文丨陳之琰、周有輝
編輯丨劉旌、彭孝秋
近期有媒體稱，快時尚品牌SheIn正在尋求新一輪10億美元融資，估值約為1000億美元。
針對此消息，36氪獲得SheIn方面獨家回應：對市場傳聞不作評論。
另外，此次融資是否意味著SheIn重啟IPO進程，SheIn回復36氪稱：“如此前說明，公司沒有IPO計劃?！?/p>
據(jù)36氪從多個獨立信源處獲悉，此輪SheIn接洽的主要投資方除消息中提到的泛大西洋投資集團外，還有一家大型投資集團。此大型投資集團有意成為領投方，并愿付出7億美元的投資額。此外，紅杉中國、Tiger老虎基金等SheIn的老股東也位列投資方名單之中。
至于1000億美元估值是否屬實，據(jù)36氪向多個獨立信源求證，由于此次交易尚未關閉，估值規(guī)模仍有可能產(chǎn)生變化。
在中國還未上市的新經(jīng)濟公司中，超過千億美元市值的目前僅有3家：字節(jié)跳動、螞蟻金服和阿里云——它們均具有突出的科技屬性。若千億美元估值最終敲定，經(jīng)過此輪融資，SheIn將成為消費領域第一家問鼎千億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司。
由于SheIn從未官宣過它的融資紀錄，我們只能通過公開信息，大致梳理出它的融資歷程：從2013年至2020年，SheIn共完成6輪融資，投資方包括亞洲老牌風投機構集富亞洲、IDG資本、景林資本、紅杉中國、Tiger老虎環(huán)球基金以及順為資本等。
如以2021年初它被一些媒體所指的500億美金估值為計，短短不到一年，SheIn的估值又翻了一倍。
很多人認為SheIn的第一對標公司是同為快時尚品牌的Zara。據(jù)我們了解，在SheIn于2018年的融資商業(yè)計劃書中，其定位切入點的表述也是“互聯(lián)網(wǎng)版Zara”。
截至2021年10月底，Zara母公司Inditex一年總營收約為290億美元，而據(jù)媒體報道，SheIn在2021年營收約為157億美元——也就是約為Inditex的1/2。但目前Inditex的市值不足680億美元，已遠低于SheIn的千億美元估值。
估值代表的是投資者對企業(yè)未來的判斷。之所以SheIn能夠在營收更低的情況下卻獲得更高額的估值，源于一種業(yè)內(nèi)共識：當年Zara用快時尚顛覆了傳統(tǒng)制衣行業(yè)，而SheIn則依托線上的方式進一步迭代了快時尚。
在SheIn里，“一件新的產(chǎn)品由設計到消費者手中，最快可以在20-30天內(nèi)?！眮碜訲hird Bridge高臨咨詢的專家向我們表示。
此外，SheIn的成功還有很重要的一點：與國內(nèi)貿(mào)易類跨境企業(yè)仍依賴亞馬遜等美國成熟電商平臺不同，SheIn從一開始就是獨立平臺+自由品牌的模式，更具自主性，也已經(jīng)在服裝品類上構建起了一定壁壘。
而相比仍在上升期開疆拓土的SheIn，Zara及母公司Inditex顯然已進入企業(yè)中年期的陣痛。年前，Inditex集團剛完成二代接班，其股價便應聲大跌，資本市場對Inditex創(chuàng)始人Amancio Ortega女兒Marta Ortega表示了擔憂。另一方面在2021年初，Inditex全球最大的服飾零售商的地位已被優(yōu)衣庫母公司迅銷集團超越。
對于如何持續(xù)做大、做高“天花板”， SheIn還在另外兩方面進一步回答這個問題。
其一是加強快時尚的核心供應鏈效率。SheIn已經(jīng)構建起后端供應鏈生態(tài)，設商品中心、供應鏈中心和系統(tǒng)研發(fā)中心三大主要部門，可實現(xiàn)對每個訂單各個環(huán)節(jié)的實時跟蹤。有電商物流方面專家告訴36氪：SheIn目前物流資源充足，有200多家全球的物流和供應鏈合作伙伴，也在自建物流體系，包括對主要目的地國家本土派送能力的建設，“需求會驅(qū)動物流資源重配”。
今年年初，SheIn投資150億，在廣州新建供應鏈總部。此舉將再次強化SheIn對供應鏈的把控，同時將再次提升SheIn以“柔性供應鏈”整合中小服裝廠的能力。曾服務于SheIn供應鏈的云海先生此前在接受36氪采訪時認為，SheIn在供應鏈戰(zhàn)略布局上有清晰認識，目光長遠?！捌鋵峉heIn還沒有充分發(fā)揮其供應鏈的最大的優(yōu)勢，還是有進步的空間的。”
其二則是更多元。SheIn能否在占領下沉市場后攻進中高端市場，在服裝領域之外探索更多的品類、構建矩陣，是其拓展未來的必經(jīng)之路。
2020年12月，SheIn推出獨立網(wǎng)站SHEGLAM，將美妝產(chǎn)品線獨立運作。此后SheIn產(chǎn)品線已拓展至男裝、童裝、鞋類、家居、家紡、美妝、配飾等諸多品類。2021年4月，SheIn宣布旗下高端品牌SheIn Premium更名為MOTF，并即將上線獨立網(wǎng)站，進軍快時尚服飾的中高端消費市場，并發(fā)布了MOTF的供應鏈招商計劃。
當然，對于一家2008年成立、經(jīng)歷了持續(xù)6-8年飛速增長的企業(yè)，SheIn也在面臨新的問題。
從銷售增速來看，SheIn的壓力正在顯現(xiàn)。營收從僅有6億美元的2016年，到破100億美元，SheIn僅用了4年時間。但自2020年下半年開始，它的增速開始放緩。若2021年營收157億美元的消息為實，則是SheIn近8年來首次未能實現(xiàn)100%的年增長。這固然與SheIn體量已經(jīng)相當龐大有關，但如何持續(xù)保證銷售增速快步向前，已經(jīng)擺在了SheIn面前。
同時，隨著持續(xù)拓展業(yè)務范圍，SheIn遲早將面對亞馬遜、eBay、Wish等跨境電商巨頭。在估值水平水漲船高的同時，能否在與巨人們“掰手腕”的過程中長期立足，并將在服飾品類構架起的壁壘復制到其他品類，也將是SheIn突破天花板所必須解決的問題。
SheIn于2008年在南京創(chuàng)立，此后發(fā)展成為一家全球B2C快時尚品牌。它是典型的跨境公司：在中國生產(chǎn)成衣，在美國、歐洲及亞洲線上銷售，業(yè)務遍及全球150多個國家和地區(qū)。
客觀上由于它的核心業(yè)務不在國內(nèi)，所以在很長一段時間里，SheIn都是一家并不為國人所知的公司，甚至多數(shù)投資人也對它知之甚少。
此前，曾有外媒援引知情人士消息稱，SheIn正在考慮重啟赴美IPO計劃，并已聘請美國銀行、高盛和摩根大通負責。但此消息被SheIn方面否認。早在2020年，就有SheIn最快于當年四季度上市的消息，并稱至少融資7億美元，后該計劃并未實現(xiàn)。
但也有接近SheIn的投資人表示，目前SheIn現(xiàn)金流穩(wěn)定，短期內(nèi)前往公開市場募資基金的需求并不強烈。
時至2022年，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)赴美IPO的環(huán)境已發(fā)生了變化。而SheIn的特殊在于，它還是一家跨境電商公司。
有一種觀點認為，由于SheIn掌握了大量的海外市場數(shù)據(jù)，這會使SEC顧慮其數(shù)據(jù)難以核查，從而阻礙赴美IPO。對此，有律師告訴36氪，企業(yè)IPO過程中此類“技術問題”時常發(fā)生，但對公司來說，提供直接或間接證據(jù)的方式并不困難。有熟悉SheIn內(nèi)部的人士也向我們表示，從2021年開始，公司內(nèi)部就在針對合規(guī)問題進行整理。
有業(yè)內(nèi)人士認為，如果說SheIn存在IPO阻礙，“可能還是公司架構帶來的連鎖問題”。
“出海公司始終面臨的選擇是到底是一家中國公司的身份，還是境外公司?！鄙鲜鋈耸扛嬖V36氪。
因此，在海外運營時，以新加坡公司作為主體，成為很多科技公司綜合考慮后的常見選擇。近期也有媒體翻閱公開文件發(fā)現(xiàn)，SheIn已將公司控股主體變更為新加坡公司，并且在新加坡加大招聘力度。
另一方面，由于SheIn兼具品牌和供應鏈雙重屬性，海外媒體和歐美監(jiān)管部門對其商業(yè)行為和合規(guī)的密切關注。大量的外包工廠和復雜的供應商管理體系使得SheIn在海外市場經(jīng)常被質(zhì)疑供應鏈不透明，環(huán)保和雇傭勞工方面合規(guī)與否。
對此SheIn也開始了行動。2021年底，SheIn任命了一位全球環(huán)境社會治理（ESG）負責人，以應對這一全球快時尚巨頭面臨的一系列在環(huán)保和勞工問題方面的爭議。這位高管名為Adam Whinston，此前曾先后在華特迪士尼公司和美國服裝零售商J.C. Penney任職，在ESG領域有長達15年的豐富經(jīng)驗。
對于未來的ESG戰(zhàn)略，SheIn方面對36氪回復說：SheIn一直注重運用技術創(chuàng)新、經(jīng)營管理和公益人文關懷等立體化方式賦能生態(tài)伙伴，致力創(chuàng)建一個可持續(xù)的生態(tài)：包括賦能工廠，幫助工廠實現(xiàn)信息化升級，增強運營管理能力，助力其全面提高市場競爭力；賦能全球中小品牌商家，在助力品牌商家拓展全球銷售渠道的同時，進一步提升其品牌影響力；賦能全球獨立設計師，為設計師提供豐富的商業(yè)化機會，實現(xiàn)其自身的商業(yè)成功。與此同時，SheIn圍繞保護地球、支持社區(qū)和賦能創(chuàng)業(yè)者三大戰(zhàn)略，積極推進可持續(xù)面料、創(chuàng)新環(huán)保工藝、減少塑料包裝、供應鏈減碳以及慈善公益等行動，持續(xù)踐行可持續(xù)發(fā)展以及企業(yè)社會責任。
無論如何，SheIn已經(jīng)是一家無法忽視的公司，同時在國內(nèi)引發(fā)了一場關于跨境出海的創(chuàng)投風潮。據(jù)媒體的不完全統(tǒng)計，DTC出海品牌在2021年度累計發(fā)生了58起融資，涉及品類包括服裝飾品、家居家具、家電、母嬰兒童、美容美妝、3C配件。佼佼者如出海DTC品牌Cider，在成立一年時間內(nèi)完成了四次融資，估值直接跨過10億美元大關。
有跨境領域資深投資人向36氪分析，SheIn還代表了一類未來公司的形態(tài)：“創(chuàng)始人源于中國，但從一開始做的就是全球生意”。隨著中國供應鏈體系成熟、各類技術能力開始溢出、全球背景的高素質(zhì)人才向國內(nèi)回流，像許仰天這樣“立足中國、放眼世界”的創(chuàng)始人將越來越多。
但投資人不應忽視的是，在SheIn成為一家話題公司之前，成立于2008年的它足足經(jīng)歷了十余年的成長。在這個“商業(yè)神話”里，建立線上平臺型公司的野心、敢于斥巨資自建物流的勇氣，以及長期深耕跨境電商的耐心，都是不可或缺的必要條件。
跨境賽道不應再是屬于機會主義的風口，而屬于擁有全球野望的中國創(chuàng)業(yè)者，以及篤信于此的投資人。
