3月22日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）發(fā)布了2021年Q4財報及全年財報。
有鼓舞人心的亮眼增長，付費用戶同比增長36.1%達到7620萬的強勁增勢疊加付費率達到12.4%新高，使得2021年第四季度在線音樂訂閱收入增至19.5億元，同比增長23.5%。同時，也存在令人擔憂的部分下滑。去年騰訊音樂總營收同比增長7.2%至312.4億元，歸屬于公司股東凈利潤為30.29億元，同比降低27%，利潤降低主要受互聯(lián)網(wǎng)廣告下滑、數(shù)字專輯銷售限制和獨家授權受限等多方因素影響。
但總的來說，實現(xiàn)了連續(xù)13個季度盈利的TME依舊呈現(xiàn)“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”。
次日，CEO梁柱在電話會議中展望未來，他提到，可能在QQ音樂APP探索元宇宙，每個用戶將擁有自己的獨立房間，可以把自己的音樂放到虛擬房間里，朋友們來拜訪就可以聽到這些音樂。另外，騰訊音樂表示，為了在不斷變化的監(jiān)管環(huán)境中為股東提供更大流動性與更多保護，計劃在獲得監(jiān)管批準的情況下，以介紹形式于香港聯(lián)合交易所主板二次上市。
2021對于TME來說并不是個順風順水的年頭。
年初，獨家版權時代宣告落幕，5月，TME公布去年第一季度財報時，音樂版權巨頭索尼音樂，幾乎同時公布了與TME及網(wǎng)易云音樂的版權合作，音樂行業(yè)的“后版權時代”開啟了。與此同時，緊跟著版權問題的“反壟斷”也如同時刻會轉變的風向一般在TME身邊左右，7月，另一只靴子落地，國家國家市場監(jiān)督管理總局公布了《行政處罰決定書》，8月31日，TME宣布全面放棄獨家版權。
失去了獨家版權優(yōu)勢的TME面臨著新的挑戰(zhàn)。去年第三季度財報顯示，TME第三季度總營收78億元，同比增速僅有3%，凈利潤7.4億元，同比下滑達到35%。營收增速大幅放緩、凈利潤下滑擴大。在這樣的背景下，2021年末，TME商業(yè)廣告副總裁劉憲凱在TME音樂營銷峰會上提出TME未來發(fā)展的“一體兩翼”戰(zhàn)略，以“內(nèi)容”和“平臺”為引擎，進一步開拓音樂領域的多元可能。
分為兩個層面：在內(nèi)容層面，成立全新的內(nèi)容業(yè)務線，意在引入、共創(chuàng)、推廣更多優(yōu)質音樂內(nèi)容，將集團內(nèi)容能力全鏈條化；平臺層面，除原有的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大業(yè)務線外，成立了新的長音頻業(yè)務線，整合QQ音樂直播和全民K歌直播，并加強與騰訊生態(tài)的深度互動。
平臺層面，有著矩陣優(yōu)勢的TME快速取得了成效，財報中提到，TME的長音頻與TME live等創(chuàng)新業(yè)務生態(tài)布局持續(xù)拓展獲全新突破，平臺產(chǎn)品深入創(chuàng)新，“聽、看、唱、玩”四大音樂娛樂體驗不斷升級，具體到數(shù)據(jù)，長音頻MAU在第四季度超過了1.5億，同比增長達65%。
內(nèi)容層面，2021年，TME與46個IP聯(lián)合制作發(fā)行了117首歌曲，橫跨影視、游戲、動漫、文學等多個領域。2021年第四季度，TME與英雄聯(lián)盟手游合作打造行業(yè)首創(chuàng)的電競音樂創(chuàng)作營，體現(xiàn)了優(yōu)秀的矩陣優(yōu)勢。
從數(shù)據(jù)上來看，TME交出了有一份喜報，但在數(shù)據(jù)欣欣向榮的同時，也暗藏著隱憂。
去年7月公布的騰訊音樂人四周年數(shù)據(jù)顯示，平臺三周年至四周年間，騰訊音樂人總收入增長1.5倍，月入過萬者翻了6倍。截至2021年第四季度末，騰訊音樂人平臺入駐的獨立音樂人數(shù)量達到30萬。
但放眼整個市場，無論是TME或網(wǎng)易云音樂在財報中標亮的“熱歌”，往往離不開其他IP或平臺的助推，反過來賦能音樂平臺本身。這并不是長久之計。從各大平臺制定的戰(zhàn)略來看，在失去了獨家音樂版權優(yōu)勢后，TME深度依賴“規(guī)?！眱?yōu)勢，不同于網(wǎng)易云音樂建立起的高粘性社區(qū)，TME的內(nèi)容策略需要源源不斷的活水，一旦失去來源，就會面臨用戶出走的痛點。
同樣是3月22日，IFPI（國際唱片業(yè)協(xié)會）也發(fā)布了《2022年全球音樂報告》。這份報告顯示，中國首次超過韓國，躍居全球第六大音樂市場，同時保持著30.4%的增速，是十大市場中增長最快的地區(qū)。
受到版權格局改變的影響，放眼整個市場，除了老對手網(wǎng)易云音樂之外，還有一些新的面孔加入。
去年9月，大麥網(wǎng)宣布推出內(nèi)容音樂廠牌“蝦米音樂娛樂"，帶著“蝦米”的名字，在蝦米音樂深耕多年后，天然的與音樂愛好者有這親近感，讓人懷疑是蝦米音樂再度“復活”。但事實并不如愿，蝦米音樂娛樂的重點將放在發(fā)展音樂節(jié)、livehouse品牌，發(fā)力線下娛樂場景，以及服務培育音樂人，背靠阿里大文娛，做的是傳統(tǒng)音樂廠牌的業(yè)務。
而在背靠字節(jié)跳動而新生的“汽水音樂”則是自去年夏天以來最備受矚目的產(chǎn)品。2021年7月，字節(jié)跳動將音樂業(yè)務升級為P1優(yōu)先級，并由字節(jié)跳動產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負責人朱駿接手。12月，時隔幾個月，進行了小規(guī)模測試后，“汽水音樂”正式登上舞臺。音樂平臺的TME對局網(wǎng)易云音樂的格局，又一次迎來了新的變動。對于掌握流量，擁有讓音樂紅遍大街小巷的短視頻平臺來說，在后版權時代，音樂也是必須要爭奪的資源。
不僅僅是字節(jié)系，2021年3月，快手音樂也公布了一系列的音樂人扶持計劃，希望用真金白銀打動音樂人入駐平臺，從根本上解決版權的難題。另外，除了扶持計劃，快手也同樣在在線音樂平臺上試水。2021年5月，快手上線了在線音樂APP“小森唱”，主打原創(chuàng)音樂社區(qū)。
對于經(jīng)歷了平臺大戰(zhàn)最終形成目前格局的TME來說，當獨立版權結束之后，一切好像又回到了起點。
