若是浪潮退去，誰(shuí)在裸泳？誰(shuí)又在弄潮？
“中國(guó)第三的游戲公司”這個(gè)名頭，跟中國(guó)第三好的大學(xué)一樣，倍受爭(zhēng)議，一直飄忽不定。
在國(guó)內(nèi)，騰訊與網(wǎng)易兩座大山占據(jù)市場(chǎng)70%份額，余下廠(chǎng)商只能在這30%中分一杯羹。
自從出海淘金熱成為共識(shí)，中小廠(chǎng)商似乎擁有了更廣闊的天地去施展拳腳。如今全球各個(gè)市場(chǎng)都能看到多個(gè)中國(guó)廠(chǎng)商的身影。
當(dāng)“戰(zhàn)場(chǎng)”擴(kuò)展到全世界，廠(chǎng)商們都在向著那個(gè)第三的座次發(fā)起沖擊。
很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“中國(guó)第三游戲公司”的稱(chēng)號(hào)非完美世界莫屬。
在端游時(shí)代，完美世界手握《完美世界》、《誅仙》、《笑傲江湖 OL》等自研產(chǎn)品和《DOTA2》、《CS：GO》兩大熱門(mén)競(jìng)技游戲的國(guó)服代理權(quán)，說(shuō)是第二梯隊(duì)龍頭企業(yè)毫不為過(guò)。
手游時(shí)代來(lái)臨后，完美世界用已有IP開(kāi)發(fā)了一大批手游，如《夢(mèng)幻新誅仙》、《新神魔大陸》、《新笑傲江湖》等等。
這些產(chǎn)品確實(shí)讓完美世界營(yíng)收大幅上漲，可從名字大家就能看出完美依然停留在自己的舒適區(qū)中。去年股價(jià)大幅下跌后，完美也明白當(dāng)前營(yíng)收結(jié)構(gòu)急需轉(zhuǎn)型，公司需拿出足夠有說(shuō)服力的新產(chǎn)品才能搶回市場(chǎng)。
《幻塔》正是完美世界轉(zhuǎn)型交出的答卷。該作自去年年底上線(xiàn)后，未能如預(yù)期般成為現(xiàn)象級(jí)爆款，但在完美產(chǎn)品矩陣中已然躋身第一梯隊(duì)。
《幻塔》問(wèn)世，讓缺乏二次元基因的完美世界有了一塊敲門(mén)磚，讓公司成為了二次元開(kāi)放世界MMO領(lǐng)頭羊。與此同時(shí)，這也給完美世界出海轉(zhuǎn)型之路帶來(lái)了新契機(jī)。
3月16日，《幻塔》官推宣布該作品將于今年4月在美國(guó)、加拿大、日本、英國(guó)和德國(guó)進(jìn)行封閉Beta測(cè)試，發(fā)行商為騰訊Level Infinite。這或許也標(biāo)志著完美世界出海來(lái)到新階段。
根據(jù)完美世界發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.5~3.9億元，同比下降77.40%~74.81%。針對(duì)業(yè)績(jī)大幅下滑，完美世界解釋到，主要系游戲業(yè)務(wù)處于戰(zhàn)略升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的關(guān)鍵階段。
或許大家在許多游戲公司年報(bào)中都會(huì)看到類(lèi)似說(shuō)辭，但完美世界確確實(shí)實(shí)拿出了足夠有誠(chéng)意的產(chǎn)品。由于《幻塔》上線(xiàn)時(shí)間已是年底，這也讓它首月的傲人成績(jī)難以計(jì)入2021年財(cái)報(bào)中。
《幻塔》對(duì)完美世界來(lái)說(shuō)是一款里程碑式的產(chǎn)品。憑借《幻塔》，完美世界轉(zhuǎn)型升級(jí)之路算是開(kāi)了個(gè)好頭。
同樣謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)的還有老牌游戲廠(chǎng)商巨人網(wǎng)絡(luò)。3月10日，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告稱(chēng)，其參股子公司上海巨堃網(wǎng)絡(luò)科技有限公司擬出售全球休閑社交游戲巨頭Playtika股份。巨人網(wǎng)絡(luò)能從中獲取大量的現(xiàn)金收入用于開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、投資新領(lǐng)域。
消息一出，巨人網(wǎng)絡(luò)股價(jià)一路飄紅。巨人貌似擅長(zhǎng)在資本市場(chǎng)長(zhǎng)袖善舞，鮮見(jiàn)具體產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，巨人已申請(qǐng)20多個(gè)元宇宙商標(biāo)，比如征途元宇宙、球球大作戰(zhàn)元宇宙、帕斯卡契約元宇宙等?？删褪菦](méi)有看到新產(chǎn)品。
縱觀巨人2021年產(chǎn)品線(xiàn)，依然是《征途2》、《球球大作戰(zhàn)》等老IP續(xù)作，《胡桃日記》表現(xiàn)也并不亮眼。
對(duì)于巨人網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀，公司內(nèi)部也十分清楚。巨人網(wǎng)絡(luò)CEO吳萌在去年內(nèi)部分享中就深刻反思了過(guò)去的教訓(xùn)，比如“史總退休不做產(chǎn)品后，公司沒(méi)人會(huì)做產(chǎn)品，也沒(méi)人可以承擔(dān)起老板帶隊(duì)做產(chǎn)品的職責(zé)”、“凡事希望用資源解決問(wèn)題，這種思維慣性催生懶惰和自大”。
每一個(gè)字都擲地有聲，吳萌也表示公司本質(zhì)上還是要做出好玩的游戲。但似乎近一年過(guò)去，巨人網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有拿出足夠分量的產(chǎn)品。對(duì)于巨人網(wǎng)絡(luò)而言，或許把重心放在重整國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品線(xiàn)上要比謀求出海更重要。
我們常說(shuō)守成者們?nèi)菀鬃陨娇眨贿^(guò)仍有人在積極求變。在老牌企業(yè)中，2021年最亮眼的莫過(guò)于三七互娛。
2月22日，三七互娛披露了2021年的年報(bào)預(yù)告。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年全年三七互娛實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為28億元－28.50億元，同比去年上升1.41%－3.23%。
去年疫情居家紅利逐漸褪去后，三七互娛能夠?qū)崿F(xiàn)利潤(rùn)上漲，主要?jiǎng)右蚰^(guò)于三七互娛的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型與出海布局。
比起以往憑借《永恒紀(jì)元》《大天使之劍H5》等產(chǎn)品，在東南亞市場(chǎng)推廣帶來(lái)的增長(zhǎng)，2021年三七產(chǎn)品矩陣顯然豐富了不少。一眾產(chǎn)品，像《叫我大掌柜》《斗羅大陸：魂師對(duì)決》《Puzzles & Survival》《云上城之歌》等均在全球市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
尤其是《Puzzles & Survival》在美國(guó)、日本等市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，助力三七互娛在2021年年末坐穩(wěn)了中國(guó)手游發(fā)行商收入TOP5的位置。
此前競(jìng)核在《 專(zhuān)訪(fǎng)三七互娛殷天明：出海創(chuàng)意先行、自研多品類(lèi)布局，不盲目簽產(chǎn)品 》一文中，從三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明處獲悉，三七互娛今年會(huì)在SLG、女性向、模擬經(jīng)營(yíng)、MMO等多個(gè)品類(lèi)上都會(huì)持續(xù)輸出一些比較好的產(chǎn)品去給到全球市場(chǎng)。
根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，三七互娛《空之勇者團(tuán)》在今年2月進(jìn)入了日本市場(chǎng)下載榜榜單前10名，另一款游戲《云上城之歌》也在今年頻繁上榜韓國(guó)iOS暢銷(xiāo)榜前十。
除日韓市場(chǎng)外，三七近期還上線(xiàn)了一款自研放置RPG+自走棋玩法的游戲《時(shí)空之弈（Chrono Legacy）》，這款游戲融合了多文明背景，著重在歐美市場(chǎng)推廣。
不得不說(shuō)，三七互娛在2021年逐漸撕去了自己身上“買(mǎi)量狂魔”、“頁(yè)游廠(chǎng)商”的標(biāo)簽，開(kāi)始向精品化、長(zhǎng)線(xiàn)化、創(chuàng)新化的產(chǎn)品理念升級(jí)轉(zhuǎn)型。出海業(yè)務(wù)的成績(jī)與回報(bào)也是節(jié)節(jié)升高。
隨著產(chǎn)品線(xiàn)不斷豐富與產(chǎn)品質(zhì)量提升，擁有著充分出海經(jīng)驗(yàn)的三七互娛正在離那個(gè)第三的位置不斷靠近。
和三七互娛一樣，另一家老牌出海巨頭趣加游戲最近也在海外上線(xiàn)了新產(chǎn)品。
2月22日，趣加游戲在全球發(fā)布了由旗下工作室KingsGroup開(kāi)發(fā)的SLG手游《沙漠騎士（Knights of the Desert）》。這款游戲根據(jù)阿拉伯歷史上著名騎士Antar的故事改編，游戲配音也均為阿拉伯語(yǔ)，顯然這是一款面向中東地區(qū)的SLG產(chǎn)品。
繼《阿瓦隆之王》與《State of Survival》之后，趣加持續(xù)在SLG品類(lèi)發(fā)力。目前SLG品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入紅海，但在諸多新興市場(chǎng)仍有潛力可挖。
比如印度市場(chǎng)，印度市場(chǎng)iOS暢銷(xiāo)榜前十名中，《文明帝國(guó)》、《口袋奇兵》、《State of Survival》等SLG游戲都是?？?，有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)5款SLG游戲占據(jù)暢銷(xiāo)榜單。
據(jù)data.ai數(shù)據(jù)顯示，2021 年，4X SLG游戲收入最高，總收入為 97 億美元，比前一年增加了近 20 億美元。
2月中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜中，三七互娛和趣加游戲分列4、5位，足以說(shuō)明這兩家公司成功站上了出海的風(fēng)口。
對(duì)老牌廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，出海是一次轉(zhuǎn)型與升級(jí)的機(jī)遇，而對(duì)許多新勢(shì)力來(lái)說(shuō)，他們一開(kāi)始就走在出海的道路上。這一點(diǎn)在上海游戲廠(chǎng)商中尤為明顯。
3月18日，鷹角網(wǎng)絡(luò)公布了新游戲《明日方舟：終末地》概念PV，結(jié)合預(yù)約信息與實(shí)際畫(huà)面來(lái)看，會(huì)是一款集RPG、即時(shí)戰(zhàn)略、模擬經(jīng)營(yíng)于一身的3D游戲。
值得一提的是，《明日方舟：終末地》在B站分別上線(xiàn)了中、英、日、韓四種語(yǔ)言PV，這說(shuō)明它是一款從立項(xiàng)就面向全球市場(chǎng)的作品。
這般宣發(fā)形式也讓人聯(lián)想到另一款現(xiàn)象級(jí)二次元游戲——《原神》。
米哈游《原神》2021年在全球狂攬18億美元，影響力有目共睹?！对瘛穬?yōu)異表現(xiàn)也讓米哈游已經(jīng)連續(xù)八個(gè)月穩(wěn)坐中國(guó)手游發(fā)行商收入第三名。可以說(shuō)在營(yíng)收方面，米哈游是實(shí)至名歸的“中國(guó)第三游戲公司”了。
當(dāng)然在產(chǎn)品矩陣等方面，米哈游還與一些老牌公司有一定差距。不過(guò)米哈游近日也是動(dòng)作頻頻，首先是成立了元宇宙品牌“HoYoverse”，并將海外發(fā)行職能歸入到該品牌之下；緊接著，米哈游還領(lǐng)投了聚變能源技術(shù)公司能量奇點(diǎn)；新射擊游戲《絕區(qū)零》也已經(jīng)申請(qǐng)了商標(biāo)，并注冊(cè)了微博、微信號(hào)，預(yù)計(jì)近期將有實(shí)際內(nèi)容放出。
有了《原神》經(jīng)驗(yàn)，米哈游今后對(duì)產(chǎn)品的定位一定會(huì)面向全球市場(chǎng)。憑借《原神》的影響力，米哈游后續(xù)的產(chǎn)品或許不需要太多地考慮題材、內(nèi)容的本土化，而是將重心放在打磨產(chǎn)品質(zhì)量與玩法上。
同樣身為“上海四小龍”的莉莉絲也曾一度是“營(yíng)收第三”的有力競(jìng)爭(zhēng)者，《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》和《劍與遠(yuǎn)征》在亞洲市場(chǎng)的出色成績(jī)讓莉莉絲一直保持在收入榜前列。
提及“莉莉絲”這個(gè)名字，許多人下意識(shí)地會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)做二次元游戲的公司。但名字聽(tīng)起來(lái)很二次元的莉莉絲卻沒(méi)有二次元游戲產(chǎn)品，此前公布的二次元游戲項(xiàng)目《伊甸啟示錄》據(jù)傳也被砍掉。
二次元游戲看來(lái)是做不成了，但莉莉絲今年仍有面向多個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品即將上線(xiàn)。像是莉莉絲自研的3D卡牌類(lèi)回合制RPG手游《神覺(jué)者》計(jì)劃是在5月上線(xiàn)。在目前版號(hào)政策尚不明朗的情況下，這款產(chǎn)品大概率會(huì)先在海外市場(chǎng)驗(yàn)證實(shí)力。
“先海外，再?lài)?guó)內(nèi)”，這種策略已成為許多游戲廠(chǎng)商標(biāo)配。眼下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作為全球游戲市場(chǎng)中最大的一塊盤(pán)子，在海外測(cè)試得較為成熟的產(chǎn)品更容易在口碑與宣發(fā)上占得先機(jī)。
出海如今已經(jīng)不只是一種營(yíng)收方式，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是一種發(fā)行策略，也是每一個(gè)廠(chǎng)商的必經(jīng)之路。且看這滔天的浪潮下，誰(shuí)能掀起更大的風(fēng)暴吧。
關(guān)鍵詞： 完美世界 巨人網(wǎng)絡(luò) 產(chǎn)品質(zhì)量
