1月6日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，由于設(shè)備制造成本的不斷上升，加之某些新功能的出現(xiàn)，使得2019年的智能手機(jī)將更加昂貴。而高端手機(jī)價(jià)格上漲的主要原因在于，蘋(píng)果、三星和業(yè)內(nèi)其他領(lǐng)軍企業(yè)正在打造一個(gè)超高端的細(xì)分市場(chǎng)，從而讓每次產(chǎn)品銷(xiāo)售都更加有利可圖。

如果你認(rèn)為1000美元的價(jià)格對(duì)于一部iPhone或Andriod智能手機(jī)來(lái)說(shuō)太離譜，那么2019年你將會(huì)對(duì)智能手機(jī)的定價(jià)感到更加意外。多在諸如蘋(píng)果iPhone XS和三星Galaxy Note 9等手機(jī)的帶動(dòng)下，999美元將成為智能手機(jī)價(jià)格的新常態(tài)，而且這只是起售價(jià)。隨著存儲(chǔ)容量和功能的增加，智能手機(jī)將變得更加昂貴。比如說(shuō)，如果你想要一臺(tái)512GB的iPhone XS，你需要多掏出三成的錢(qián)(1349美元)。

由于設(shè)備制造成本的不斷上升，加之某些新功能的出現(xiàn)，使得2019年智能手機(jī)將更加昂貴。比如說(shuō)，即將推出的三星Galaxy X系列智能手機(jī)中將支持5G通信，配置可折疊屏幕設(shè)計(jì)，其無(wú)疑是最先進(jìn)的，但價(jià)格也不會(huì)親民。

高端設(shè)備價(jià)格上漲的新浪潮，是影響多數(shù)手機(jī)品牌(包括谷歌、華為和OnePlus)價(jià)格更大趨勢(shì)的一部分。手機(jī)制造商所采用的芯片組和定制攝像頭等功能更強(qiáng)，成本也更高;與此同時(shí)，其也在競(jìng)相采用5G通信和可折疊屏幕等新設(shè)計(jì)，這些新元素對(duì)于幫助自家品牌在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈但利潤(rùn)豐厚的行業(yè)脫穎而出至關(guān)重要。

圖示：高端手機(jī)的價(jià)格也不便宜。

高端智能手機(jī)并不是唯一變得越來(lái)越貴的產(chǎn)品。中端設(shè)備的價(jià)格也在被推高。iPhone XR的售價(jià)比去年的入門(mén)級(jí)iPhone 8高出7%，比iPhone 7高出15%。與此同時(shí)，OnePlus 6T的售價(jià)比六個(gè)月前發(fā)布的OnePlus 6手機(jī)增長(zhǎng)了3.8%，在過(guò)去兩年里增長(zhǎng)了37.6%。

對(duì)2016年到2018年的11款手機(jī)價(jià)格數(shù)據(jù)進(jìn)行分析顯示，手機(jī)售價(jià)一直在大幅上漲。而預(yù)計(jì)在2019年甚至更久的時(shí)間里，手機(jī)價(jià)格還會(huì)進(jìn)一步上漲。蘋(píng)果公司當(dāng)然也開(kāi)始將這種定價(jià)策略應(yīng)用于iPad Pro等其他電子產(chǎn)品，其已經(jīng)提高了新一代iPad Pro和MacBook Air的價(jià)格，并在同類(lèi)入門(mén)級(jí)產(chǎn)品和更高存儲(chǔ)版本之間創(chuàng)造了巨大的價(jià)格差異。

蘋(píng)果產(chǎn)品組合以及整個(gè)移動(dòng)電子設(shè)備中不斷攀升的價(jià)格，似乎顯示出更昂貴的設(shè)備將會(huì)繼續(xù)存在，或許作為消費(fèi)者的我們不該一開(kāi)始就選擇大量購(gòu)買(mǎi)這些設(shè)備。

當(dāng)蘋(píng)果公司在2017年用iPhone X打破1000美元的價(jià)格關(guān)口時(shí)，批評(píng)者對(duì)其過(guò)高定價(jià)嗤之以鼻，但自該產(chǎn)品于2017年11月首次上市以來(lái)，每周銷(xiāo)量很快就超過(guò)了其他所有蘋(píng)果設(shè)備。蘋(píng)果的定價(jià)策略獲得了回報(bào)，消費(fèi)者接受了價(jià)格更高的型號(hào)，而其他智能手機(jī)制造商也紛紛效仿。

高端手機(jī)越來(lái)越昂貴的趨勢(shì)凸顯出手機(jī)作為通訊、工作、攝影和娛樂(lè)設(shè)備的重要性。隨著新一代芯片處理能力、攝像頭技術(shù)、電池壽命和互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度的提高，人們對(duì)手機(jī)的重視程度肯定會(huì)提高。

市場(chǎng)研究公司CCS Insight首席研究分析師本?伍德(Ben Wood)表示:“消費(fèi)者愿意為一款手機(jī)支付高價(jià)，因?yàn)樗梢哉f(shuō)是他們生活中最重要的產(chǎn)品。”

價(jià)格上漲本身并不罕見(jiàn)。新型處理器和照相機(jī)等更快更好的功能部件制造成本更高。研究和開(kāi)發(fā)新材料的資金投入也被折算進(jìn)最終產(chǎn)品的價(jià)格。通貨膨脹也會(huì)影響科技以外的商品成本。

但研發(fā)支出和通貨膨脹并不能說(shuō)明你手機(jī)成本的全部情況。通過(guò)每次產(chǎn)品迭代提高手機(jī)價(jià)格，蘋(píng)果、三星和業(yè)內(nèi)其他領(lǐng)軍企業(yè)正在打造一個(gè)超高端的細(xì)分市場(chǎng)，能夠讓每次產(chǎn)品銷(xiāo)售都更加有利可圖。這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)橛脩?hù)手機(jī)的持有時(shí)間更長(zhǎng)，往往一部手機(jī)會(huì)使用三年或更長(zhǎng)時(shí)間。

毋庸置疑，手機(jī)價(jià)格每年都在漲

除了極少數(shù)的個(gè)例外，頂級(jí)品牌的手機(jī)價(jià)格正在上漲。

市場(chǎng)研究公司IDC分析師安東尼?斯卡塞拉 ( AnthonyScarsella )在IDC全球季度手機(jī)追蹤報(bào)告中稱(chēng)，“盡管2018年整體智能手機(jī)出貨量將小幅下滑，但智能手機(jī)的平均售價(jià)將達(dá)到345美元，較2017年的313美元上漲10.3%。” 斯卡塞拉補(bǔ)充說(shuō)，高端手機(jī)的價(jià)格尤其會(huì)上漲。

圖示：像LG G7這樣手機(jī)的售價(jià)在穩(wěn)步上漲。

如果你將今天的手機(jī)價(jià)格與兩年前發(fā)布的同一款手機(jī)進(jìn)行比較，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種價(jià)格上漲是顯而易見(jiàn)的。

蘋(píng)果的iPhone和iPhone Plus/Max系列智能手機(jī)的價(jià)格都在穩(wěn)步上漲，這使得iPhone XS Max開(kāi)始成為奢侈品。

三星的Galaxy S、S Plus和Note系列產(chǎn)品價(jià)格也在上漲。甚至在Galaxy Note 9推出1000美元售價(jià)的重磅炸彈之前，作為去年iPhone Plus和iPhone X競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Galaxy S9 Plus就已經(jīng)在向iPhone X的售價(jià)緩慢靠攏。

同樣，我們看到OnePlus的價(jià)格漲幅也令人震驚。其每一款新產(chǎn)品的售價(jià)都會(huì)上漲。目前OnePlus每年推出兩款新品: OnePlus 6于6月上市，售價(jià)529美元; OnePlus 6T于2018年10月上市，售價(jià)549美元。OnePlus 6T在美國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)比2016款產(chǎn)品高出37.6%。而在英國(guó)市場(chǎng)，這款手機(jī)在過(guò)去兩年中價(jià)格上漲了51.7%。

OnePlus的一位代表表示:“由于對(duì)智能手機(jī)的依賴(lài)在短時(shí)間內(nèi)大幅增加，滿(mǎn)足高性能所需產(chǎn)品質(zhì)量和相應(yīng)手機(jī)零部件的整個(gè)行業(yè)需求也在上升。”

LG全球通信高級(jí)總監(jiān)Ken Hong在一封電子郵件中表示，“價(jià)格上漲的關(guān)鍵因素包括零部件成本、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)、運(yùn)營(yíng)商激勵(lì)、關(guān)稅等。”

“事實(shí)上，這些投入成本正在上升，所以我們不得不跟隨漲價(jià)，”Hong說(shuō)。他補(bǔ)充說(shuō)，引入更多類(lèi)似于LG V35這樣的新機(jī)型，會(huì)對(duì)降低產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)生積極影響。

有趣的是，谷歌Pixel 2和Pixel 2 XL的售價(jià)與Pixel和Pixel XL相同。然而在沒(méi)有配置第二個(gè)后攝像頭，也沒(méi)有進(jìn)行設(shè)計(jì)改動(dòng)的情況下，谷歌還是將Pixel 3的價(jià)格提高了23%。該公司在提高產(chǎn)品售價(jià)以適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)。

但是現(xiàn)在制造手機(jī)的成本也增加了，對(duì)嗎?

就像所有的電子產(chǎn)品一樣，手機(jī)也是由來(lái)自不同供應(yīng)商的零部件組成的，如果這些零部件的成本上升，那么手機(jī)的成本肯定也會(huì)上升。

圖示：諸如高通驍龍855也會(huì)推高手機(jī)價(jià)格。

伍德表示，過(guò)去幾年對(duì)手機(jī)存儲(chǔ)容量的需求引發(fā)了價(jià)格上漲，推高了存儲(chǔ)成本，并促使供應(yīng)商投資興建更多工廠(chǎng)以滿(mǎn)足需求。

在智能手機(jī)上增加諸如iPhone XS的3D深度感應(yīng)前置攝像頭那樣的復(fù)雜相機(jī)，或者像華為Mate 20 Pro采用的三個(gè)后置攝像頭，導(dǎo)致產(chǎn)品成本也會(huì)更高。用于手機(jī)背襯的玻璃或陶瓷材料，或用于手機(jī)邊框的堅(jiān)固航空航天級(jí)鋁材料也是如此。

可以肯定的是，第一個(gè)推出鉆石玻璃屏幕的手機(jī)，或者配置新的、抗污漬的緞面康寧大猩猩(Corning Gorilla)玻璃的手機(jī)肯定不會(huì)便宜。對(duì)于三星這樣的公司來(lái)說(shuō)，為曲面屏和柔性O(shè)LED顯示器等新元件打造全新的制造工藝也很昂貴。

然而，盡管所有這些部件的成本上升在一定程度上可以解釋高端手機(jī)的價(jià)格為何每年都在上漲，但許多專(zhuān)家表示，手機(jī)制造商正在保護(hù)利潤(rùn)率。

伍德在7月份的一次電話(huà)會(huì)議上說(shuō):“我當(dāng)然承認(rèn)，部分價(jià)格上漲因素來(lái)自于零部件和制造過(guò)程……但沒(méi)有達(dá)到那個(gè)數(shù)量級(jí)。”“我還相信，蘋(píng)果做出了一個(gè)戰(zhàn)略決定，提高旗艦iPhone的價(jià)格，以最大限度地提高投資組合的回報(bào)率。”

市場(chǎng)研究公司Creative Strategies分析師卡羅琳娜?米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)對(duì)此表示贊同。

她在一封電子郵件中表示:“這些手機(jī)的銷(xiāo)量肯定比以往任何時(shí)候都多。”“這些設(shè)備的物料清單成本無(wú)疑在增長(zhǎng)，但我確實(shí)認(rèn)為，這些品牌在旗艦產(chǎn)品上增加了額外的利潤(rùn)，因?yàn)樗鼈兪堑匚坏南笳鳌?rdquo;

5G通信和可折疊屏幕設(shè)計(jì)是否會(huì)推高價(jià)格上限?

蘋(píng)果和三星在2018年都遭遇了銷(xiāo)量增長(zhǎng)的停滯，但這并沒(méi)有阻止蘋(píng)果獲得可觀的利潤(rùn)。2018年8月，憑借iPhone的高利潤(rùn)率，蘋(píng)果成為了一家價(jià)值萬(wàn)億美元的公司。隨著銷(xiāo)量增長(zhǎng)降溫，智能手機(jī)制造商將不得不提高單臺(tái)設(shè)備的利潤(rùn)，這可能意味著價(jià)格上升。

圖示：較為廉價(jià)的Moto G系列手機(jī)價(jià)格保持穩(wěn)定。

現(xiàn)在，5G通信和可折疊屏幕設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，將為手機(jī)制造商提供更多理由來(lái)支撐高售價(jià)。5G手機(jī)需要在設(shè)備內(nèi)部使用全新的通信技術(shù)，而且在5G網(wǎng)絡(luò)真正普及之前，智能手機(jī)制造商必須為單個(gè)運(yùn)營(yíng)商量身定制手機(jī)。OnePlus在2018年12月告訴媒體，在5G手機(jī)應(yīng)用的早期階段，每臺(tái)手機(jī)的價(jià)格可能會(huì)上漲200或300美元。

三星移動(dòng)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁賈斯汀?丹尼森(Justin Denison)表示:“如果你(在手機(jī)中)創(chuàng)造了足夠的價(jià)值，那么消費(fèi)者就會(huì)愿意為此買(mǎi)單。”

諸如三星、LG和華為即將推出的可折疊屏幕手機(jī)也是如此。這些手機(jī)將有可彎曲的塑料或玻璃屏幕，可以變成平板電腦，也可以折疊成手機(jī)大小相當(dāng)?shù)脑O(shè)備，不過(guò)要厚得多。

但在2019年，即使普通4G手機(jī)的價(jià)格也會(huì)更高。

伍德說(shuō):“在消費(fèi)電子產(chǎn)品定價(jià)方面，蘋(píng)果繼續(xù)打破所有規(guī)則。其再次提高了旗艦設(shè)備的價(jià)格。此舉發(fā)生在像三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面臨巨大壓力的時(shí)候，它只是證實(shí)了人們?cè)敢鉃樘O(píng)果產(chǎn)品支付高額溢價(jià)。”

隨著今天iPhone XS、Galaxy Note 9和華為Mate 20 Pro等智能手機(jī)的價(jià)格不斷攀升，其他廠(chǎng)商也有理由進(jìn)行效仿。即使是諸如iPhone XR和OnePlus 6T等中端機(jī)型，只要價(jià)格相對(duì)高端機(jī)型便宜，也可以有提高的空間。例如，售價(jià)549美元的OnePlus 6T價(jià)格仍然只是iPhone XS的近一半，許多人認(rèn)為這一相對(duì)價(jià)格足以讓一款配備高端部件的“廉價(jià)”手機(jī)更容易被消費(fèi)者所接受。

“當(dāng)蘋(píng)果公司以1000美元的價(jià)格發(fā)布iPhone X時(shí)……他們幫了整個(gè)行業(yè)的忙，”伍德說(shuō)。“這給了所有其他智能手機(jī)制造商一些喘息的空間，我可以想象，在三星、華為和其他制造商那里，一定會(huì)有某種程度的愉悅。”

換句話(huà)說(shuō)，盡管蘋(píng)果的利潤(rùn)可能最高，但iPhone X過(guò)高的價(jià)格標(biāo)簽也幫助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在每部手機(jī)上賺更多的錢(qián)。

別擔(dān)心，你還能買(mǎi)得起中端手機(jī)

高端手機(jī)的高定價(jià)并不意味著每一部手機(jī)的價(jià)格都會(huì)上漲。

我們繼續(xù)看到中低端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，像摩托羅拉Moto G6和E5系列等手機(jī)每年的產(chǎn)品售價(jià)大約持平，比如說(shuō)Moto G6售價(jià)就保持在250美元的水平。

華為榮耀(Honor)品牌也定位在價(jià)格適中、成本適中的中端設(shè)備，這些設(shè)備往往也會(huì)堅(jiān)持輕薄邊框和雙攝像頭等流行設(shè)計(jì)和功能。小米、諾基亞、Oppo、華碩等品牌也在悄悄地為那些對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者推出價(jià)格合理的基本款手機(jī)，幫助填補(bǔ)全球市場(chǎng)的空白。

因此，盡管最閃亮、功能最強(qiáng)大的手機(jī)仍處于高價(jià)，但市場(chǎng)對(duì)中端和入門(mén)級(jí)手機(jī)的需求依然強(qiáng)勁。

如果一款1000美元的手機(jī)聽(tīng)起來(lái)太離譜，你可能需要在一款更普通的手機(jī)中找到滿(mǎn)足感，或者選擇克服高價(jià)格帶來(lái)的震撼，接受600美元旗艦手機(jī)的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去的事實(shí)。(晗冰)