12月12日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，雪梨的淘寶店鋪無(wú)法正常瀏覽，疑似被封。除了淘寶賬號(hào)外，其小紅書(shū)、官方公眾號(hào)、微博、抖音等賬號(hào)全部下架。
金融投資報(bào)記者注意到，此前，雪梨因?yàn)橥刀惵┒愊萑腼L(fēng)口浪尖，而今全網(wǎng)賬號(hào)被封禁，猶如一顆驚雷，炸醒了靜悄悄的“雙12”，也再度凸顯了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的脆弱性。
從女總裁到“老賴”
今年“雙12”，雪梨所有自媒體均被封禁，原因系偷漏稅余波。
11月22日，杭州市稅務(wù)部門(mén)透露，知名網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧(微博ID：雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID：林珊珊_Sunny)因偷逃稅款，將被依法追繳稅，加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。
隨后，杭州市稅務(wù)局稽查局有關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，此事屬實(shí)。兩人均在2019年至2020年間，通過(guò)多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，把個(gè)人薪資金和勞務(wù)報(bào)酬所得，轉(zhuǎn)化為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)經(jīng)營(yíng)偷逃個(gè)人所得稅。
公開(kāi)資料顯示，雪梨與林珊珊均為杭州宸帆電子商務(wù)有限公司旗下簽約網(wǎng)紅，雪梨為該公司法定代表人和最終受益人。此外，雪梨名下關(guān)聯(lián)17家企業(yè)，截至記者發(fā)稿，已注銷(xiāo) 7家，目前與其關(guān)聯(lián)企業(yè)還剩10家。
朱宸慧最早入局電商可追溯到2011年。彼時(shí)朱宸慧正在浙江工商大學(xué)讀大三，淘寶風(fēng)潮正席卷大學(xué)校園，國(guó)貿(mào)專(zhuān)業(yè)的朱宸慧便和大學(xué)同學(xué)錢(qián)夫人(原名錢(qián)昱帆)一起開(kāi)了一家淘寶店。不過(guò)，雪梨真正進(jìn)入大眾視野，是因2015年和王思聰戀情曝光，以“王思聰女友”身份出圈，并在微博積累了110萬(wàn)粉絲。國(guó)泰君安報(bào)告估算，2015年全年，雪梨全年可凈賺1.5億元人民幣。
隨著直播帶貨風(fēng)起，雪梨也在2019年入局直播帶貨。今年11月10日，雪梨淘寶直播觀看人數(shù)高于淘寶李佳琦，入局淘寶直播僅兩年左右的雪梨躋身淘寶主播“黃金三角”之列。金融投資報(bào)記者觀察到，在智研熱榜今年發(fā)布的“雙11”前夕淘寶主播top10排行榜單中，僅雪梨一人的職業(yè)是董事長(zhǎng)兼CEO，其余上榜主播的職業(yè)均是電商主播、演員、歌手、網(wǎng)紅等。
遭全網(wǎng)封禁不到30天
流量的盡頭是帶貨?開(kāi)網(wǎng)店的明星數(shù)量也不在少數(shù)。薛之謙、鄭凱、陳赫、鄧紫棋等均有自己的淘寶店鋪，賣(mài)的商品各式各樣。
近些年來(lái)，隨著直播經(jīng)濟(jì)興起，明星、網(wǎng)紅排隊(duì)走進(jìn)直播間?！?020明星年度消費(fèi)影響力報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，在直播帶貨的渲染下，“明星紅人”成為2020年最為突出的特征。一位電商直播行業(yè)人員告訴金融投資報(bào)記者，如果一個(gè)明星到現(xiàn)在一場(chǎng)直播帶貨都沒(méi)做過(guò)，就可以從側(cè)面說(shuō)明他肯定沒(méi)什么名氣。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年全年，共有百位知名演員、主持人走進(jìn)直播間，其中不乏包括成龍、劉德華等家喻戶曉的現(xiàn)象級(jí)明星?！秷?bào)告》顯示，2020年第三季度，僅淘寶直播平臺(tái)，明星直播帶貨數(shù)量便超過(guò)10萬(wàn)場(chǎng)。
明星網(wǎng)紅轉(zhuǎn)行帶貨背后，離不開(kāi) MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)作。在明星帶貨最為活躍的抖音平臺(tái)，愿景娛樂(lè)名聲響亮。數(shù)據(jù)顯示，愿景娛樂(lè)旗下有朱梓驍、張庭等知名藝人，自2018年4月入駐抖音后，愿景娛樂(lè)直播業(yè)務(wù)一路狂飆，2019年10月，愿景娛樂(lè)流水突破2億元，全業(yè)務(wù)線(電商、游戲、廣告)接近3億元，全站簽約達(dá)人近8萬(wàn)人。
不過(guò)，與專(zhuān)業(yè)人士相比，明星帶貨成績(jī)卻不怎么如意，能夠在直播帶貨領(lǐng)域做得風(fēng)生水起的明星終究是少數(shù)。小葫蘆大數(shù)據(jù)顯示，2020年6月-11月，明星個(gè)人淘寶直播場(chǎng)銷(xiāo)售額僅劉濤達(dá)到千萬(wàn)元，第二名林依輪甚至不足第一名的三分之一。與專(zhuān)業(yè)主播相比，明星帶貨實(shí)力亟待加強(qiáng)。
■記者手記
提高網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入壁壘
近年來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，而跑出來(lái)的網(wǎng)紅產(chǎn)品卻寥寥無(wú)幾。知名媒體人秦朔表示，由明星、博主、互聯(lián)網(wǎng)等人群，搭建起了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)。在這個(gè)閉環(huán)里，有購(gòu)買(mǎi)能力的購(gòu)買(mǎi)正版，沒(méi)購(gòu)買(mǎi)能力的購(gòu)買(mǎi)“同款”。在淘寶同款盛行的今天，為了貼合大多數(shù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，網(wǎng)紅店抄襲大牌，低價(jià)售賣(mài)已不是秘密。雪梨在偷漏稅問(wèn)題前，就不止一次被噴抄襲。
除了版權(quán)問(wèn)題，網(wǎng)紅產(chǎn)品也屢屢出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。有不少消費(fèi)者表示，自己購(gòu)買(mǎi)的大多數(shù)網(wǎng)紅品牌，質(zhì)量均得不到保證。
人民日?qǐng)?bào)曾評(píng)論稱，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在虛假宣傳夸大性價(jià)比的問(wèn)題。新媒體宣傳方式為網(wǎng)紅產(chǎn)品的一夜爆紅提供了更為便捷的快車(chē)道，然而，因?yàn)檫^(guò)于依附營(yíng)銷(xiāo)炒作、外表包裝等手段，導(dǎo)致網(wǎng)紅產(chǎn)品形式大于內(nèi)容，消費(fèi)者滿懷期待而來(lái)卻滿載失望而歸，這勢(shì)必會(huì)消耗品牌，也無(wú)法留住消費(fèi)者讓其進(jìn)行二次消費(fèi)。
資本逐利性或許可以很好地解釋網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的部分原因。投資者看好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)前景，為網(wǎng)紅帶貨產(chǎn)業(yè)鏈注入大量資金，卻忽略了網(wǎng)紅本身能力。大部分帶貨網(wǎng)紅對(duì)管理事務(wù)一無(wú)所知，容易受到資本操縱，成為不具備自主思考、選擇能力的工具帶貨人。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將網(wǎng)紅個(gè)人IP與產(chǎn)品深度綁定，這意味著，售賣(mài)產(chǎn)品的各個(gè)流程都將上升到網(wǎng)紅個(gè)人。網(wǎng)紅推薦的商品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后的使用感和預(yù)期有所偏頗，就不會(huì)產(chǎn)生回購(gòu)行為。而今網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不斷成熟，必須將品牌內(nèi)在文化和互聯(lián)網(wǎng)文化結(jié)合起來(lái)，不斷優(yōu)化自身;同時(shí)，提高資本進(jìn)入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的壁壘，讓帶貨拒絕成為廣告，才能促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定健康發(fā)展。(實(shí)習(xí)記者 薛蕾)
