電商平臺(tái)上的手機(jī)殼種類五花八門
閑著沒(méi)事的時(shí)候，小李會(huì)打開(kāi)電商逛逛，經(jīng)?？粗粗拖聠瘟耸謾C(jī)殼。她數(shù)了一下，過(guò)去半年已經(jīng)下單了9個(gè)手機(jī)殼，平均一個(gè)月買1.5個(gè)。“單價(jià)低嘛，幾塊、十幾塊錢一個(gè)，而且現(xiàn)在的手機(jī)殼著好可愛(ài)啊，各種風(fēng)格都有，很彰顯個(gè)性。”
小李的想法折射出的是一個(gè)群體現(xiàn)象：手機(jī)殼正在成為年輕人表達(dá)自我的一種方式。“早日退休”“貓狗雙全”“暴富”……印著這些文字或圖案的手機(jī)殼，是消費(fèi)者心情宣泄的出口。據(jù)NPD GroupInc調(diào)查數(shù)據(jù)，75%的智能手機(jī)用戶會(huì)用保護(hù)殼，且25%的人會(huì)購(gòu)買2個(gè)以上手機(jī)殼，以在不同場(chǎng)合呈現(xiàn)不同的手機(jī)造型和服裝搭配。2020年，全球手機(jī)保護(hù)套的需求量預(yù)計(jì)是14.9億個(gè)。
值得注意的是，手機(jī)殼的生意，已經(jīng)不再僅僅是路邊攤或者是9.9元包郵的小生意。當(dāng)單價(jià)動(dòng)輒200-500元的手機(jī)殼開(kāi)始流行，高端也成為它的一個(gè)標(biāo)簽。都說(shuō)在新消費(fèi)時(shí)代，每一個(gè)行業(yè)都有重塑一遍的可能，手機(jī)殼行業(yè)也是如此嗎?
菜刀、假發(fā)手機(jī)殼熱銷 女性消費(fèi)撐起大半邊天
“要用手機(jī)殼搭配我的穿搭呀，可愛(ài)風(fēng)的來(lái)一個(gè)，酷girl來(lái)一個(gè)，還有文藝風(fēng)的也要來(lái)一個(gè)。”小吳是“95后”女生，愛(ài)好之一就是買手機(jī)殼。她告訴記者，她的購(gòu)物車?yán)锟偰芴芍鴥蓚€(gè)沒(méi)來(lái)得及下單的手機(jī)殼，過(guò)一段時(shí)間新鮮感過(guò)了就換新。
為什么年輕人這么熱衷換手機(jī)殼呢?因?yàn)槿缃竦氖謾C(jī)殼太風(fēng)格多變了，簡(jiǎn)約時(shí)尚、可愛(ài)少女、個(gè)性潮流、搞怪趣味……幾乎能想到的形容詞，在淘寶的手機(jī)殼熱門風(fēng)格里都能找到。并且還能和消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，比如考試專用手機(jī)殼，可以把知識(shí)點(diǎn)夾進(jìn)透明殼子里，方便背誦，省電護(hù)眼;社恐專用手機(jī)殼，把萬(wàn)能回復(fù)印在手機(jī)殼上，時(shí)時(shí)翻閱。
并且，極具個(gè)性的手機(jī)殼也備受追捧，“菜刀”手機(jī)殼算其中一個(gè)。不光有很多博主分享給使用視頻，而且在電商平臺(tái)上銷量較高。記者在淘寶上看到，銷量最高的一款菜刀手機(jī)殼月銷量超過(guò)600件。此外還有魔發(fā)精靈手機(jī)殼讓所有短發(fā)女生圓了把編發(fā)夢(mèng)，麻花辮、中分、挑染、齊劉海、莫西干……放蕩不羈的彩發(fā)下，躁動(dòng)著一顆顆小公主的心。以及任何能想到的生活用品、五金配件、動(dòng)植物，甚至是人體部位，都可以是手機(jī)殼的靈感來(lái)源。
因此手機(jī)殼的銷量逐年上漲。“手機(jī)殼的用戶黏性高，有超過(guò)千萬(wàn)級(jí)用戶每年購(gòu)買12次以上，相當(dāng)高頻。在手機(jī)殼的忠實(shí)用戶中，女性撐起半邊天，甚至是大半邊天。”天貓小二介紹，在天貓，手機(jī)殼所屬的數(shù)碼周邊品類，女性消費(fèi)者占比超50%。手機(jī)殼和項(xiàng)鏈、口紅一樣，正成為女性們的“第三配飾”，搭配她們的衣服、包包，或者心情。
單價(jià)幾百的手機(jī)殼受追捧
手機(jī)殼市場(chǎng)涌現(xiàn)高端化品牌
說(shuō)到高價(jià)手機(jī)殼，你會(huì)想到什么?在消費(fèi)者王先生的心中，蘋果官方出品的手機(jī)殼就是手機(jī)殼節(jié)的天花板了。“一個(gè)普通的硅膠保護(hù)殼要289元，再貴一點(diǎn)就是499元，所以我每次就是看看，從來(lái)沒(méi)買過(guò)。”王先生說(shuō)道。
如今，除了蘋果手機(jī)殼，越來(lái)越多高端的手機(jī)殼正在進(jìn)入人們視線。記者在淘寶上搜索價(jià)格在200元至1000元的手機(jī)殼，發(fā)現(xiàn)一共有746件商品，其中手機(jī)品牌推出的手機(jī)殼價(jià)格相對(duì)更高一些。比如3月16日魅族官方宣布，iPhone 13 Pro/ Pro Max“黑化獨(dú)角獸”手機(jī)殼限量開(kāi)售，售價(jià)129元。還有去年5月，華為P30 Pro限量版套裝在華為商城開(kāi)啟預(yù)售，限量版無(wú)非是加一個(gè)禮盒與手機(jī)殼，比只賣手機(jī)足足多了400元。
此外專做手機(jī)殼的品牌也開(kāi)始走紅。比如春節(jié)前，海外爆紅的CASETiFY進(jìn)入大陸市場(chǎng)，通過(guò)天貓旗艦店直接與更多消費(fèi)者見(jiàn)面，成為其布局大陸市場(chǎng)的唯一官方渠道。CASETiFY手機(jī)殼官旗剛一開(kāi)出，就達(dá)到了日銷百萬(wàn)的戰(zhàn)績(jī)。要知道，CASETiFY手機(jī)殼價(jià)格不低，單價(jià)在200到500元不等。之所以有這么高的人氣，是因?yàn)樵撈放朴袑ｉT的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并且每個(gè)月都會(huì)上新數(shù)款產(chǎn)品，保持和消費(fèi)者的良性購(gòu)買習(xí)慣。
用戶越年輕，個(gè)性化定制訴求越大，對(duì)手機(jī)殼品牌、廠商來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)也就越大。你現(xiàn)在的手機(jī)殼長(zhǎng)什么樣子呢?(商報(bào)記者 祝云燕)
