十一黃金周后，疫情反復(fù)，不少音樂節(jié)不得不宣布延期，這給今年第四季度音樂節(jié)市場(chǎng)的表現(xiàn)蒙上了一層陰影。在如此艱難的背景下，音樂節(jié)主辦方還能順利落地一場(chǎng)活動(dòng)實(shí)屬不易。
近日，青空音樂節(jié)、C_LOUD深圳大鵬音樂嘉年華和CMJ酷狗國潮音樂節(jié)陸續(xù)宣布延期舉辦。
進(jìn)入到2021年第四季度，中國音樂節(jié)市場(chǎng)表現(xiàn)依然出色，最近幾天由于疫情反復(fù)帶來的負(fù)面影響，原本已經(jīng)陸續(xù)官宣即將舉辦的音樂節(jié)也相繼宣布延期，市場(chǎng)再度遭遇震蕩期。
回顧今年十一黃金周，向來是音樂節(jié)最繁忙的時(shí)期，原本預(yù)備在這七天假期內(nèi)舉辦的音樂節(jié)達(dá)到了19個(gè)，然而最終成功舉辦的只有9個(gè)。其中，北京表現(xiàn)出色，首次在北京落地的M_DSK音樂節(jié)和蝦米室內(nèi)音樂節(jié)都得以順利成行。
撇開疫情導(dǎo)致的延期，我們先來整體看看第四季度音樂節(jié)落地的情況。
截至目前，全國各地官宣的音樂節(jié)達(dá)到了55個(gè)，江蘇官宣8個(gè)音樂節(jié)排名第一，其余依次是浙江、成都6個(gè)、山東5個(gè)。今年上半年江蘇遙遙領(lǐng)先其他省市，進(jìn)入第四季度依然保持了對(duì)音樂節(jié)的較高熱誠。
首先，大量本地音樂節(jié)的舉辦依然是江蘇音樂節(jié)市場(chǎng)較活躍的主要原因。太湖灣音樂節(jié)、青空音樂節(jié)、東臺(tái)黃海森林音樂節(jié)等已有舉辦經(jīng)驗(yàn)的音樂節(jié)陸續(xù)官宣，除此之外，AYO!音樂節(jié)落地江蘇、無錫蕩口民謠音樂節(jié)的舉辦也為江蘇音樂節(jié)市場(chǎng)注入新鮮血液。
得益于常州對(duì)于文旅發(fā)展的重視，在落地江蘇的8場(chǎng)音樂節(jié)中，其中有5場(chǎng)都在常州舉辦。常州在9月17日-11月30日面向全國發(fā)放500萬文旅惠民消費(fèi)券刺激文旅消費(fèi)，并且為了回饋樂迷，在溧陽舉辦的南窗音樂節(jié)可以進(jìn)行預(yù)約登記免票入場(chǎng)。
文旅結(jié)合的音樂節(jié)成為了江蘇主要的音樂節(jié)形式，在無錫蕩口古鎮(zhèn)舉辦的蕩口民謠音樂節(jié)；在太湖灣舉辦的太湖灣音樂節(jié)；在黃海森林舉辦的東臺(tái)黃海森林音樂節(jié)等，都與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)緊密聯(lián)合。
其次、浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，音樂節(jié)購票和消費(fèi)能力較高，交通方便，音樂節(jié)對(duì)城市周邊的經(jīng)濟(jì)輻射能力強(qiáng)。例如，官宣的楠溪江星巢秘境音樂節(jié)、杭州M_DSK音樂節(jié)和酷狗國潮音樂季3場(chǎng)都是已有音樂節(jié)IP的落地。加上本地有著多年舉辦經(jīng)驗(yàn)的東海音樂節(jié)、西湖音樂節(jié)和香橙音樂節(jié)，浙江的音樂節(jié)市場(chǎng)十分活躍。
與別省舉辦音樂節(jié)分布各地不同，四川的音樂節(jié)集中于成都，第四季度官宣了6場(chǎng)音樂節(jié)。
2016年8月成都市政府出臺(tái)《支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，這是全國第一個(gè)支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方性政策。2019年成都發(fā)布《成都市建設(shè)國際音樂之都三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》,力爭(zhēng)用三年時(shí)間不斷提升成都在高品質(zhì)音樂演藝領(lǐng)域的國際知名度和影響力，打造國際音樂之都。
今年9月份，為支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成都市文化廣電旅游局?jǐn)M制了《關(guān)于支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)國際音樂之都建設(shè)的實(shí)施意見（征求意見稿）》?！兑庖姟诽岢?，鼓勵(lì)引進(jìn)國際知名音樂演藝IP落戶成都，對(duì)在成都舉辦或打造的各類音樂演藝品牌項(xiàng)目，視項(xiàng)目綜合效益給予不超過100萬的扶持補(bǔ)貼。
在全市合力打造“音樂之都”的氛圍下，許多演藝場(chǎng)館在成都建成。今年3月，成都露天音樂公園交付使用，潮拜72小時(shí)藝術(shù)音樂節(jié)以及M.A.X.超級(jí)音樂嘉年華都官宣在此地舉辦。
與成都得到大力支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展一樣，山東2020年7月發(fā)布的《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》明確將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品。自山東努力推動(dòng)音樂節(jié)舉辦后，去年十一前后，山東舉辦十個(gè)音樂節(jié)排名全國省市第一，麥田音樂節(jié)還與淄博簽下十年合約。
在第四季度，山東音樂節(jié)舉辦地點(diǎn)呈均勻分布態(tài)勢(shì)，臨沂、菏澤、日照等地都各有安排。
今年第12屆迷笛獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮還將在10月29日到30日于山東濱州舉行，這是迷笛音樂節(jié)創(chuàng)辦21年來首次將頒獎(jiǎng)禮設(shè)在山東。不過由于疫情原因，目前頒獎(jiǎng)典禮已經(jīng)宣布延期。
目前已官宣的音樂節(jié)共覆蓋全國20余個(gè)省市，除了江蘇、浙江、成都和山東，全國各地其他省地方城市皆有音樂節(jié)上演。
從地域來看，北部有哈爾濱的M_DSK音樂節(jié)、M_DSK音樂節(jié)、麥田音樂節(jié)舉辦。南部有三亞的迷笛音樂節(jié)，東部有浙江省市多個(gè)音樂節(jié)可以選擇，川渝有成都6場(chǎng)音樂節(jié)以及重慶4場(chǎng)音樂節(jié)舉辦。中部河南、湖北、江西均有1-2場(chǎng)音樂節(jié)上演。
值得一提的是，在被樂迷戲稱為“文化沙漠”的廣深地區(qū)，也有3場(chǎng)音樂節(jié)官宣落地，分別是室外佛山千燈湖音樂節(jié)、“撒歡吧！太空人”室內(nèi)音樂節(jié)和深圳的C-LOUD大鵬音樂嘉年華。
在第四季度，重慶也罕見地出現(xiàn)4場(chǎng)音樂節(jié)官宣，分別是青年音樂節(jié)、希望音樂節(jié)、南山星空音樂節(jié)以及逐光山海音樂節(jié)。
2021年即將結(jié)束，目前音樂節(jié)的官宣排期已經(jīng)安排到了11月份，12月份暫無音樂節(jié)官宣，后續(xù)相信還會(huì)有更多城市加入。
除了垂直于細(xì)分音樂風(fēng)格的嘻哈（摩登天空旗下M_DSK音樂節(jié)和放學(xué)嗨旗下的AYO！音樂節(jié)）、民謠（蕩口民謠音樂節(jié)）和搖滾音樂節(jié)（迷笛音樂節(jié)），目前市場(chǎng)上大多數(shù)音樂節(jié)的演出陣容都呈現(xiàn)出流行多元的特點(diǎn)。
現(xiàn)在音樂節(jié)主辦方為了帶票，只要有人氣，都能出現(xiàn)在音樂節(jié)的演出名單上。比如瑯琊音樂嘉年華同一天你能看到網(wǎng)紅音樂人劉大壯，也可以看到樸樹。在M.A.X超級(jí)音樂嘉年華同一天可以看到重塑雕像的權(quán)利，又可以看到相聲出身的張?jiān)评住?/p>
當(dāng)然，其中最受爭(zhēng)議的一點(diǎn)莫過于“流量搶占音樂節(jié)市場(chǎng)”，圈層撕裂引發(fā)各方熱議。
今年偶像市場(chǎng)遭遇整頓，原本應(yīng)該活躍在大型晚會(huì)和品牌合作中的流量偶像們也閑了下來。原本一個(gè)腰部偶像一年就可以背2000萬元KPI，今年恐怕難以完成公司任務(wù)。
流量偶像的商務(wù)出口變少了，職業(yè)內(nèi)卷的同時(shí)，也開始頻繁出現(xiàn)在各大音樂節(jié)演出陣容名單上。對(duì)于樂迷來說，演出陣容的安排影響著購買門票的決定。以今年仙人掌音樂節(jié)的陣容為例，今年在周震南出現(xiàn)在海報(bào)名單上時(shí)就引起了樂迷的瘋狂吐槽。
仙人掌音樂節(jié)2018年開始舉辦，IP定位明確，就是情懷向的搖滾音樂節(jié)。首次舉辦邀請(qǐng)了包括崔健、黑豹、唐朝、萬能青年旅店、樸樹、鄭鈞、謝天笑等搖滾音樂人參演，豪華的演出陣容贏得了不少粉絲。2019年，仙人掌音樂節(jié)雖然有Higher Brothers，但整個(gè)音樂節(jié)陣容還是以樂隊(duì)為主。陣容包括汪峰、高旗、超載、痛仰、草東沒有派對(duì)等，解散多年的達(dá)達(dá)在舞臺(tái)上宣布重組更是拉滿了搖滾情懷。
到了2020年，仙人掌音樂節(jié)的嘻哈音樂人占到了6組，今年，嘻哈音樂人達(dá)到了10組以上，小鬼更成為了第二日陣容的特別壓軸，不同類型的音樂人加入音樂節(jié)體現(xiàn)了主辦方想要吸納各個(gè)圈層粉絲買票的想法。
其實(shí)仙人掌也很難，尤其是疫情背景下，一方面，搖滾情懷已經(jīng)消費(fèi)過，再拉名單要引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)不容易；另一方面，從搖滾這單一風(fēng)格突破出來，邀請(qǐng)偶像上臺(tái)，最核心還是為了賣票。
在過去獨(dú)立樂迷是音樂節(jié)的主要消費(fèi)用戶，但如今隨著越來越多的流量偶像登上音樂節(jié)舞臺(tái)，臺(tái)下的觀眾群體也不再局限于往日的獨(dú)立音樂樂迷。例如，去年，張顏齊發(fā)布的歌曲《媽媽叫你別哭了》陷入抄襲草東的爭(zhēng)議被獨(dú)立樂迷討伐，而張顏齊第四季度官宣了4場(chǎng)音樂節(jié)，已算音樂節(jié)?？汀?/p>
但值得注意的是，不同圈層的觀眾觀看同一場(chǎng)演出，圈層之間的割裂給演出現(xiàn)場(chǎng)帶來體驗(yàn)感上的差異，會(huì)引發(fā)原有的Live觀眾不滿。這是所有音樂節(jié)主辦方在邀請(qǐng)流量希望帶動(dòng)票房的同時(shí)，都不得不面對(duì)的問題。
粉絲口味差異導(dǎo)致的“平行空間”也會(huì)成為圈層歌迷熱議的話題，特別是流傳陣容和實(shí)際陣容出現(xiàn)差異時(shí)，樂迷也很難對(duì)主辦方保持理解。例如在北京舉辦的某音樂節(jié)嘉賓，從傳言為草東沒有派對(duì)壓軸到實(shí)際官宣為崔健，這也間接導(dǎo)致主辦方被口誅筆伐。
對(duì)于音樂節(jié)主辦方來說，邀請(qǐng)流量歌手演出，自然對(duì)其帶動(dòng)票房寄予厚望。但據(jù)一位音樂節(jié)主辦方操盤手私下對(duì)音樂財(cái)經(jīng)表示，愛豆粉絲這一波人沒有去音樂節(jié)Live的習(xí)慣，他們?cè)诰€上的數(shù)據(jù)好，戰(zhàn)斗力強(qiáng)，但在線下帶票的能力其實(shí)還是不如原本就從Livehouse里跑出來的音樂人，當(dāng)然，偶像的專場(chǎng)票都賣得非?？?，秒售罄，但從音樂節(jié)性價(jià)比上看不一定都很合適，也有押錯(cuò)了的情況?！爱?dāng)主辦方發(fā)現(xiàn)偶像不能帶票房的時(shí)候，自然市場(chǎng)就會(huì)調(diào)節(jié)。”
“能夠撐起體育場(chǎng)巡演的較少，而他們現(xiàn)在的人氣又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過Livehouse級(jí)別，音樂節(jié)就成了一個(gè)不錯(cuò)的選擇。”一位偶像公司幕后從業(yè)者分析道，現(xiàn)在所有的偶像經(jīng)紀(jì)公司都在轉(zhuǎn)型，基礎(chǔ)目標(biāo)是活下去，今年后偶像內(nèi)卷會(huì)更加嚴(yán)重，少部分人會(huì)轉(zhuǎn)去影視卷演員這個(gè)職業(yè)之外，大部分中腰部的流量偶像會(huì)不可避免地選擇進(jìn)入到Livehouse這個(gè)渠道消化演出，爭(zhēng)奪線下場(chǎng)景。
從票價(jià)來看，今年票價(jià)普遍在300元以上，大部分停留在399-499元之間。藝人的成本升高加上疫情限流，導(dǎo)致音樂節(jié)票價(jià)上漲，但只要能順利落地，音樂節(jié)票房和帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)都能非常不錯(cuò)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，全國各地舉辦的戶外音樂節(jié)演出場(chǎng)次達(dá)到了300多場(chǎng)，票房接近6億元。
為了吸引樂迷購票，M.A.X超級(jí)音樂嘉年華推出了1元秒殺活動(dòng)。除此之外，主辦方們也在形式和陣容上花盡心思吸引觀眾。在當(dāng)下盲盒文化的流行下，在呼和浩特舉辦的原炁音樂節(jié)開啟了盲盒形式，陣容只能買票后現(xiàn)場(chǎng)見。
今年也有全新入局的品牌方干脆自己上陣，舉辦IP音樂節(jié)。例如，11月6日-7日，元?dú)馍謱⒃诔啥寂e辦自己的首屆元?dú)馍忠魳饭?jié)，舞臺(tái)分為“元”舞臺(tái)和“氣”舞臺(tái)，官方宣傳文案為“制造2021Z世代音浪的盛會(huì)”。
如今音樂節(jié)已經(jīng)成為了當(dāng)下年輕人的娛樂方式之一，在音綜的推動(dòng)以及地方積極發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的大背景下，各地音樂節(jié)舉辦興起，音樂節(jié)類型也在不斷豐富。除了一二線城市，越來越對(duì)地方城市成為消化音樂節(jié)的渠道，音樂節(jié)的繁榮也帶動(dòng)了音樂行業(yè)在文化旅游領(lǐng)域的影響力。
音樂節(jié)市場(chǎng)確實(shí)處于不斷擴(kuò)容發(fā)展的過程中。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長潘燕透露的數(shù)據(jù)，今年前三季度的戶外音樂節(jié)總場(chǎng)次超過300場(chǎng)，比疫情前的2019年同期上升了超過30%。
目前來看，疫情成為影響音樂節(jié)能否順利落地最大的不可抗力因素。
貴陽草莓音樂節(jié)臨近開演前一天被叫停，這讓已經(jīng)買票且到達(dá)當(dāng)?shù)氐臉访砸约拔枧_(tái)搭建方都措手不及；深圳大鵬音樂嘉年華原本連續(xù)兩個(gè)周末的演出僅舉辦第一周后第二周就無法持續(xù)；福州草莓音樂節(jié)二次延期等情況都讓樂迷及主辦方苦不堪言。
但總的來說，面對(duì)疫情，音樂行業(yè)已經(jīng)建立了較為成熟的延期或者取消的機(jī)制，盡可能最大程度降低損失。
希望接下來的兩個(gè)月，能有更多音樂節(jié)順利舉辦落地。
本文來自微信公眾號(hào) “音樂財(cái)經(jīng)”（ID：musicbusiness），作者：曾亞丹，編輯：喬娜坤，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
