社交產(chǎn)品筆記偶爾寫一些比較有意思的且賺錢的社交產(chǎn)品，主要目的是拓寬一下社交思路。
Pure Hookup（簡稱 Pure）于 2013 年推出，是烏克蘭企業(yè)家 Roman Sidorenko 和 Alexander Kukhtenko 的共同創(chuàng)建。
Pure 聯(lián)合創(chuàng)始人 Sidorenko 曾經(jīng)說過：“我們想要一種簡單的方式來尋找性行為，我們認(rèn)為使用像 Uber 優(yōu)步這樣的方法會很酷——用戶可以在平臺上創(chuàng)建請求，然后很快就會叫到一輛出租車。而我們認(rèn)為用這樣的方式來尋找性伴侶會很棒?！?/p>
根據(jù)資料顯示，五分之一的美國人從事自愿的非一夫一妻制。然而，對于非一夫一妻制的人來說，沒有好的社交平臺能夠“滿足”他們。這造成非一夫一妻制群體使用的許多社交 APP 都是“垃圾”（騙術(shù)、套路居多，難以滿足真正需求）或僅用于性行為，Pure 則可以被看作為“Uber for Sex”。
社交產(chǎn)品筆記曾經(jīng)出過一篇講關(guān)于信號的文章——《聊聊社交產(chǎn)品中的信號與暗示》，文中闡述了信號的魅力。而筆者在 Pure 所看到的信號就是“欲望的放大器”。
撇開24小時限時聊天的特色功能不談，Pure 的整體界面、UI等風(fēng)格都暗示著一種“原始欲望”，這恰恰滿足了男性用戶的幻想。
數(shù)據(jù)來源：SensorTower
系數(shù)：根據(jù)上市產(chǎn)品公布財報的實際收入與SensorTower上預(yù)估金額所估算的系數(shù)，注意系數(shù)有誤差但是量級不會差。
Pure 保守預(yù)估收入在 6300 萬美金，約等于 4 億 rmb。
Pure 在投放上顯得非常佛系，2021 年只投了 6-10 月份，其他時間應(yīng)該下載量全部都來自于自然流量，說明品牌效應(yīng)已經(jīng)非常明顯。
Pure 還是美國 2022 年 1 月 IAP 收入增長第二快的 dating 產(chǎn)品。
那么Pure 是通過什么來構(gòu)建自己的產(chǎn)品壁壘？
在建立初期，Pure 希望成為圍繞“Sex Online”發(fā)生一些的文化革新。他們聘請了女性性學(xué)家 Carol Queen 來幫助他們接觸女性，并且早期的幾周內(nèi)在紐約酒吧舉辦了一系列營銷活動。
2015 年，Pure 又聘請了 Elena Rydkina（舉辦了很多關(guān)于性方面的國際女性活動家）作為其傳播大使（現(xiàn)在依然在）。Pure 和許多成人約會網(wǎng)站一樣，缺乏女性訂閱者，而Rydkina 的本意是用她關(guān)于公開性欲的教義來引導(dǎo)她們。但也應(yīng)該有一個男性版本的 Elena Rydkina 來教育男性了解很多事情的重要性。女性并不是唯一需要“教導(dǎo)”的人。
2020 年 4 月，女性創(chuàng)業(yè)者 lga Petrunina，曾在旅游和加密行業(yè)混跡多年，成為了 PureHookup 的現(xiàn)任 CEO。
因此，從 Pure 早期營銷上就能看出，它還是在解決女性用戶獲取的問題。一是因為女性用戶永遠(yuǎn)是緊缺資源；二是激發(fā)女性的需求；三是女性用戶免費使用。
即便這樣女性數(shù)量是極難滿足男性用戶的需求。
筆者利用男性身份曾經(jīng)體驗過一個月，歸納總結(jié)就是：“10 個人里 5 個騙，還有 3 個外圍 2 字母”。當(dāng)然，筆者也偶然刷到過一個正常女性，只不過也只有一次。
后來筆者也注冊了女性賬號使用過一段時間，能明顯感受到男性的“熱情”。
進(jìn)來男性和雙性戀用戶很快成為被收割的對象，他們只是為尋找性機(jī)會而買單，但不是能夠真正找到這種機(jī)會。
Pure “通過傾向女性用戶人群”而打造了一個非常經(jīng)典的營銷策略，類似于 Bumble 與 Tinder 的區(qū)別。只不過 Pure 現(xiàn)在也只空有一副皮囊，不停地收割男性用戶。我相信有滿足個別用戶的案例，但大部分人是抱著試一試的心態(tài)。
當(dāng)然這種產(chǎn)品是肯定不能出現(xiàn)國內(nèi)，只在海外還有相對寬松的環(huán)境來做嘗試。品牌效應(yīng)沉淀需要時間才會有長期躺贏的機(jī)會，Pure 算是一個風(fēng)格迥異的另類。
