36氪獲悉，3月23 日，全球時尚奢侈品集團Lanvin Group（復朗集團）與Primavera Capital Acquisition Corp.（紐交所代碼：PV，簡稱“PCAC”）達成最終合并協(xié)議，交易后復朗集團將在紐交所上市，股票代碼“LANV”。

本次交易募集總金額預計最高達5.44億美元。根據擬議的業(yè)務合并，復朗集團將成為業(yè)務合并后實體公司Lanvin Group Holdings Limited旗下全資子公司。

該交易對復朗集團的預估企業(yè)價值約為15億美元，合并后預估市值約為19億美元。作為交易的一部分，復朗集團現有的股權持有人將其100%股權轉入合并公司，合計約對應合并公司65%的所有權。

PCAC是一家在紐交所上市的特殊目的收購公司，是春華資本集團旗下的附屬公司。春華資本是一家全球領先的投資管理公司，管理規(guī)模約170億美元。

全球時尚奢侈品集團復朗集團，由復星國際于2017年創(chuàng)立。目前，復朗集團在全球80多個國家有近1200個銷售點和300多家零售門店，員工總數約3600名。集團旗下品牌包括Lanvin、Sergio Rossi、Wolford、St. John Knits以及Caruso，這五大品牌共擁有超390年的歷史。

近年來，復朗集團在數字化、品牌營銷、產品品類擴充和全球門店拓張等方面持續(xù)支持與投入，旗下品牌經歷了成功的轉型。作為新一代的奢侈品集團，復朗集團致力于利用數字化技術和渠道來強化其全球的銷售及營銷策略，拉近與消費者的距離。

復朗集團旗下Lanvin的高速增長，印證了集團全球戰(zhàn)略的成功。2018年，復朗集團收購法國時裝屋品牌Lanvin。2021年，Lanvin全球收入同比增長103%，其中大中華區(qū)和北美市場收入分別增長122%、298%，全球電商渠道收入同比增長407%，較2019年增長了14倍。

2021年，復朗集團的歐洲業(yè)務貢獻了集團近半數營業(yè)收入，大中華區(qū)僅占集團全球收入的14%，北美占33%，亞洲和北美市場仍有待開發(fā)。復朗集團方面稱，亞洲和北美市場是復朗集團發(fā)展的戰(zhàn)略重心，在快速增長的亞洲市場，集團及其戰(zhàn)略合作伙伴擁有地理優(yōu)勢和發(fā)展國際品牌的資源經驗；在北美市場，復朗集團也已經開始進一步布局零售門店和電商渠道，同時加強本地品牌合作和營銷策略來推動增長。

本次交易募集金額，將用于提升運營和支持未來增長計劃，包括品牌發(fā)展及營銷、產品品類和零售門店擴張、一般運營資金及未來的投資收購。復朗集團董事長兼首席執(zhí)行官程云女士表示，“希望通過品牌的內生增長和投資收購，逐步建立一個面向更廣大消費群體的全球時尚奢侈品牌組合”。

“復朗與春華有著培育和重振世界級奢侈品牌的共同愿景和相似理念，我們期待雙方共同發(fā)展復朗的全球化平臺，推動其旗下品牌的可持續(xù)增長”。春華資本合伙人，PCAC董事長、首席執(zhí)行官兼首席財務官陳桐先生表示。

未來，除了將繼續(xù)推動旗下品牌的內生增長，復朗集團也會將交易募集的資金用于投資橫跨不同市場和產品類別的優(yōu)質資產，繼續(xù)收購具有深厚品牌傳承和優(yōu)質工藝的高端品牌，通過全球策略以及品牌重塑實現運營增值，不斷補充和增強自身的時尚生態(tài)系統(tǒng)。

此外，復朗集團還采用了一種多元互補的創(chuàng)意體系，包括在米蘭等地設立創(chuàng)意中心，以匯集全球新銳的創(chuàng)意人才，為品牌輸送更加豐富多元的創(chuàng)意資源，及時滿足快速且不斷變化的消費者需求。2022年，復朗集團計劃啟動一個創(chuàng)新孵化項目，投資培育在創(chuàng)意設計、數字化、可持續(xù)及高科技供應鏈等領域具有一定優(yōu)勢、且快速成長的公司。

現在，復朗集團已經打造了一個由復朗集團創(chuàng)始股東復星國際、伊藤忠商事株式會社、 K11等多家業(yè)內領先企業(yè)組成的戰(zhàn)略聯盟。這些戰(zhàn)略合作伙伴將通過前期融資、公共股權私募投資成為復朗集團的股東，將與復朗集團在產品開發(fā)、市場拓張、品牌營銷和電子商務等關鍵領域開展合作，是復朗集團全球化擴張中不可或缺的重要角色。

關鍵詞： 品牌營銷 首席執(zhí)行官 復星國際