一邊用地道的英語(yǔ)介紹牛排，一邊在一旁白板上寫下一個(gè)個(gè)關(guān)于牛排、調(diào)料包的英文單詞，又隨口穿插幾句自嘲的調(diào)侃，“當(dāng)我拿出這個(gè)方形煎鍋時(shí)，肯定有網(wǎng)友要說(shuō)和我撞臉了”。
雙語(yǔ)直播，吟詩(shī)作賦，段子和雞湯張口就來(lái)……6月9日清晨，在新東方在線旗下東方甄選直播間，董宇輝的一場(chǎng)直播毫無(wú)預(yù)兆地解鎖流量密碼，火爆全網(wǎng)。
憑借這段脫口秀式直播，這名曾經(jīng)的新東方英語(yǔ)教師讓人們記住了他酷似兵馬俑的臉型，也把轉(zhuǎn)型中的新東方再次推到眾人面前。
隨后，東方甄選直播間迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，短短一周，粉絲已暴漲至超600萬(wàn);新東方在線的股價(jià)也一路飆升，一度上漲近40%。
當(dāng)英語(yǔ)教師轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)銷售員，三尺講臺(tái)變成直播鏡頭，從墜入谷底到逆風(fēng)翻盤，在這場(chǎng)看似南轅北轍的轉(zhuǎn)型背后，究竟發(fā)生了什么?近日，記者連線身處聚光燈下的董宇輝，在他的講述中，看見(jiàn)了這場(chǎng)翻紅背后的偶然與必然。
直播卷出新高度 雙語(yǔ)帶貨直擊心扉
最近，董宇輝的時(shí)間幾乎被直播填滿。東方甄選直播間的評(píng)論區(qū)內(nèi)，不少人在尋找這名“中關(guān)村兵馬俑”。在網(wǎng)友的千呼萬(wàn)喚中，他密集直播，從過(guò)去一天一場(chǎng)增加到兩場(chǎng)，全天直播時(shí)長(zhǎng)不少于6小時(shí)。
6月14日上午，記者點(diǎn)開(kāi)東方甄選的直播間，加入了圍觀董宇輝帶貨直播的超10萬(wàn)網(wǎng)友的隊(duì)伍。這個(gè)沒(méi)有背景音樂(lè)的直播間，讓人忍不住津津有味地看下去。
半小時(shí)內(nèi)，董宇輝接連介紹了10款產(chǎn)品，從掃描學(xué)習(xí)筆到書籍，再到食品，直播間點(diǎn)贊數(shù)增加近150萬(wàn)，不少產(chǎn)品一銷而空，一度位列帶貨榜第二名。介紹商品時(shí)，他中英文切換自如，出口是一連串精妙的比喻，還有信手拈來(lái)的詩(shī)詞歌賦，時(shí)不時(shí)迸發(fā)濃縮智慧的金句。
更多的時(shí)間，他旁征博引，滔滔不絕地聊歷史、談人生，也結(jié)合商品真誠(chéng)地分享他的個(gè)人生活與感受。對(duì)著冰淇淋，他想起兒時(shí)的夏天，母親給自己送來(lái)快融化的冰棒;推薦大米，他講述自己的農(nóng)村出身，說(shuō)自己見(jiàn)證了每袋大米背后，漫長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈上都有辛苦勞作的中年人;舉著《平凡的世界》，他分享自己讀了六遍的不同心得，闡述“人有悲歡離合”的真理……
“曾經(jīng)，是站在講臺(tái)上的老師;現(xiàn)在，是推薦好物的互聯(lián)網(wǎng)銷售員。”言語(yǔ)之間，一名教師轉(zhuǎn)型帶貨的心路歷程真切流露。其間，董宇輝不忘提醒大家點(diǎn)擊左上角關(guān)注，夾雜幾句幽默風(fēng)趣的自我調(diào)侃，說(shuō)著說(shuō)著，又切換成英文，拿出小白板，手寫“喜歡”的多種表達(dá)方式，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行英語(yǔ)教學(xué)。
評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友們不吝夸贊——這是一堂哲學(xué)課，有溫度有高度;一個(gè)需要記筆記的直播間;好像付的是學(xué)費(fèi)，還送東西……
董宇輝在直播中
23歲當(dāng)上教研組長(zhǎng) 曾默默替學(xué)生墊學(xué)費(fèi)
“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員。”這是29歲的董宇輝自我定位。
轉(zhuǎn)型前，董宇輝是新東方在線高三英語(yǔ)名師，也是高三英語(yǔ)學(xué)科負(fù)責(zé)人。自2015年大學(xué)畢業(yè)入職新東方，工作7年內(nèi)，他帶過(guò)超50萬(wàn)名學(xué)生。
這名成長(zhǎng)于陜西農(nóng)村的“90后”，由于小學(xué)沒(méi)有學(xué)過(guò)英語(yǔ)，初中第一次英語(yǔ)考試，董宇輝全班倒數(shù)第一。于是，他奮起直追，初二就從全班倒數(shù)第一躍升為年級(jí)第一。后來(lái)，他考入夢(mèng)想大學(xué)，研讀英語(yǔ)專業(yè)。
大學(xué)畢業(yè)時(shí)，董宇輝原本獲得了三份年薪20萬(wàn)元起、看起來(lái)不錯(cuò)的工作機(jī)會(huì)，但父親說(shuō)：“你那么年輕，應(yīng)該去創(chuàng)造真正的價(jià)值，影響人的工作，一定是最有價(jià)值的。”看著站在農(nóng)田里、用毛巾擦去汗水的父親說(shuō)出這句話，董宇輝覺(jué)得眼前的人陌生又熟悉。
加入新東方的次年，23歲的他當(dāng)選新東方歷史上最年輕的高中英語(yǔ)教研組長(zhǎng)。
這7年來(lái)，他“見(jiàn)過(guò)凌晨中關(guān)村的華燈熄滅，也見(jiàn)過(guò)新東方大樓的第一縷陽(yáng)光，挨過(guò)北京夜晚刺骨的冷，也呼吸過(guò)清晨空氣的甜”，也真切地改變了一個(gè)個(gè)具體而真實(shí)的人。
多年前，他在西安上公開(kāi)課，有個(gè)女孩坐在第一排安靜地聽(tīng)。“下了課，她遠(yuǎn)遠(yuǎn)地沖我豎個(gè)大拇指，轉(zhuǎn)身就跑。”董宇輝回憶說(shuō)，第二天報(bào)名，女孩掏出一塊手帕，包著零零散散的100元、50元、20元甚至幾角錢……“我說(shuō)新東方給她免了學(xué)費(fèi)。”他把女孩直接帶進(jìn)教室，為她申請(qǐng)員工的5折優(yōu)惠，又自掏腰包補(bǔ)足剩余的學(xué)費(fèi)。
后來(lái)的課堂問(wèn)答環(huán)節(jié)里，女孩從一開(kāi)始的臉紅、支支吾吾，到開(kāi)朗大方。董宇輝欣慰女孩的變化，“就像看著一棵小樹苗在成長(zhǎng)”。家長(zhǎng)會(huì)上，女孩的家長(zhǎng)是滿頭銀發(fā)的奶奶——原來(lái)這對(duì)祖孫命運(yùn)多舛，相依為命……“后來(lái)到高三畢業(yè)，我們都沒(méi)讓孩子掏過(guò)學(xué)費(fèi)。”
至今，董宇輝和她們?nèi)员３致?lián)系，逢年過(guò)節(jié)互相問(wèn)候。某個(gè)大年初一，下大雪，他下了課，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看見(jiàn)奶奶端著一個(gè)飯盒站在雪中等自己。打開(kāi)手帕層層包裹的鋁制飯盒，里面裝滿了冒著熱氣的餃子。
奶奶連聲道著感謝，董宇輝就站在路邊狼吞虎咽，嘴里塞滿了餃子和淚水。董宇輝回憶說(shuō)，那一刻五味雜陳，“前所未有地感覺(jué)到教師兩個(gè)字背后的分量”。
從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，2019年，董宇輝成為新東方在線的一名網(wǎng)課教師。他接觸到更多來(lái)自全國(guó)各地的學(xué)生，在他們身上看見(jiàn)曾經(jīng)的自己。
曾備受質(zhì)疑和嘲諷 仍渴望回歸熱愛(ài)的課堂
正當(dāng)董宇輝為網(wǎng)課而斗志昂揚(yáng)時(shí)，新東方教育的大廈卻轟然坍塌。
轉(zhuǎn)型初期，董宇輝曾無(wú)比沮喪、徹夜失眠。每晚，他戴著耳機(jī)，繞著北大校園一圈圈地轉(zhuǎn)，但最終，在新東方在線CEO、東方甄選負(fù)責(zé)人孫東旭的開(kāi)導(dǎo)下，堅(jiān)持了下來(lái)。
比如，賣陜西蘋果時(shí)，想到那是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的革命老區(qū)，如果能賣出去1000箱、1萬(wàn)箱，多少個(gè)農(nóng)民家庭，一年里，老人治病、孩子上學(xué)的錢就都有了。“如果還能通過(guò)賣農(nóng)產(chǎn)品，讓青年人愿意返鄉(xiāng)，孩子有人陪伴，老人有人照顧。這就是意義。”董宇輝說(shuō)。
“活久見(jiàn)”，曾備受質(zhì)疑的特質(zhì)——方臉，雙語(yǔ)，談?wù)撜軐W(xué)……這些造就了曾經(jīng)的“直播電商小學(xué)生”董宇輝的爆款直播。董宇輝笑稱，自己的兵馬俑臉型是天賦異稟，走紅是個(gè)被運(yùn)氣光顧的意外。
在董宇輝看來(lái)，網(wǎng)友只是在自己身上看到了相似的影子，“大家看到一個(gè)平凡家庭的孩子，通過(guò)讀書與奮斗，做出了一點(diǎn)成績(jī)，就好像看見(jiàn)平行時(shí)空里，受了一點(diǎn)苦、懂得一點(diǎn)道理、內(nèi)心又很堅(jiān)定的自己。他們喜歡的是那個(gè)自己”。
他說(shuō)，對(duì)自己而言，本質(zhì)原因是厄運(yùn)來(lái)的時(shí)候沒(méi)有躲，或者沒(méi)有躲得過(guò)，有一天，好運(yùn)就會(huì)撞個(gè)滿懷。
不過(guò)，很多網(wǎng)友看到了這背后更多的必然：一名曾經(jīng)的新東方名師的底蘊(yùn)和沉淀。
紅遍全網(wǎng)后，董宇輝的生活如常，“唯一的區(qū)別可能就是現(xiàn)在走到電梯里、馬路上，大家會(huì)拉著我去合影，然后，微信、抖音、微博的消息再也回不完了，雖然我很努力，但是也辦不到”。
但在他更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃中，董宇輝仍渴望回到熱愛(ài)的課堂。就像在被訪時(shí)，他的一個(gè)回答讓人“破防”。他說(shuō)，他還留著大家(指前同事們等)都在的群，“我留在這里，聰明一點(diǎn)、勤奮一點(diǎn)、皮實(shí)一點(diǎn)、努力一點(diǎn)，把這里做得好一點(diǎn)，能養(yǎng)活更多的人，有沒(méi)有可能再見(jiàn)到他們?”
董宇輝說(shuō)，熬一熬，黑夜就過(guò)去了，黎明總會(huì)到來(lái)。
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