再見，快樂中國，你好，青春中國。
十月以來，湖南衛(wèi)視更換了新的口號，摒棄了已經(jīng)使用長達18年的“快樂中國”，這一舉措也拉開了湖南廣電大改版的序幕。
前有主持人頻頻翻車，后有王牌欄目陷入旋渦，在針對衛(wèi)視平臺的討論中，走向了兩極化的點評，有人稱贊芒果敢為人先，綜藝節(jié)目獨樹一幟，有人批評芒果過度娛樂，引導(dǎo)帶壞年輕一代。在內(nèi)憂外患的格局下，以湖南衛(wèi)視為代表的芒果系迎來了又一場大規(guī)模的改版。
王牌欄目停播、劇集收視低迷、綜藝集體換新，在層出不窮的改版舉措中，芒果系的未來將會在何方？作為引領(lǐng)行業(yè)的龍頭衛(wèi)視，此輪改版又向文娛界透露出哪些新的風(fēng)向標(biāo)？
上周六，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目常青樹《快樂大本營》并沒有如約播出，該時間段改為播出黃金檔電視劇，外界紛紛揣測這檔王牌欄目停播。
隨后，湖南衛(wèi)視發(fā)文表示，《快樂大本營》將要升級改版、更新?lián)Q代，集中力量創(chuàng)新，打造全新的主題積極健康、價值導(dǎo)向鮮明、老百姓更加喜聞樂見的精品綜藝節(jié)目。雖然對于停播傳聞進行了辟謠，但也坐實了湖南衛(wèi)視正在進行大規(guī)模的改版。
據(jù)悉，此輪改版最為核心的內(nèi)容便是 去娛樂化。早在2012年，廣電總局就曾頒布限娛令，當(dāng)時湖南衛(wèi)視在內(nèi)容和編排上進行大規(guī)模整改，減少娛樂節(jié)目，增加新聞節(jié)目、公益節(jié)目，并且加大劇集播出，試水周播劇場，打造雙劇場模式。此番再度去娛樂化，同樣基本上也是遵循這一路數(shù)。
娛樂節(jié)目的改版主要體現(xiàn)在 弱化娛樂性，增強公益性。既體現(xiàn)在對于周播節(jié)目進行大刀闊斧的改革，也體現(xiàn)在全新季播綜藝的公益命題。
周播綜藝中，在快本停播的同時，此前在風(fēng)口浪尖的《天天向上》連續(xù)推出了數(shù)堂公開課，主持團天天兄弟改為汪涵主持，大張偉和王一博作為好好學(xué)習(xí)團隊長，并且目前已經(jīng)連續(xù)四期沒有邀請明星參與節(jié)目。
季播綜藝中，適逢第四季度節(jié)目上新，這次湖南衛(wèi)視并沒有保留任何綜N代季播，全員新綜藝上陣，并且在主題上緊扣公益。
這些新節(jié)目中，一方面，增加素人的比重，減少明星的出鏡。上周六開播的《歡唱大篷車》，以素人為主角，邀請他們上臺唱歌，貢獻好聲音；另一方面，強調(diào)節(jié)目的公益屬性，從鄉(xiāng)土情結(jié)到致敬英雄等。比如說，關(guān)注各行業(yè)普通人情感的《今天你也辛苦了》、聚焦鄉(xiāng)村振興的《云上的小店》、以及展現(xiàn)平凡人的不平凡生活，彰顯榜樣引領(lǐng)作用的《向你致敬》。
雖然節(jié)目走向了主流，但是值得注意的是，這些節(jié)目除了未官宣節(jié)目以外，基本上都招到了冠名商，成為現(xiàn)象級的可能性不大，至少也不會賠本。
除了這些以外，目前湖南衛(wèi)視流傳出來的明年要上的招商節(jié)目中，絕大多數(shù)也是以文化類節(jié)目為主。其中，《真正男子漢》作為綜N代回歸，推出第三季消防主題“烈火雄心”，另外，還有像記錄中國式幸福的《中國婚禮》、以國風(fēng)演唱而展開的選拔《國風(fēng)唱將》、以及中國文學(xué)城市沉浸式創(chuàng)作真人秀《文學(xué)中國》等。
從中可以看出，湖南衛(wèi)視這次的改版是對于以往追求“快樂中國”的矯正，在節(jié)目的主題立意上，更加聚焦時代命題，這也符合當(dāng)前電視綜藝的慣性。
綜藝本身還屬于芒果臺擅長的領(lǐng)域，即便是公益主題，仍舊還有挖掘的余地，但是在劇集方面，湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場近期的表現(xiàn)則是應(yīng)了那句“禍不單行”。
湖南衛(wèi)視正在熱播的都市歡脫治愈輕喜劇《好好生活》，與其他四大一線衛(wèi)視集體聯(lián)播時代報告劇《功勛》相比，無論是從收視還是口碑都被碾壓。
根據(jù)CSM63城收視，《好好生活》的收視僅在0.3+左右徘徊，在衛(wèi)視排名上，湖南衛(wèi)視黃金檔下滑至第八名，甚至不敵深圳衛(wèi)視播出的二輪劇集。但是客觀地說，在中國視聽大數(shù)據(jù)上，該劇依然能夠保持靠前名次。
長此以往下去，湖南衛(wèi)視所保持的年度第一，很有可能為后來者居上，即便不是全網(wǎng)被超越，但是在部分?jǐn)?shù)據(jù)平臺將 難保龍頭之位。
歷史總是驚人的相似，2012年時湖南衛(wèi)視遭遇限娛令的管控之下，陷入了收視低估，多部黃金檔劇集甚至是直接腰斬，其中很大一部分原因是限娛令后，劇集和綜藝無法與視頻網(wǎng)站所相提并論，而這也預(yù)示了芒果臺接下來的發(fā)展。
日前，即將于10月29日進行招商的湖南衛(wèi)視，外界傳出了一份招商儲備劇集，其中多部都曾被視頻平臺所招商，像是來自騰訊視頻的《余生，請多指教》《謝謝你醫(yī)生》，來自優(yōu)酷的《冰雨火》《女心理師》等。
外加之，目前湖南衛(wèi)視周播劇場仍舊是為芒果TV的季風(fēng)劇場所承包，即將接檔的《第十二秒》，以及《沉睡花園》《逆光者》《張衛(wèi)國的夏天》《妻子的選擇》《非凡醫(yī)者》等劇集后面將會繼續(xù)播出。
整體劇集基本上也是 各大視頻平臺的頭部內(nèi)容，如果能夠保持持續(xù)不斷檔，且在播出形式上杜絕“先網(wǎng)后臺”，2022年的芒果劇集迎合視頻平臺的爆款風(fēng)，可能還是會有所成績的。
不僅僅是對于湖南衛(wèi)視，對于整個芒果系都有著同樣的影響，上個月，芒果超媒公告顯示，公司第三大股東杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司將其所持公司5.01%股份進行協(xié)議轉(zhuǎn)讓，協(xié)議轉(zhuǎn)讓完成后，阿里創(chuàng)投將不再持有公司股票。
近段時間以來，芒果超媒的股價持續(xù)下，跌幅已經(jīng)超過10%以上，股價也創(chuàng)下了年內(nèi)新低。如果從今年來看， 芒果超媒已經(jīng)下跌，跌幅超過一半以上。
曾經(jīng)標(biāo)榜“一體兩翼”的湖南廣電，在面臨著嚴(yán)峻的改革環(huán)境之下，可能不得不將絕大多數(shù)的火力遷移至視頻網(wǎng)站端。
最為集中的表現(xiàn)便是衛(wèi)視的主力制作團隊，集體轉(zhuǎn)至芒果TV旗下，制作了《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等芒果TV的熱門節(jié)目。
同時也不斷開發(fā)新媒體端的應(yīng)用，如垂直電商平臺小芒、新媒體平臺風(fēng)芒，二者企圖與芒果TV共同構(gòu)成湖南廣電主流新媒體的 “三駕馬車”。
不僅是湖南廣電，在其他傳統(tǒng)媒體平臺也面臨同樣的問題，傳統(tǒng)媒體的受眾集體偏向老齡化，不得不向新媒體平臺進軍。像是東方衛(wèi)視發(fā)力百視TV、浙江衛(wèi)視發(fā)力中國藍TV、河南衛(wèi)視發(fā)力大象新媒體等。
對于整個文娛行業(yè)來說，湖南衛(wèi)視的這次改版似乎也敲響了警鐘，當(dāng)前，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容雖然相較衛(wèi)視平臺寬松一些，但是整體主旋律化、內(nèi)容積極也正在被不斷強調(diào)，尤其是近期劣跡藝人頻發(fā)，廣電針對清朗行動和明星娛樂化進行管控。
視頻平臺作為傳統(tǒng)媒體的承接點，在滿足大眾文化娛樂需求的同時，也應(yīng)該注重自身內(nèi)容和藝人的審查，增強公益內(nèi)容的占比， 去娛樂化也逐漸成為了接下來文娛行業(yè)的大勢所趨。
本文來自微信公眾號 “文娛商業(yè)觀察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：阿木，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
