近日，貴州茅臺“官宣”其數(shù)字營銷平臺“i茅臺”將于3月31日上線試運(yùn)行，除核心產(chǎn)品飛天茅臺之外的茅臺虎年生肖酒、茅臺1935等四款產(chǎn)品上線交易。
“i茅臺”作為貴州茅臺官方出品的數(shù)字營銷APP，自28日0點(diǎn)上線以來，當(dāng)天便位列排行榜三甲。截至3月30日11:26，“i茅臺”成功登頂蘋果App Store免費(fèi)APP排行榜首。
此前，就有茅臺即將上線電商平臺的消息傳出，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為將會對飛天市場批價(jià)產(chǎn)生影響。一段時(shí)間內(nèi)，飛天市場批價(jià)應(yīng)聲下跌。不過，記者注意到，就在新電商平臺公布當(dāng)日，飛天茅臺批價(jià)不降反升，讓市場頗感意外。
相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析表示，新電商平臺試運(yùn)行初期并不包括飛天茅臺，對市場沖擊因素暫不存在，疊加市場對于茅臺銷售前景依然比較樂觀的因素，所以回落多日的一批價(jià)自然回升。另外，新電商平臺采用的是直營結(jié)構(gòu)，可以改善茅臺的產(chǎn)品利潤情況。
值得注意的是，貴州茅臺股價(jià)自去年12月24日盤中上摸2216.96元的階段高點(diǎn)后便一路下跌，截至3月29日，區(qū)間跌幅達(dá)到21.37%。3月28日，隨著“i茅臺”即將試運(yùn)行的消息發(fā)布，貴州茅臺股價(jià)探底反彈，當(dāng)日由下跌5%左右回升至收盤時(shí)的下跌1.73%，次日收漲0.37%。
資料來源：Wind、今日酒價(jià)、國海證券 楊靖制圖 視覺中國圖
據(jù)貴州茅臺微信公眾號消息，自3月28日起，消費(fèi)者可在主流手機(jī)應(yīng)用商城搜索“i茅臺”進(jìn)行下載。在試運(yùn)行階段，消費(fèi)者每天可在“i茅臺”預(yù)約申購最新發(fā)布的四款產(chǎn)品：53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅臺酒（珍品）。
“i茅臺”目前不直接銷售500ml飛天茅臺酒，將整合接入12家第三方電商平臺，為消費(fèi)者提供購買飛天茅臺酒的搶購信息。
此前，在市場傳出新電商平臺即將上線的消息后，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，茅臺商城的上線，將會沖擊傳統(tǒng)經(jīng)銷市場，從而帶來市場批價(jià)的下降。
在新電商平臺即將上線的消息傳出后，引發(fā)茅臺產(chǎn)品全線連續(xù)下跌。其中，飛天茅臺更是跌至年內(nèi)低點(diǎn)2530元/瓶，較月初跌8.5%。但是記者注意到，隨著新電商平臺上線日期臨近，飛天茅臺批價(jià)開始呈現(xiàn)拉升態(tài)勢。截至3月29日，飛天茅臺批價(jià)升至2600元/瓶。
貴州茅臺中小股東、微博用戶“茅臺900元真不算高”在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說道：“新電商平臺初期上市的茅臺酒并不包括飛天茅臺酒，所以市場上的渠道商松了一口氣，畢竟他們也擔(dān)心如果1499元飛天茅臺酒在新電商平臺大量上市，會沖擊市場上飛天茅臺酒散瓶一批價(jià)2500元以上的市場成交價(jià)，現(xiàn)在這個(gè)沖擊因素暫時(shí)不存在，回落多日的一批價(jià)自然回升了。”
對此，知趣咨詢總經(jīng)理、白酒專家蔡學(xué)飛表示贊同，他補(bǔ)充道：“線上平臺確實(shí)可以在一定程度上打擊線下囤貨、惜售等中間商，達(dá)到降低飛天茅臺價(jià)格的目的。近日，飛天茅臺批發(fā)價(jià)格的上漲則是因?yàn)槭袌鰧τ诿┡_的銷售前景依然比較樂觀，所以價(jià)格有一定短期上漲。”
圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝
記者注意到，茅臺早已在大刀闊斧改革：直銷渠道占比不斷擴(kuò)大。2018年至2020年間，國內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量從2987個(gè)縮減至2046個(gè)，直銷渠道銷售收入由43.76億元提升至132.4億元。公司的凈利潤也由378.3億元逐年增長至495.23億元。
此次推出新電商平臺，無疑將是擴(kuò)大直營占比的又一舉措。
蔡學(xué)飛以及微博用戶“茅臺900元真不算高”均向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，貴州茅臺新電商平臺的開啟，相當(dāng)于增設(shè)了一個(gè)巨大的全國直營店，直營機(jī)構(gòu)可以改善茅臺的產(chǎn)品利潤情況。
與上述人士對新電商渠道的看法不同，有渠道方的態(tài)度則顯得相對“佛系”。某酒商說道：“（電商平臺）前幾年就干過了，今年不會有啥不一樣，只是說今年會比往年好‘搶’一點(diǎn)?！?/p>
值得一提的是，就在新電商平臺“官宣”當(dāng)晚，貴州茅臺發(fā)布了2021年度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和2022年第一季度業(yè)績報(bào)告。2021年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1094.6億元，同比增長11.7%；利潤總額745.3億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤524.6億元，同比增長12.3%。2022年第一季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入331億元，同比增長18%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為166億元左右，同比增長19%左右。
對于茅臺未來發(fā)展，微博用戶“茅臺900元真不算高”說道：“我認(rèn)為目前的改革才剛起步，還未觸碰飛天茅臺酒的價(jià)格改革，未來希望公司大膽出擊，該提價(jià)就提價(jià)，使上市公司、經(jīng)銷商、股東、稅收達(dá)到一個(gè)新的平衡?！?/p>
