文｜潘瀟雨

編輯｜彭孝秋

36氪獲悉，全球合作伙伴營(yíng)銷管理SaaS平臺(tái)impact.com于近日收購(gòu)流量主內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目管理平臺(tái)Pressboard。本次收購(gòu)后，impact.com的合作伙伴內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目管理體系將進(jìn)一步提升，并拓展內(nèi)容媒體和流量主內(nèi)容變現(xiàn)渠道。

impact.com成立于2008年，專注于以SaaS工具，幫助企業(yè)管理優(yōu)化與多種類型合作伙伴開展的營(yíng)銷項(xiàng)目，其中包括傳統(tǒng)聯(lián)盟客、KOL、一些非營(yíng)利組織、移動(dòng)App、戰(zhàn)略B2B合作伙伴等。在impact.com平臺(tái)上，品牌方品牌方或營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)可以通過(guò)合作伙伴與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

隨著傳統(tǒng)數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)下滑，消費(fèi)者對(duì)品牌故事和品牌價(jià)值愈發(fā)關(guān)注，這促使了用戶原創(chuàng)內(nèi)容、自媒體生態(tài)的發(fā)展，而合作伙伴營(yíng)銷就是一種“以用戶為中心”的營(yíng)銷模式。在營(yíng)銷過(guò)程中，合作伙伴能夠?qū)ζ髽I(yè)進(jìn)行信任狀背書，更有助于企業(yè)快速建立用戶信任。

但與此同時(shí)，合作伙伴由于自身原因，需要帶來(lái)業(yè)績(jī)收入的同時(shí)，卻難以高效量化或闡述自身商業(yè)價(jià)值，常導(dǎo)致品牌植入內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目無(wú)法加大拓展。在如此環(huán)境下，合作伙伴也需要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。

而在impact.com打造的合作伙伴營(yíng)銷生態(tài)體系中，內(nèi)容媒體和流量主一方面可以直接與品牌主合作，通過(guò)提高營(yíng)銷內(nèi)容實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)；另一方面也可以向品牌主提供全面的營(yíng)銷內(nèi)容報(bào)告，提高商務(wù)拓展和盈利能力。

此前，impact.com也曾收購(gòu)了內(nèi)容發(fā)布數(shù)據(jù)優(yōu)化分析工具Trackonomics，以及整體視頻內(nèi)容和視頻廣告變現(xiàn)SAAS解決方案提供商AFFLUENT。這也意味著，impact.com開始向合作伙伴營(yíng)銷生態(tài)管理平臺(tái)公司邁進(jìn)。

而本次被收購(gòu)的一方Pressboard，致力于為內(nèi)容媒體和合作伙伴營(yíng)銷提供管理平臺(tái)和工具，幫助其分析、評(píng)估，以品牌植入內(nèi)容營(yíng)銷（branded content）為主的合作伙伴內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目表現(xiàn)，包括品牌贊助內(nèi)容（sponsored content）、社媒內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目等。在提高項(xiàng)目管理效率的同時(shí)，也能向品牌主或營(yíng)銷機(jī)構(gòu)針對(duì)項(xiàng)目表現(xiàn)提供更清晰的報(bào)表。

impact.com大中華區(qū)總裁Jennifer Zhang表示，“impact.com在合作伙伴營(yíng)銷管理行業(yè)，更關(guān)注如何助力品牌主、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷伙伴建立新型的合作伙伴關(guān)系，從而促進(jìn)合作伙伴形態(tài)的發(fā)展。對(duì)Trackonomics和Pressboard的收購(gòu)，可以讓impact.com用更科學(xué)、高效的技術(shù)，加強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目的管理，促進(jìn)內(nèi)容營(yíng)銷的品效合一。通過(guò)幫助品牌和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)傳達(dá)品牌故事，解釋內(nèi)容媒體和合作伙伴的商業(yè)價(jià)值，從而解決難變現(xiàn)的問(wèn)題?！?/p>

據(jù)Jennifer Zhang介紹，2021年整個(gè)品牌植入內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)（branded content market）估值約達(dá)200億美元，impact.com也對(duì)這一市場(chǎng)更加關(guān)注。她認(rèn)為，在未來(lái)的合作伙伴經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈中，品牌植入內(nèi)容營(yíng)銷將會(huì)是不可替代的一環(huán)，這對(duì)品牌主、內(nèi)容媒體和合作伙伴來(lái)說(shuō)，都將成為一個(gè)利好。

關(guān)鍵詞： 合作伙伴 項(xiàng)目管理 營(yíng)銷管理