我們每天在刷微信、抖音、淘寶，總能刷到自己喜歡的文章、視頻和商品。但你有想過，在這些「猜你喜歡」背后，究竟是什么？
簡單來說，是個性化推薦算法，以及行為數(shù)據(jù)分析和收集的結(jié)果——它們確實(shí)能做到「比你更懂你」，但代價(jià)是對于隱私的讓渡。這也讓越來越多人開始關(guān)注個性化推薦算法的隱私問題，增設(shè)相應(yīng)設(shè)置開關(guān)的聲音也不絕于耳。
今年 1 月，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》出臺，明確了算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)以顯著方式告知用戶其提供算法推薦服務(wù)的情況；向用戶提供不針對其個人特征的選項(xiàng)，或者向用戶提供便捷的關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項(xiàng)。
規(guī)定自 3 月 1 日起施行，在今年的「3·15」前后，微博、微信、淘寶、嗶哩嗶哩、抖音、百度、大眾點(diǎn)評、小紅書等app 們都陸續(xù)上線了「個性化推薦」開關(guān)，但多數(shù)都有些隱蔽。
接下來，APPSO 就來帶你看看它們都「藏」在哪里。
以部分常見國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng) app 為例，我們將重點(diǎn)說明「個性化推薦」開關(guān)位置，并展示 app 相應(yīng)頁面的主要變化。
淘寶
淘寶的個性化推薦開關(guān)，已經(jīng)屬于是比較好找的。具體關(guān)閉方法是：
進(jìn)入淘寶 app，點(diǎn)擊 Tab 欄中的「我的淘寶」
點(diǎn)擊右上角的「設(shè)置」按鈕，進(jìn)入「隱私」
點(diǎn)擊「推薦管理」，關(guān)閉「個性化推薦」開關(guān)
在「推薦管理」頁面中，淘寶會向你詳細(xì)說明他們的個性化算法會利用到哪些可追蹤到個人的數(shù)據(jù)，但沒有提供前往有關(guān)淘寶隱私聲明的鏈接。
關(guān)閉前，淘寶主頁推薦通常會以你購買過的品類，推薦有關(guān)數(shù)碼產(chǎn)品配件、模玩手辦等相關(guān)商品，而關(guān)閉后，主頁推薦就變成「大超市」，推薦的商品基本上是生活用品等。
▲ 左邊是開啟個性化的推薦，右邊是關(guān)閉個性化的推薦
嗶哩嗶哩
嗶哩嗶哩（下稱「B 站」）的個性化推薦開關(guān)藏得就比較深。
進(jìn)入 B 站，點(diǎn)擊 tab 欄中的「我的」
下拉點(diǎn)擊「設(shè)置」
下拉點(diǎn)擊「隱私權(quán)限設(shè)置」
下拉點(diǎn)擊「個性化內(nèi)容推薦管理」
關(guān)閉「個性化內(nèi)容推薦」
除了藏得深，B 站也沒有詳細(xì)說明他們的個性化推薦功能會利用什么樣的個人數(shù)據(jù)。
對于大多數(shù) B 站「雜食」觀眾來說，關(guān)閉「個性化內(nèi)容推薦」前后，B 站移動端首頁的推薦內(nèi)容，其實(shí)類型多少還是會命中你的喜好，但減少推薦常觀看的一些細(xì)分領(lǐng)域的視頻而已。
▲ 左為關(guān)閉「個性化推薦」前的 B 站首頁，右為關(guān)閉后
微博
微博推出過各種各樣的客戶端，每個客戶端的個性化推薦開關(guān)也有所不同，但基本位置都一樣。
普通版的關(guān)閉方法為：
點(diǎn)擊 tab 欄中的「我」
點(diǎn)擊右上角的「設(shè)置」
依次點(diǎn)擊「隱私設(shè)置 > 個人信息與權(quán)限」
關(guān)閉「個性化內(nèi)容推薦」
而微博國際版的關(guān)閉方法類似，但相對藏得沒那么深。
雖然不像淘寶、B 站那樣會有個單獨(dú)頁面開關(guān)，但微博的個性化推薦算法關(guān)閉得還算是比較徹底的——在關(guān)閉前，我的「推薦」列表里基本上會推薦各類游戲領(lǐng)域和科技領(lǐng)域博主的內(nèi)容，在關(guān)閉后則變成了娛樂圈大雜燴。呃，從這個角度看，微博應(yīng)該是最不適合關(guān)閉個性化推薦功能的……
▲ 左為開啟個性化的推薦，右為關(guān)閉個性化的推薦
另外提醒一句，關(guān)閉個性化推薦功能并不影響你的主頁的時間軸排序，它依然是亂的，以系統(tǒng)推薦對你關(guān)注的人發(fā)送的內(nèi)容進(jìn)行排序。
所以，有時間軸順序刷微博習(xí)慣的同學(xué)，還是建議繼續(xù)使用微博國際版或其他第三方微博客戶端。
微信
現(xiàn)在的微信已經(jīng)是多個服務(wù)的集合，而每個服務(wù)都由微信不同團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營，因此微信的個性化開關(guān)可以說是幾個 app 中最為復(fù)雜的一個。
在這里，APPSO 以微信內(nèi)常見的訂閱號、視頻號服務(wù)，介紹如何關(guān)閉個性化開關(guān)。
首先是訂閱號。
使用 Android 手機(jī)，點(diǎn)擊「訂閱號消息」右上角的菜單，點(diǎn)擊更多按鈕，在彈出菜單中選擇「設(shè)置」，就可以找到「訂閱號消息個性化推薦」的開關(guān)。
接下來是視頻號。
點(diǎn)擊視頻號右上角的「小人」標(biāo)志，依次點(diǎn)擊「瀏覽設(shè)置」中的「隱私 > 個性化推薦」，關(guān)閉「直播」和「視頻」的兩個個性化推薦開關(guān)即可。
美團(tuán)
美團(tuán)的個性化推薦開關(guān)找起來比較容易：
打開美團(tuán) app，點(diǎn)擊底部 tab 欄中的「我的」，點(diǎn)擊右上角「設(shè)置」
找到「隱私管理 > 個性化內(nèi)容推薦」，關(guān)閉開關(guān)
除了提供開關(guān)，美團(tuán)還有一個單獨(dú)的頁面，詳細(xì)展示他們的個性化推薦算法具體會用到哪些個人信息，屬于是本文提到的幾款 app 中最為詳細(xì)的一類。
關(guān)閉個性化推薦后，美團(tuán)首頁的推薦會明顯有相關(guān)性降低：關(guān)閉前會推薦我之前想下單但放棄的某奶茶店的推薦，關(guān)閉后就基本上就是逛點(diǎn)打卡指南。值得注意的是，關(guān)閉個性化推薦后的美團(tuán)也會在一些推薦中標(biāo)注商家與你的距離，似乎關(guān)閉開關(guān)沒有完全關(guān)閉對位置信息的使用。
▲ 左為開啟個性化的推薦，右為關(guān)閉個性化的推薦
知乎
知乎的個性化推薦設(shè)置不僅藏得比較深，而且還玩了一個小文字游戲。關(guān)閉步驟如下：
打開知乎 app，點(diǎn)擊底部「我的」
點(diǎn)擊右上角的「齒輪」圖標(biāo)，往下找到「隱私中心」
點(diǎn)擊「權(quán)限授權(quán)設(shè)置」
找到「關(guān)閉個性化內(nèi)容推薦」的開關(guān)，將其打開
需要強(qiáng)調(diào)的是，開關(guān)打開才表明關(guān)閉知乎的個性化內(nèi)容推薦。知乎也沒有在開關(guān)旁邊提示究竟會利用哪些個人數(shù)據(jù)來參與推薦決斷。
知乎的個性化推薦開關(guān)屬于是比較徹底的一派：關(guān)閉前推薦的非常細(xì)分的話題領(lǐng)域內(nèi)容，會在關(guān)閉后消失無蹤，統(tǒng)一變成熱點(diǎn)事件相關(guān)的內(nèi)容。
▲ 左邊是開啟個性化的推薦，右邊是關(guān)閉個性化的推薦
個性化推薦一定就是「洪水猛獸」嗎？不盡然。
在信息傳播速度和數(shù)量急劇膨脹的年代，信息的質(zhì)量似乎難以完全把控，而在合理使用的前提下，讓算法幫助進(jìn)行一部分決策也不失為一種幫助篩選信息的手段。
我們對個性化推薦開關(guān)叫好，并不見得我們有多討厭個性化推薦；相反，這個世界上必然有許多人需要使用個性化推薦來幫助他們對信息進(jìn)行初步處理。這個開關(guān)背后更重要的意義是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與整個社會愿意開始在利益之外，尊重、傾聽來自用戶的意見；而不是一味地將推薦算法強(qiáng)制塞到用戶的嘴邊，又以此為由，過量收集個人隱私。
從這個角度來說，誰都會樂于見到越來越多的廠商尊重用戶的需求、順應(yīng)監(jiān)管的要求，提供個性化算法的開關(guān)。先不論這些開關(guān)究竟有沒有作用，至少廠商開始愿意為用戶提供這樣的開關(guān)，本身就是一個進(jìn)步。
而就目前情況，app 內(nèi)一個簡單的開關(guān)顯然是不夠的：個性化推薦算法對普通用戶來說依然是一個黑箱，用戶在整個過程中并不知道什么樣的個人數(shù)據(jù)參與到算法的決策中。另外，個性化算法關(guān)閉后，推薦算法究竟是否還會有基本個人信息參與等等問題，在各家 app 中的實(shí)現(xiàn)也有所差異。
我們不妨參照一些做得比較好的案例，例如 Google 帳戶或 Apple ID 設(shè)置中的隱私頁面，就為用戶提供更詳細(xì)的設(shè)置。在這里，你可以看到 Google 或 Apple 究竟收集過你的多少購買訂單、瀏覽記錄等個人數(shù)據(jù)，你也可以在里面進(jìn)行修正、刪除或?qū)С?，甚至直接禁止他們收集你的個人數(shù)據(jù)。
這樣比較起來，那些 app 只是提供一個簡單粗暴的開關(guān)，似乎就顯得「原始」很多。
對于我們自身，妄圖通過關(guān)閉個性化推薦來減少對這些 app 的「心理依賴」也并非是最佳選擇。
我們選擇「刷手機(jī)」很大程度上并非因?yàn)閭€性化推薦，而是出于大腦內(nèi)對信息攝入的需求失衡導(dǎo)致的。就像是沒有微博、微信的年代，我們上廁所會拿起洗發(fā)水瓶子端詳一樣。
同理，「個性化推薦」另一個被吐槽的「信息繭房」問題，也并不會因?yàn)橥扑]算法被關(guān)閉而被徹底解決——這個問題，本質(zhì)上也是我們大腦對信息快速處理的偏好所導(dǎo)致。
洗發(fā)水瓶子沒有「個性化推薦」，我們的大腦也（大概率）不會因?yàn)橥扑]的內(nèi)容不符合心意而主動減少無用信息攝入。要想真正擺脫「手機(jī)癮」、「社交癮」，更有效的方法顯然是嘗試主動調(diào)整自己的信息攝入來源，在手機(jī)和 app 之外為自己開辟新的選擇；對于一個觀點(diǎn)和新聞，多了解、挖掘這些事情及消息源，遠(yuǎn)比被這些內(nèi)容調(diào)動無謂的情緒要來得更重要。
▲ 妄圖只用一個開關(guān)來解決隱私與信息繭房問題，只會讓問題更復(fù)雜. 圖片來自 Unsplash@yungnoma
總之，這個「遲到」的個性化推薦開關(guān)終于落地，終歸是好事。但對于廠商和用戶而言，它的落地只是第一步，要想讓廠商真正對用戶尊重、讓用戶對自己攝入內(nèi)容負(fù)責(zé)，顯然還有很長的路要走。
希望那一天的到來不會太遲。
