在白酒類上市公司中，青海春天是經(jīng)營堪憂的一家公司。雖然近幾年上市公司“沾”酒即漲，但青海春天卻難言樂觀。

青海春天業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，公司營業(yè)收入分別為 2.34 億元、1.24 億元和1.28億元;凈利潤分別為580.78萬元、-3.20億元和-2.49億元，近兩年虧損5.69億元;扣非凈利潤分別為-619.75萬元、-3.29億元和-2.29億元，近兩年虧損5.58億元。

今年上半年，該公司經(jīng)營仍然嚴(yán)峻，公司營收增加，但凈利潤未見改善。青海春天7月15日發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2022年上半年度營業(yè)收入1億元至1.1億元，比上年同期增加5295.36萬元至6295.36萬元，同比增長112.56%至133.81%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤-4200萬元至-5124萬元;扣除非 經(jīng) 常 性 損 益 后 的 凈 利 潤為-4324 萬元至-5275.28 萬元。而2021年上半年，青海春天營業(yè)收入為 4704.64 萬元，凈利潤為-4971.26 萬元，扣非凈利潤為-5198.24萬元。

如何改變這種被動局面?7月14日晚，青海春天放出“大招”。公司發(fā)布公告稱，聘請1998年諾貝爾生理醫(yī)學(xué)獎獲得者斐里德·穆 拉 德 (Ferid Murad) 教授、2013年諾貝爾化學(xué)獎獲得者亞利耶·瓦謝爾(Arieh Warshel)教授為公司聯(lián)席首席科學(xué)家，期限為三年。

在此期間，兩位諾獎得主將服務(wù)于公司的科學(xué)研究、人才培養(yǎng)、推薦和引進(jìn)符合公司人才培養(yǎng)和科學(xué)研究需要的高水平人才以及出席公司相關(guān)公務(wù)活動。其中，穆拉德教授將指導(dǎo)公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)對一氧化氮提升等現(xiàn)象及其對人體健康的作用與價(jià)值展開深入研究;瓦謝爾教授將指導(dǎo)公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)將諾貝爾獎的成果應(yīng)用于酒的研究，在工藝與酒體風(fēng)味、風(fēng)味與人體感知等領(lǐng)域展開系統(tǒng)解析研究。

一下子就聘請兩位諾獎得主出任公司聯(lián)席首席科學(xué)家，堪稱大手筆，相信這又是一筆不菲的開支。青海春天今年一季度的銷售費(fèi)用為4828萬元，遠(yuǎn)超去年同期，而去年全年其銷售費(fèi)用為5568萬元。當(dāng)然，只要能夠做到產(chǎn)出大于支出，這個(gè)投入還是值得的。但大手筆投入能不能讓青海春天迎來“春天”卻難言樂觀。有聲音指出，青海春天請來兩位諾獎得主站臺涉嫌炒作，而市場更是沒有給兩位諾獎得主面子，7月15日，該公司股價(jià)直接跌停。

為什么市場對青海春天請來兩位諾獎得主站臺并不感冒呢?這其實(shí)是A股市場及投資者成熟的一種表現(xiàn)。

青海春天請來兩位諾獎得主站臺其實(shí)是董事長張雪峰個(gè)人“夢境”的一種延續(xù)，青海春天酒水類產(chǎn)品主打“聽花酒”，就是張雪峰在接受采訪時(shí)所宣稱的在夢里得到“太上老君”指點(diǎn)的結(jié)果，所以“聽花酒”被張雪峰賦予了“夢幻”般的神秘色彩。而這一次，青海春天又請來了兩位諾獎得主來為“聽花酒”護(hù)航。

兩位諾獎得主能給公司帶來多大的價(jià)值不得而知，即使有諾獎得主站臺，酒的功能性也需要專業(yè)部門出具證據(jù)，公司想通過營銷大力出奇跡并不現(xiàn)實(shí)。

不僅如此，請來兩位諾獎得主并不能解決公司發(fā)展的實(shí)際問題，尤其是酒的銷路問題。中國的白酒市場，面向全國市場的基本上只能是全國名酒，不是全國名酒很難占領(lǐng)全國市場。而地方市場基本上由地方品牌所掌控，外來品牌占領(lǐng)地方市場的難度較大，正所謂當(dāng)?shù)厝撕犬?dāng)?shù)鼐啤Ｋ?，青海春天首先要占領(lǐng)的是本地市場，然后才能面向全國市場。

而 聽 花 酒 的 定 位 是 高 端 品牌。如標(biāo)準(zhǔn)裝聽花酒售價(jià)為 5860元/瓶(750毫升)，精品裝聽花酒售價(jià) 58600 元/瓶 (750 毫升)，價(jià)格高得嚇人，這還真不是普通老百姓消費(fèi)得起的。這也決定了聽花酒的銷量有限，即便是有兩位諾獎得主站臺，老百姓該喝不起還是喝不起。更何況老百姓對兩位諾獎得主本來就不熟悉，不會因?yàn)橛辛藘晌恢Z獎得主站臺就去買聽花酒。這就決定了聘請兩位諾獎得主站臺，或難給青海春天帶來太大的起色。

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