如今在互聯(lián)網(wǎng)世界中，ID就與現(xiàn)實世界的名字一樣代表了個人形象的一部分，正所謂“人如其名”，因此在互聯(lián)網(wǎng)中有一個與眾不同的ID同樣也是許多人的夙愿。然而互聯(lián)網(wǎng)上的潮流就像風一樣變化不定，彼時流行的可能如今就過氣了，因此改名換姓也成為了許多用戶的剛需。有相當多的互聯(lián)網(wǎng)平臺也因地制宜，將“改名”作為一個免費乃至付費的服務提供給用戶，但有的廠商面對用戶的這一需求卻巋然不動。
早在2020年6月，微信方面宣布支持修改微信號，并明確符合條件的用戶可一年修改一次，而這無疑也給了曾經(jīng)因年少輕狂而為自己起了非主流ID的用戶一個改頭換面的機會。有了微信的珠玉在前，自然就有網(wǎng)友開始在社交平臺上向淘寶喊話，但面對這樣的呼聲，淘寶方面卻用置頂?shù)牟┪摹安桓摹?，來表明自己的態(tài)度。
然而在兩年時間過去后，淘寶似乎終于不再“傲嬌”，修改會員名的功能也已千呼萬喚始出來。近日，據(jù)淘寶APP官方客服公布的消息顯示，修改會員名功能正在內(nèi)測，預計將在4月下旬前將逐步向更多用戶開放。目前，用戶向“客服小蜜”發(fā)送文字“改會員名”后，即可獲得鏈接、查看是自己否在內(nèi)測名單中。根據(jù)修改賬號名頁面中顯示的內(nèi)容，賬號名是用戶唯一憑證，并且一年僅允許修改一次。
會員名或者說ID并非淘寶昵稱，而是淘寶的登陸名，是在登錄界面中需要與密碼配合使用的那個。那么為什么淘寶的用戶要改這個東西呢？其實直接原因，就是淘寶可以提供修改的昵稱并不好用。通常，會員名或者說用戶名這玩意往往只有用戶自己和平臺知道，基本是不會顯示出來的，但淘寶作為一個早在2003年就已上線的產(chǎn)品，與當下主流的平臺是有一定區(qū)別的。
事實上，用戶自己設置的昵稱約等于只能自己看到，在淘寶、閑魚、千牛，以及已經(jīng)被關(guān)閉的阿里旺旺上，對方看到的還是ID、也就是會員名。簡單來說，就是淘寶昵稱無論怎么修改，實際上在其他人眼中你的ID/會員名一直都沒有變過。要知道相當多用戶在設計ID/會員名的時候，采用的往往是數(shù)字或字母+數(shù)字這樣的組合，這種命名方式展現(xiàn)在其他人面前顯然是毫無新意的。
對于不支持修改會員名/ID，此前淘寶方面給出的說法是，這是用戶在淘寶平臺的唯一識別依據(jù)，如果修改將會導致相關(guān)訂單信息、會員服務、優(yōu)惠等權(quán)益可能無法得到保障。當然，這只是官方的說法，據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，真正讓淘寶不支持修改會員名/ID的關(guān)鍵，是該平臺可能將其作為了整個數(shù)據(jù)庫的“主鍵”，而修改主鍵則是牽一發(fā)而動全身。
在數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)表中通常會有主鍵作為唯一索引，而主鍵的存在代表著表結(jié)構(gòu)的完整性，表的記錄必須得有唯一區(qū)分的字段，主鍵則是用于其他表的外鍵關(guān)聯(lián)，以及本記錄的修改與刪除。簡單來說，就是主鍵是平臺在數(shù)據(jù)庫中標識用戶的要素，如果要修改基本可以視作是對數(shù)據(jù)庫動大手術(shù)。
更不用說，會員名/ID本身除了在淘寶使用外，還關(guān)聯(lián)著整個淘系生態(tài)的其他產(chǎn)品，例如閑魚、支付寶、阿里云、阿里巴巴、阿里媽媽等。再加上淘寶會員名/ID背后積累的數(shù)據(jù)更加繁雜，維系著包括歷史訂單、賣家、物流等方方面面的因素，因此修改的難度也大幅攀升，所以相比于可能丟失用戶數(shù)據(jù)的風險，維持現(xiàn)狀顯然才是個更好的選擇。
兩年前，淘寶不想給用戶開放修改會員名/ID，或是基于“如無必要，勿增實體”的奧卡姆剃刀原理。畢竟對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，特別是類似淘寶這樣已經(jīng)存在了近20年的產(chǎn)品來說，大幅度的變化往往就意味著不可控。淘寶當初不支持修改會員名/ID，是因為其在數(shù)據(jù)庫中的地位極為重要，而現(xiàn)在開始支持修改，則可能是因為自身的大方向發(fā)生了變化，以至于技術(shù)問題要讓位于戰(zhàn)略問題。
那么淘寶現(xiàn)在的戰(zhàn)略是什么呢？其實縱觀過去兩年來的更新不難發(fā)現(xiàn)，從淘友圈的出現(xiàn)，到淘寶買家秀社區(qū)升級為逛逛，其入口更是位于首頁第二個標簽頁，再到灰度測試“一起逛”，Slogan從“隨時隨地，想淘就淘”改為“太好逛了吧”，如今“逛”這個字已經(jīng)成為了淘寶新的主題。
淘友圈的功能類似于拼多多的拼小圈，同樣也是一個用戶分享心儀商品的地方。在開啟淘友圈后，用戶可以在其中看到自己分享的商品、好友分享的商品、附近的人分享的商品，并且其他人分享的商品會提示用戶購買可以返現(xiàn)，而自己分享的商品則會提示用戶，被他人購買可以得到傭金。
至于“逛逛”則是內(nèi)容種草社區(qū)，鼓勵消費者在這里曬出日常生活中發(fā)現(xiàn)的好物以及生活碎片。“逛逛”的出現(xiàn)就是為了讓消費者在淘寶的停留時間更長，而用戶花在淘寶上的時間更多，自然也就意味著促成交易的可能性就越大。但無論是在淘友圈還是逛逛，乃至于社交屬性突出的一起逛中，淘寶會員名/ID都是用戶展現(xiàn)在其他人眼中的名片。所以自然有許多用戶就無法容忍代表自己虛擬形象的ID，是一串數(shù)字或數(shù)字+英文字母的組合了。
經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)洗禮的朋友相比都知道，這種純數(shù)字或數(shù)字+字母組合的ID往往代表的是“小號”或“水軍”，總之就不是一個正兒八經(jīng)的名字。事實上，要求改名的人多了更是好事，這也說明淘寶夢寐以求的社交屬性正在快速形成。
曾經(jīng)的淘寶是弱社交屬性，修改淘寶會員名/ID屬于可以但沒必要，但是在淘寶開始將“逛逛”作為重點，上線“一起逛”、“淘友圈”等功能，發(fā)力內(nèi)容種草等泛社交功能時，會員名/ID的作用就被凸顯了出來。這時候用戶再頂著各種奇形怪狀且不可修改的ID進行社交，簡直是畫美不看。
當年，淘寶不支持修改會員名/ID，是因為彼時尚處于互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的末期，淘寶的電商玩法不是依靠傳統(tǒng)零售業(yè)賺取商品差價來盈利的，而是靠收取商家例如廣告費或服務費來盈利。在有流量的時候，商家一茬一茬地加入淘寶體系，廣告費自然也源源不斷，但在流量增長見頂?shù)那闆r下，淘寶也到了轉(zhuǎn)型的時候。
當淘寶開始發(fā)力內(nèi)容種草、社區(qū)等社交屬性濃厚的賽道時，再讓用戶頂著奇形怪狀的會員名/ID來參與其中，顯然也就不合適了。
