曾經(jīng)低調(diào)的隱形冠軍達(dá)利食品，如今也陷入增收不增利怪圈，頹勢(shì)難掩。
近日，達(dá)利食品(03799.HK)披露2021年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，達(dá)利食品2021年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收222.94億元，同比增加6.4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)37.25億元，同比下降3.2%，這是達(dá)利食品上市以來首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，面對(duì)上游材料上漲，休閑零食毛利被迫不斷降低。雖然達(dá)利園也采取了漲價(jià)等方式緩解成本壓力，但實(shí)際情況似乎并不理想。
與此同時(shí)，在行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)處于白熱化階段，達(dá)利食品近些年創(chuàng)新能力明顯式微，品牌老化未能破局，業(yè)績(jī)逐年放緩，面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)從分更多蛋糕變?yōu)槭仃嚨亓恕?/p>
達(dá)利食品最早披露業(yè)績(jī)可以追溯到2013年，上市至今，達(dá)利食品還是首次出現(xiàn)年度凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)。
公開數(shù)據(jù)顯示，2013年-2021年達(dá)利食品凈利潤(rùn)增速分別為71.93%、74.4%、40.24%、7.71%、9.47%、8.26%、3.3%、0.2%、-3.2%。
從數(shù)據(jù)上來看，2016年開始其實(shí)已經(jīng)遇上利潤(rùn)增長(zhǎng)天花板，增速直接降至個(gè)位數(shù)，幾乎停滯增長(zhǎng)。
近五年時(shí)間里，達(dá)利食品雖然做了很多調(diào)整，但始終未能突破品牌老化的困局。
2021年達(dá)利食品的政府補(bǔ)貼高達(dá)6.72億元，該數(shù)據(jù)在2020年只有4.29億元，同比增長(zhǎng)56.64%。
也就是說，在政府加大補(bǔ)貼力度的情況下，達(dá)利食品利潤(rùn)依然出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。如果拋去這部分因素，實(shí)際上凈利潤(rùn)同比下滑的速度要快很多。負(fù)增長(zhǎng)或許只是一個(gè)信號(hào)，頹勢(shì)已經(jīng)很難掩住了。
具體來看，家庭消費(fèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比上升22.7%至人民幣36.35億元，休閑食品業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下滑2.7%至人民幣99.43億元，即飲飲料業(yè)務(wù)營(yíng)收同比上升6.8%至人民幣65.96億元；三個(gè)分部毛利分別為人民幣15.63億元、33.99億元及31.50億元，同比分別上升12.4%、下降11.8%、上升6.6%。
不難發(fā)現(xiàn)，拖累達(dá)利食品業(yè)績(jī)表現(xiàn)的主要業(yè)務(wù)是休閑零食。達(dá)利食品在財(cái)報(bào)中表示，由于原材料價(jià)格上漲的壓力，休閑食品板塊對(duì)部分低毛利產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，由于渠道對(duì)提價(jià)的傳導(dǎo)反應(yīng)時(shí)間、周轉(zhuǎn)有短期影響，下半年休閑食品銷售輕微下滑。
這一點(diǎn)，是今年很多休閑零食企業(yè)共同面臨的考驗(yàn)。鹽津鋪?zhàn)樱?02847.SZ）2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.82億元，同比增長(zhǎng)16.47%；凈利潤(rùn)為1.51億元，同比下滑37.65%；良品鋪?zhàn)樱?03719.SH）2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收93.24億元，同比增長(zhǎng)18.11%，歸母凈利潤(rùn)2.82億元，同比下降18.06%；勁仔食品（003000.SZ）2021年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.11億元，同比增長(zhǎng)22.21%；凈利潤(rùn)8493.89萬(wàn)元，同比下滑17.76%。
面對(duì)增收不增利的局面，包括達(dá)利食品在內(nèi)大多數(shù)休閑零食企業(yè)把原因歸咎到上游原材料成本增加。除此之外，還有其他原因嗎？
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來看，達(dá)利食品所在的休閑零食賽道同質(zhì)化加劇，缺乏創(chuàng)新能力的企業(yè)接下來的路會(huì)更為吃力。
回顧達(dá)利食品發(fā)展軌跡，公司之前走的一直是“后發(fā)策略”。通過對(duì)已有的火熱單品的模仿，減少試錯(cuò)成本，從而降低風(fēng)險(xiǎn)，在增量市場(chǎng)里分得一杯羹。
直到近些年，代工模式?jīng)_擊下行業(yè)格局突變。尤其是2016年正是三只松鼠（300783.SZ）、良品鋪?zhàn)拥刃蓍e零食瘋狂擴(kuò)張新零售賽道的一年，也是老牌快消企業(yè)積極擁抱線上謀轉(zhuǎn)型的一年。在行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來越白熱化的當(dāng)下，新老品牌廝殺為了搶奪更多市場(chǎng)，不約而同選擇了打價(jià)格戰(zhàn)。
這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，打了多年仍未結(jié)束。戰(zhàn)線拉長(zhǎng)最終導(dǎo)致品牌方有些吃不消，面臨上游原材料漲價(jià)時(shí)，既沒辦法抽身戰(zhàn)場(chǎng)丟下辛苦攻下的城池，又未能拿到絕對(duì)的市場(chǎng)份額以及同上游議價(jià)的能力，最終走進(jìn)了增收不增利的怪圈，達(dá)利食品2016年之后利潤(rùn)增速明顯乏力也從側(cè)面佐證了這一點(diǎn)。
為了扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，去年8月中旬，達(dá)利食品方面稱，隨著制造成本、人工成本以及市場(chǎng)費(fèi)用成本的不斷提升，導(dǎo)致企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本有所上漲，經(jīng)集團(tuán)研究決定2021年8月16日起，集團(tuán)將根據(jù)運(yùn)營(yíng)成本的上浮及回落情況，對(duì)達(dá)利食品旗下食品三大系列部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)。
從階段性結(jié)果來看，漲價(jià)策略似乎并不達(dá)預(yù)期，達(dá)利食品出現(xiàn)上市以來凈利潤(rùn)首次下滑。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，達(dá)利食品旗下的“達(dá)利園”“好吃點(diǎn)”“可比克”已成為市場(chǎng)家喻戶曉的三大品牌，之前一直走的是“性價(jià)比”路線，產(chǎn)品也是大眾熟悉的那些，突然提價(jià)其實(shí)是有風(fēng)險(xiǎn)的，能否被消費(fèi)者接受很難去準(zhǔn)確預(yù)估。
同樣為了解決毛利難題，良品鋪?zhàn)右泊虺隽恕案叨肆闶场钡臉?biāo)簽，花重金請(qǐng)代言人，做全渠道運(yùn)營(yíng)，但是結(jié)果非常相似，利潤(rùn)增速遠(yuǎn)不及營(yíng)收增速，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
除此之外，包括億滋國(guó)際、洽洽食品（002557.SZ）、涪陵榨菜（002507.SZ）、海天味業(yè)（603288.SH）等在內(nèi)的一眾食品快消企業(yè)均在去年有一些價(jià)格調(diào)整，但似乎目前并未真正解決利潤(rùn)增長(zhǎng)的問題。
說到底，困住快消行業(yè)不僅是定價(jià)的問題，而是如何從產(chǎn)品本身進(jìn)行創(chuàng)新，從而提升產(chǎn)品附加值，滿足當(dāng)下消費(fèi)者需求。此前，達(dá)利食品的產(chǎn)品多被市場(chǎng)調(diào)侃“一直在模仿，從未見超越”，正是達(dá)利食品轉(zhuǎn)型的痛點(diǎn)，能否提升創(chuàng)新實(shí)力對(duì)于今后的路而言，至關(guān)重要。
達(dá)利食品表示，2022年將擴(kuò)大新興渠道平臺(tái)和業(yè)務(wù)隊(duì)伍規(guī)模，鞏固休閑食品的行業(yè)領(lǐng)先地位，投入產(chǎn)品高端化，擴(kuò)大龍頭優(yōu)勢(shì)；提升即飲板塊市場(chǎng)份額，將植物蛋白打造成為新的龍頭產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大短保面包產(chǎn)業(yè)的全國(guó)化規(guī)模優(yōu)勢(shì)，加快數(shù)字化進(jìn)程，提升管理效率。
關(guān)鍵詞： 休閑食品 同比增長(zhǎng) 良品鋪?zhàn)?/a>
