剛剛過去的一季度，相比電視劇的熱度，綜藝市場有點(diǎn)過于平淡了。
開年以來，《開端》《人世間》《余生，請多指教》《心居》等劇開播期間持續(xù)霸占著社交平臺C位，幾乎日日都上熱搜，但綜藝卻沒有掀起多大浪花?！稅蹣分肌贰短熨n的聲音3》《半熟戀人》《王牌對王牌7》《你好星期六》《朋友請聽好2》等綜藝接連開播，其中既有細(xì)分題材的新節(jié)目，也有久經(jīng)沙場的綜N代，但總體而言都熱度有限，要么是口碑有余流量不足，要么就是流量及格但口碑拉垮，網(wǎng)友也紛紛吐槽，好像很長一段時(shí)間都沒看到一檔比較受歡迎的綜藝了。
在市場與政策的雙重疊加下，穩(wěn)中求進(jìn)成為各家內(nèi)容開發(fā)的主線，Q1開局冷淡也在意料之中。在選秀節(jié)目和偶像養(yǎng)成節(jié)目因各種亂象被叫停之后，綜藝行業(yè)上下游終于回歸冷靜，然而一年時(shí)間過去了，市場始終沒能等來新的“爆款”，也沒有摸索出成功的頭部替代品。通過拓寬品類、題材創(chuàng)新來御寒的綜藝市場，依然在苦苦探尋下一個爆款賽道。
爆款缺失、多個節(jié)目表現(xiàn)不及預(yù)期，是許多業(yè)內(nèi)人對Q1綜藝市場最直觀的感受，而對于格外依賴流量的視頻平臺而言，這樣的冷淡在網(wǎng)綜中有著更直觀的體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，Q1開播的網(wǎng)綜超過40檔，豆瓣評分超過7分的只有《半熟戀人》和《大偵探》第七季兩部，半數(shù)以上的網(wǎng)綜評分都集中在5分上下。播放指數(shù)方面，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前五的分別是《麻花特開心》《半熟戀人》《哈哈哈哈哈》第二季、《大偵探》第七季與《我們的滾燙人生》。
這其中，除了《麻花特開心》播放指數(shù)達(dá)到144996，其他綜藝播放指數(shù)均在10000以下，排在第五名的《我們的滾燙人生》播放指數(shù)只有50769，基本上每后退一名播放指數(shù)都在斷崖式下跌，排在第十名的《朋友請聽好》第二季播放指數(shù)更是只有32495，而十名開外的綜藝，其熱度與數(shù)據(jù)之慘淡可想而知。
播放量方面，骨朵熱度指數(shù)顯示Q1播放量前十的網(wǎng)綜全部都是昔日爆款，《創(chuàng)造營2021》《青春有你3》《乘風(fēng)破浪的姐姐2》《奇葩說7》《吐槽大會5》這些節(jié)目長尾效應(yīng)依舊不減，而Q1新綜藝播放量均未進(jìn)入前十，其號召力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及曾經(jīng)的頭部節(jié)目。
過去數(shù)年，作為綜藝市場中吸金能力最強(qiáng)、影響力最大、輸出爆款最多的內(nèi)容品類，選秀和偶像養(yǎng)成節(jié)目被按下暫停鍵，內(nèi)容格局以及背后復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈被迫大洗牌，其調(diào)整與震蕩至今仍在進(jìn)行中，對2022年整個內(nèi)娛綜藝市場也繼續(xù)施加著影響。
拋開與昔日爆款的對比，從新綜藝自身維度看，Q1表現(xiàn)較好的節(jié)目中綜N代優(yōu)勢明顯，播放量前十五的榜單綜N代占據(jù)7席，《大偵探》第七季、《哈哈哈哈哈》第二季、《王牌對王牌》第七季、《最強(qiáng)大腦》第九季、《青春環(huán)游記》第三季等節(jié)目雖然疲態(tài)盡顯、吐槽聲不斷，但仍然是市場收視和熱度的扛鼎者。在沒有頭部爆款的市場競爭中，自帶流量基礎(chǔ)的綜N代反而更容易獲得關(guān)注。
其實(shí)，綜藝節(jié)目一直是長視頻中最具活力，也是最具敏感度的內(nèi)容領(lǐng)域，經(jīng)歷了低谷之后，很多業(yè)內(nèi)人對以綜N代和小而美垂類節(jié)目撐場面的Q1市場，本來也沒有抱太高期望，只是這樣的冷淡局面還要持續(xù)多久，全年綜藝市場會何去何從，實(shí)在讓人忐忑不安。
當(dāng)然，相比基本盤的平淡，如果跳出市場整體大環(huán)境來審視，還是能在細(xì)節(jié)處看到綜藝市場的一些積極變化，由于頭部爆款缺失，Q1的綜藝被迫在“小而美”三個字上做足文章，在市場的倒逼下，在垂類圈層進(jìn)一步深耕。
Q1的綜藝市場，有兩個賽道格外擁擠：冰雪運(yùn)動類和戀愛觀察類，北京冬奧會不僅讓一眾冰雪項(xiàng)目從“冷門”走向大眾視野，也催生出很多相關(guān)綜藝。Q1有十余檔冰雪綜藝陸續(xù)開播，從內(nèi)容來看這類節(jié)目主要分為科普向、競技感和偏娛樂這三種風(fēng)格?！抖瑝糁s2》《冰雪正當(dāng)燃》《超有趣滑雪大會》《跟著冠軍去滑雪》等都給觀眾帶來了不一樣的體驗(yàn)，成為Q1綜藝市場的一大亮點(diǎn)。
不過，這類節(jié)目基本上都采用“明星+冠軍”這套組合拳，且借助了冬奧會的熱度，比起其他綜藝，對奧運(yùn)冠軍過于依賴，綜藝效果不夠突出，破圈難度相對更大。在后冬奧時(shí)代，隨著大家對冰雪運(yùn)動關(guān)注度逐漸降溫，能堅(jiān)持做下去的冰雪類綜藝應(yīng)該寥寥無幾。存活下來的節(jié)目必然也會以冰雪之名，行娛樂化的真人秀之實(shí)，而當(dāng)冰雪只能作為載體而非核心，魅力大打折扣就不足為奇了。
比起曇花一現(xiàn)的冰雪運(yùn)動類，戀愛觀察類節(jié)目異軍突起才是Q1綜藝市場最值得關(guān)注的趨勢。近年來，隨著《心動的信號》《我們的戀愛》等節(jié)目出現(xiàn)，戀愛觀察類綜藝在市場上慢慢搶占到一片空間。而經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，Q1的戀綜也開始向更多細(xì)分類型擴(kuò)展，呈現(xiàn)出角度多樣、內(nèi)核多元等新特點(diǎn)。
戀愛觀察真人秀《半熟戀人》、社交觀察真人秀《春日遲遲再出發(fā)》、旅行情感真人秀《怦然心動20歲》與初戀成長真人秀《沒談過戀愛的我》是Q1最受關(guān)注的四檔戀綜，從定位就能看出，在同題作文的賽道下，節(jié)目組各出奇招費(fèi)盡心思從小切口來打造差異化，促使戀綜形態(tài)往更多元的方向發(fā)展。
《怦然心動20歲》瞄準(zhǔn)了還未步入社會的20歲青澀群體，邀請10位年輕人開啟一場青春畢業(yè)旅行，在旅行過程中挖掘青年榜樣的青春能量，也呈現(xiàn)后浪昂揚(yáng)群像。《沒談過戀愛的我》進(jìn)一步細(xì)分人群，將關(guān)注點(diǎn)放在從未談過戀愛的母胎單身人群上，這樣的戀愛小白成長記與雙向奔赴不僅甜度感人也細(xì)分了戀綜的關(guān)注群體?！洞喝者t遲再出發(fā)》則選擇了7位經(jīng)歷婚姻破裂的大齡男女，分享心路歷程，出發(fā)尋愛?！栋胧鞈偃恕穼⒛繕?biāo)群體鎖定在30+的輕熟素人嘉賓，這些人對于愛情直接純粹的表達(dá)，很有現(xiàn)實(shí)意義。
可以說，這些新節(jié)目不同程度地激起了討論和話題，雖然“發(fā)糖”是戀綜永遠(yuǎn)繞不開的主題，但Q1的戀綜已不僅僅滿足于發(fā)糖，通過對垂類圈層的細(xì)分與深耕，反向“戳破戀愛的泡泡”，將更真實(shí)的婚戀狀態(tài)展現(xiàn)出來。比起以往單純制造愛情烏托邦的節(jié)目，Q1的戀綜有了更多底層思考與現(xiàn)實(shí)意義。
前兩年的婚戀綜藝往往集中在發(fā)糖與催婚兩個方向，而一旦話題和內(nèi)核走向趨同，很多節(jié)目就會陷入“炒作”怪圈，深度不夠，“炒作”來湊，陷入惡性循環(huán)。在整體平淡的市場大環(huán)境中，Q1戀綜的變化讓人欣喜，對社會焦點(diǎn)的關(guān)注，對核心議題的挖掘讓其呈現(xiàn)出更多元和包容的價(jià)值觀。當(dāng)細(xì)分與深耕做到極致，“小而美”綜藝反而有了更大范疇的擴(kuò)容。
雖然各種垂類細(xì)分的綜藝撐起了半壁江山，但不可否認(rèn)，頭部爆款的缺失依然對市場影響甚大，沒有了真正能夠獲得現(xiàn)象級關(guān)注的作品提振，整個市場很難掀起大浪。即使有些新節(jié)目在圈層引發(fā)了狂歡，但無法掩蓋整體聲量不足的局面。
過去數(shù)年，作為綜藝市場中吸金能力最強(qiáng)、影響力最大、輸出爆款最多的內(nèi)容品類，選秀和偶像養(yǎng)成節(jié)目一直都是頭部爆款的主要輸出地。在當(dāng)時(shí)，“偶像養(yǎng)成”這四個字代表著涌動著生命力的青年文化，對行業(yè)而言，偶像養(yǎng)成是商業(yè)邏輯最順的一類節(jié)目，且已經(jīng)被韓國證明成功，有著巨大的誘惑力。通過藝人引領(lǐng)青年文化，然后緊緊抓住年輕市場，在資本市場如魚得水，無疑是一條爆款制造的捷徑。
然而，僅僅火爆了不到四年時(shí)間，偶像選秀與養(yǎng)成類綜藝就走入了死胡同，這類綜藝固然能夠吸引驚人流量，但同時(shí)也助長了“飯圈文化”、“場外打投”、“粉絲互撕”、“誘導(dǎo)消費(fèi)”等不良現(xiàn)象，而數(shù)據(jù)造假與商業(yè)炒作的方式，給娛樂圈與社交媒體造成很強(qiáng)的“污染”，更不利于青少年樹立正確的消費(fèi)觀與道德觀，被整頓是遲早的事。
去年，偶像選秀與養(yǎng)成類節(jié)目被按下暫停鍵后，整個綜藝市場的內(nèi)容格局以及背后復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈被迫大洗牌，對于這類節(jié)目被叫停，大多數(shù)網(wǎng)友持贊同態(tài)度，但是其引發(fā)的調(diào)整與震蕩至今仍在進(jìn)行中，行業(yè)對于選擇哪條賽道來彌補(bǔ)這一缺口，至今仍然沒有頭緒。
在偶像選秀與養(yǎng)成類節(jié)目被叫停后，市場曾嘗試讓音綜挑大梁，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年全年共有50余檔音綜開播，是過去三年來數(shù)量最多的一年，然而無論是綜N代還是新節(jié)目均反應(yīng)平平，鮮有爆款出現(xiàn)，一些節(jié)目開播后雖然出現(xiàn)了碎片化熱點(diǎn)，但很快又歸于平淡，出圈者寥寥無幾。
事實(shí)上，音樂類綜藝一直近十年國產(chǎn)綜藝市場最為穩(wěn)定的一個題材，不管風(fēng)口上的新寵如何更替，音綜卻一直穩(wěn)扎穩(wěn)打不可或缺。對此，兩大王牌節(jié)目《中國好聲音》和《我是歌手》功不可沒。
不過，再好的菜都會有吃膩的時(shí)候，這兩檔王牌為音綜市場開疆拓土，創(chuàng)造了太多第一之后，也難逃“綜N代魔咒”?！陡枋帧吩?021年最終停辦，依然堅(jiān)守的《中國好聲音》去年迎來十歲生日，但開播后聲量很小，選手們無論數(shù)量還是質(zhì)量都鮮有亮色。
昔日王牌垂垂老矣，新生代音綜也表現(xiàn)不佳，目前，市場仍未找到下一個爆款賽道，今年Q1的綜藝市場整體依然處于“寒冷”之中。而要尋找下一個爆款賽道并非易事，需要市場、題材、政策、觀眾與圈層議題多管齊下形成合力，除了節(jié)目形態(tài)要能讓更多人接受，還要有能夠支撐其越走越遠(yuǎn)的精神內(nèi)核，《創(chuàng)造營》《吐槽大會》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等爆款均是如此。
從目前來看，“爆款焦慮”短時(shí)間內(nèi)似乎很難有效緩解，平淡或?qū)⑹墙衲暾麄€綜藝市場的主基調(diào)。
（文章配圖部分來自網(wǎng)絡(luò)）
