隨著老齡化的不斷加深，樂(lè)刻、Keep等主打年輕人運(yùn)動(dòng)健康的公司，也慢慢開(kāi)始入局老年市場(chǎng)。與此同時(shí)，樂(lè)于接受新生事物的老人也紛紛亮相，他們不拘泥于在公園鍛煉，逐漸開(kāi)始借助科學(xué)手段進(jìn)行健康管理。
提起老年健身，人們常常聯(lián)想到的是散步、拉伸等輕度運(yùn)動(dòng)，抑或是在社交媒體中廣泛流傳的“野性健身”。近幾年的研究發(fā)現(xiàn)，老年人也可以通過(guò)器械訓(xùn)練、提高肌肉力量來(lái)強(qiáng)化自己的身體。
在中國(guó)，普通健身房里的老年會(huì)員數(shù)量越來(lái)越多；在國(guó)外，也出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)為老人提供課程的線上線下健身機(jī)構(gòu)。許多養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和康復(fù)護(hù)理機(jī)構(gòu)，也引入了健身器械輔助訓(xùn)練。
此前，AgeClub曾分享日本中老年女性健身房Curves、美國(guó)線上老年健身平臺(tái)Vivo，在線下場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)還需要更加多元化的健身業(yè)態(tài)經(jīng)驗(yàn)。
本文是“日本老年經(jīng)驗(yàn)”專(zhuān)欄的第六篇文章，將聚焦解析日本健身服務(wù)市場(chǎng)面向老年人的健康服務(wù)，橫跨活力老人和介護(hù)老人兩類(lèi)人群，貫穿To C、To B、To G三類(lèi)業(yè)務(wù)，為國(guó)內(nèi)老年健身領(lǐng)域提供新的思路。
“日本中央體育”算得上是日本體育健康產(chǎn)業(yè)的先行者，從1969年開(kāi)始便一直在發(fā)展“健身業(yè)務(wù)”，將“為0歲到一輩子的健康建設(shè)做出貢獻(xiàn)”作為企業(yè)理念。
隨著健身俱樂(lè)部里的老年會(huì)員比例穩(wěn)步上升，很多工作人員希望加深對(duì)老年人運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、日間服務(wù)和老年人基本概況的了解。于是，日本中央體育舉辦了“長(zhǎng)期護(hù)理預(yù)防運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)員培訓(xùn)課程”，并專(zhuān)注于長(zhǎng)期護(hù)理預(yù)防人員的教育和人力資源開(kāi)發(fā)。
在日本中央體育看來(lái)，日本高齡者約80%都是有活力的老年人，但現(xiàn)狀是其中只有3~5%左右的人借助運(yùn)動(dòng)設(shè)施進(jìn)行訓(xùn)練。因此，潛在的老年人市場(chǎng)還有擴(kuò)大的空間。
1、To C業(yè)務(wù)：為老年人提供個(gè)性化服務(wù)
健身俱樂(lè)部的會(huì)員年齡結(jié)構(gòu)，按照10年為增量進(jìn)行管理，為方便起見(jiàn)，將“60歲及以上”設(shè)置為“高齡”。但是在現(xiàn)實(shí)中，僅根據(jù)年齡來(lái)統(tǒng)一定義“高齡”是不合適的。
從近幾年健身俱樂(lè)部會(huì)員的年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，50歲以上和60歲以上的人群比例有所上升。老年人的體質(zhì)存在個(gè)體差異，有的身體狀況極佳，有的身體狀況較差，他們的鍛煉動(dòng)機(jī)、想要達(dá)成的效果也各不相同。因此，針對(duì)他們的需求制定個(gè)性化的計(jì)劃非常必要。
健身俱樂(lè)部將高齡人群的身體機(jī)能分為四類(lèi)：精力充沛、健康意識(shí)強(qiáng)的“體力精英老年人”位居榜首，但總體比例只是很小的一部分；“一級(jí)預(yù)防”是相對(duì)健康的群體，擔(dān)心體力下降的比例相當(dāng)高；在此之下， “二次預(yù)防”是作為預(yù)備護(hù)理軍的虛弱高齡者，最下方是“介護(hù)認(rèn)定者”，需要更有針對(duì)性的幫助和護(hù)理。
面向“體力精英老年人”，可以提供像年輕人一樣的訓(xùn)練項(xiàng)目；而面對(duì)體力出現(xiàn)下滑的老年人，則要制定合理的訓(xùn)練量。
在具備長(zhǎng)期護(hù)理運(yùn)動(dòng)預(yù)防能力后，日本中央體育開(kāi)始輸出相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，分別開(kāi)展了To G和To B兩方面的業(yè)務(wù)。
2、To G業(yè)務(wù)：支援地區(qū)護(hù)理預(yù)防系統(tǒng)
日本中央體育可以提供符合地區(qū)綜合支援中心需求的各種護(hù)理預(yù)防項(xiàng)目，比如提高老人力量的訓(xùn)練項(xiàng)目、團(tuán)體健康體操的綜合項(xiàng)目。老年人可以通過(guò)自治體和公共設(shè)施進(jìn)行鍛煉。
在“地區(qū)綜合護(hù)理系統(tǒng)”的理念下，日本中央體育還可以提供各種地區(qū)支援，幫助地區(qū)實(shí)現(xiàn)老年人健康長(zhǎng)壽的目標(biāo)、輔助預(yù)防護(hù)理。
日本中央體育業(yè)務(wù)類(lèi)型
3、To B業(yè)務(wù)：面向養(yǎng)老院的健身服務(wù)
根據(jù)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)老人的需求，日本中央體育在各種場(chǎng)景提供護(hù)理預(yù)防服務(wù)，以提高肌肉力、預(yù)防尿失禁、預(yù)防跌倒為目的進(jìn)行指導(dǎo)。
日本中央體育可以派指定講師進(jìn)入養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，對(duì)老人的日常運(yùn)動(dòng)進(jìn)行規(guī)范訓(xùn)練，提供短期指導(dǎo)、長(zhǎng)期出差指導(dǎo)等多種服務(wù)。在肌肉力量訓(xùn)練之外，還有椅子操、太極拳、阿爾茨海默癥預(yù)防改善運(yùn)動(dòng)等指導(dǎo)內(nèi)容。
在以健身、康復(fù)訓(xùn)練為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)之外，日本中央體育還在老年教育、老年旅游方面有所布局，充分發(fā)揮作為老年社交場(chǎng)所的優(yōu)勢(shì)，希望成為綜合型俱樂(lè)部：不僅僅提供運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所，還能促進(jìn)成員間結(jié)交伙伴，讓他們享受“俱樂(lè)部生活”的樂(lè)趣。
例如，除了健身館以外，日本中央體育也設(shè)立了英語(yǔ)會(huì)話教室、電腦教室等有趣的活動(dòng)場(chǎng)所，不僅通過(guò)運(yùn)動(dòng)為老人帶來(lái) “身體健康”，也希望創(chuàng)造能為“心理健康”做出貢獻(xiàn)的場(chǎng)所。
此外，日本中央體育也有旅游業(yè)的資格，老年人非常愿意和同一家俱樂(lè)部的伙伴一起參與一日游，既能活動(dòng)身體，也能輕松娛樂(lè)，讓老年人十分享受。
每年12月舉辦的“檀香山馬拉松之旅”已經(jīng)持續(xù)了27年，是每年約800人參加的大型活動(dòng)。全程馬拉松給人一種門(mén)檻很高的印象，但實(shí)際上很多長(zhǎng)者懷著“一生想跑一次全程馬拉松”的想法，踴躍參與。日本中央體育為他們?cè)O(shè)定了訓(xùn)練目標(biāo)，幫助他們結(jié)識(shí)有共同目標(biāo)的伙伴，從而在訓(xùn)練中突破自己。
日本中央體育肯定這些老年人的想法，并支持引導(dǎo)他們朝著目標(biāo)進(jìn)行訓(xùn)練。在這里，參賽者們也遇到了共享相同目標(biāo)的“伙伴”，一起克服訓(xùn)練的辛苦。
元?dú)饨∩矸渴侨毡綬enaisance有限公司旗下的一家從事介護(hù)醫(yī)療指導(dǎo)和障礙群體支援的健身機(jī)構(gòu)，以復(fù)合體育俱樂(lè)部為中心，向外擴(kuò)散至各個(gè)健康領(lǐng)域，通過(guò)“體”“腦”“心”的鍛煉讓客戶身體情況得到改善。
和日本中央體育類(lèi)似，元?dú)饨∩矸恳餐瑫r(shí)提供To C、To G、To B三類(lèi)業(yè)務(wù)。
元?dú)饨∩矸酷槍?duì)中老年的服務(wù)有三種類(lèi)型分別是：
1、本木健身（MotokiJim）
這是一項(xiàng)從醫(yī)學(xué)角度給中老年用戶提供安全有效康復(fù)計(jì)劃的日間服務(wù)，由專(zhuān)門(mén)的康復(fù)物理治療師以及運(yùn)動(dòng)教練提供指導(dǎo)。通過(guò)康復(fù)物理治療師評(píng)估的身體機(jī)能狀況，再制定訓(xùn)練計(jì)劃，達(dá)到治療和預(yù)防的效果。除了量身定制的個(gè)人康復(fù)計(jì)劃以外，還有由運(yùn)動(dòng)教練組織的小組練習(xí)計(jì)劃。
?シナプソロジー（協(xié)同療法）
協(xié)同療法是在昭和大學(xué)神經(jīng)外科名譽(yù)教授藤本冢先生的建議下開(kāi)發(fā)的，通過(guò)增強(qiáng)五種感官的刺激，與運(yùn)動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，激活大腦，從而增強(qiáng)認(rèn)知功能。該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已被引入政府支持的中老年社區(qū)項(xiàng)目中，“シナプソロジー”目前已被元?dú)饨∩矸孔?cè)為商標(biāo)。
?レッドコード（“RedCord”）
“RedCord”是全球20多個(gè)國(guó)家都在使用的最新康復(fù)設(shè)備。使用懸掛在天花板上的繩索器械進(jìn)行功能性康復(fù)訓(xùn)練，同時(shí)減輕身體負(fù)擔(dān)，不會(huì)感到疼痛或緊張。使用者可以調(diào)整運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)度，進(jìn)行有針對(duì)性的康復(fù)訓(xùn)練。
? ストレッチ（伸展運(yùn)動(dòng)）
通過(guò)放松僵硬的肌肉和改善血液流動(dòng)，舒展身體。
?有氧運(yùn)動(dòng)和力量訓(xùn)練
在康復(fù)師的指導(dǎo)下通過(guò)配合輔助器械進(jìn)行有氧運(yùn)動(dòng)和力量訓(xùn)練。
2、中風(fēng)專(zhuān)用型康復(fù)中心
中風(fēng)康復(fù)中心提供康復(fù)訓(xùn)練計(jì)劃，由康復(fù)專(zhuān)家根據(jù)中風(fēng)的程度及癥狀提供個(gè)性化的菜單；
?反復(fù)運(yùn)動(dòng)。以恢復(fù)中風(fēng)為目標(biāo)，重復(fù)100次左右的相同動(dòng)作。
?電刺激。用微弱的電流刺激康復(fù)者使效果更明顯。
?震動(dòng)刺激。對(duì)緊張的肌肉進(jìn)行震動(dòng)刺激，緩解肌肉緊張。
?上肢麻痹改善。對(duì)中風(fēng)的上肢進(jìn)行功能評(píng)價(jià)，對(duì)上肢康復(fù)進(jìn)行診斷訓(xùn)練，通過(guò)大腦運(yùn)動(dòng)指令讀取產(chǎn)生肌肉活動(dòng)的電信號(hào)，對(duì)肌肉進(jìn)行電刺激。
?步行重建計(jì)劃。根據(jù)拍攝的患者行走視頻，找出問(wèn)題的原因與應(yīng)對(duì)措施；根據(jù)每個(gè)人的步行情況選擇軀干、膝蓋和足部矯形器，然后在自走式跑步機(jī)上進(jìn)行步行訓(xùn)練。
3、家訪護(hù)理特色服務(wù)
為了滿足居家用戶的需求，元?dú)饨∩矸刻峁┘以L護(hù)理特色服務(wù)。在居家生活場(chǎng)景中，配備醫(yī)療領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的護(hù)士以及物理治療師上門(mén)服務(wù)，還會(huì)為客戶家人提供護(hù)理意見(jiàn)，幫助營(yíng)造生活環(huán)境。
上門(mén)服務(wù)者借助平板電腦，用通俗易懂的話語(yǔ)和照片、視頻記錄用戶的健康狀況和身體機(jī)能，幫助用戶實(shí)現(xiàn)他們想要達(dá)到的目標(biāo)。
元?dú)饨∩矸颗c日間康復(fù)服務(wù)機(jī)構(gòu)、健康俱樂(lè)部、地區(qū)綜合支持中心等合作，并建立了一個(gè)系統(tǒng)，為客戶提供洗澡、營(yíng)養(yǎng)和藥物方面的咨詢(xún)及服務(wù)，幫助客戶順利度過(guò)康復(fù)期，逐漸從家中走向戶外場(chǎng)景。
OYZ是日本科樂(lè)美（konami）公司旗下的成人體育學(xué)校。O代表Open（打開(kāi)），Y代表Youth（年輕），Z代表Zip（活力）。
年齡的增長(zhǎng)并不代表著對(duì)健康活力的放棄。在OYZ里，老人不僅可以通過(guò)課程和鍛煉恢復(fù)對(duì)健康的自信，更能享受社交帶來(lái)的快樂(lè)。
OYZ開(kāi)設(shè)的是針對(duì)60歲以上用戶的小班課程，主要面向平時(shí)不習(xí)慣鍛煉和對(duì)自己體力沒(méi)有信心的人群。課程內(nèi)容大致分為兩種，主要以滿足用戶日?；顒?dòng)量為目標(biāo)：
通過(guò)足腰強(qiáng)化，可以有效預(yù)防生活中常常出現(xiàn)的問(wèn)題。通過(guò)適當(dāng)?shù)挠醒踹\(yùn)動(dòng)，可以對(duì)大腦進(jìn)行有效刺激，預(yù)防老年癡呆癥。
例如，緩慢進(jìn)行上下臺(tái)階訓(xùn)練，訓(xùn)練腿部和腰部的肌肉，可以有效防止爬樓梯、登山等場(chǎng)景中的摔倒事故；踏步練習(xí)鍛煉大腦與身體的協(xié)調(diào)，通過(guò)改善姿勢(shì)來(lái)調(diào)整體態(tài)等。
課程內(nèi)容大多以休養(yǎng)和改善為目的，并沒(méi)有高強(qiáng)度、危險(xiǎn)的動(dòng)作，可有效預(yù)防生活帶來(lái)的腰酸背痛、運(yùn)動(dòng)綜合征以及代謝綜合征。
此外，科樂(lè)美公司還為政府以及日本長(zhǎng)期護(hù)理預(yù)防事業(yè)引入“長(zhǎng)期護(hù)理預(yù)防計(jì)劃”，由經(jīng)驗(yàn)豐富的物理治療師、護(hù)士、國(guó)家注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師以及健康運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)員擔(dān)任指導(dǎo)。在公益養(yǎng)老院、民營(yíng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)開(kāi)展“改善運(yùn)動(dòng)功能”“預(yù)防運(yùn)動(dòng)綜合癥”“改善口腔”“預(yù)防癡呆”等課程。
以To G和To B業(yè)務(wù)拓展科樂(lè)美品牌的影響力，推廣科樂(lè)美品牌旗下的老年人健康護(hù)理業(yè)務(wù)，確?？梢愿鶕?jù)每個(gè)老年人的健康狀況提供個(gè)性化的服務(wù)。
Leifras是一家為老年人提供長(zhǎng)期護(hù)理預(yù)防運(yùn)動(dòng)、健康瑜伽運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)的健身房，主要以體操和瑜伽為主。
早在2018年，Leifras就與日本崇光醫(yī)療合作，根據(jù)各個(gè)地區(qū)的實(shí)際情況開(kāi)展醫(yī)療保健業(yè)務(wù)。并前往養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，進(jìn)行健康運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)以及知識(shí)科普，并提供合適的訓(xùn)練計(jì)劃。
應(yīng)當(dāng)?shù)卣囊?，Leifras也在公共體育設(shè)施和公共教室為社區(qū)老年人提供健康的鍛煉指導(dǎo)。與相關(guān)企業(yè)合作舉辦健康講座、咨詢(xún)會(huì)以及私教課程。
THE BIG SPORTS位于大阪府市北區(qū)，相比于傳統(tǒng)健身房的器械練習(xí)，更傾向于在傳統(tǒng)體操與瑜伽的基礎(chǔ)上，為老年人開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。
他們?yōu)槔夏赍憻捳呖偨Y(jié)了生活中的痛點(diǎn)：
在家里的一小段臺(tái)階上絆倒或滑倒
需要扶手才能爬上樓梯
單腳站立不能穿襪子
一走路膝蓋就疼
不能連續(xù)走15分鐘
THE BIG SPORTS還從骨質(zhì)的變化、肌肉的變化、關(guān)節(jié)的變化出發(fā)，探討老年人的健康為何會(huì)受到影響：
女性在絕經(jīng)后，由于雌激素減少導(dǎo)致內(nèi)分泌紊亂影響鈣質(zhì)吸收利用，導(dǎo)致鈣質(zhì)流失出現(xiàn)骨吸收增加、骨量減少導(dǎo)致骨骼破壞。
姿勢(shì)肌弱化，脊柱和膝關(guān)節(jié)容易疼痛，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)受到影響。缺乏運(yùn)動(dòng)會(huì)加劇肌肉萎縮。
運(yùn)動(dòng)不足和年齡增長(zhǎng)導(dǎo)致肌肉萎縮，基礎(chǔ)代謝下降，脂肪堆積，肩膀背部變圓。容易出現(xiàn)對(duì)骨骼、膝蓋等關(guān)節(jié)的影響。
THEBIGSPORTS通過(guò)四種不同的運(yùn)動(dòng)教室模式為老年人帶來(lái)改變。
?一是通過(guò)普拉提和瑜伽球運(yùn)動(dòng)，拉伸身體，增加身體柔韌度、掌握平衡感。
?二是耐力和身體靈活的訓(xùn)練，通過(guò)借助踏板和椅子進(jìn)行體操，對(duì)自身形體進(jìn)行改善。
?三是對(duì)身體敏捷的訓(xùn)練，通過(guò)進(jìn)行體操訓(xùn)練，一邊踏步一邊進(jìn)行手臂和手指運(yùn)動(dòng)。在放松腳踝和腳趾的同時(shí)刺激腳掌，進(jìn)而挑戰(zhàn)手的動(dòng)作，豐富“腦鍛煉”的要素。
?四是引入童年時(shí)玩的玩具劍玉和手玉，可以在玩的同時(shí)鍛煉肌肉力量和協(xié)調(diào)性。
THEBIGSPORTS會(huì)員的滿意度調(diào)查結(jié)果顯示， 89%的人評(píng)價(jià)為“非常好”，有62%的人認(rèn)為“恢復(fù)了精神”，身心狀態(tài)好轉(zhuǎn)，有96%的人表示“想再參加”，養(yǎng)成了固定的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。另外，有93%的人感覺(jué)到身體狀況變化，其中“腰痛改善15%”、“膝痛改善15%”、“動(dòng)作輕松41%”。
