市場監(jiān)管總局近日發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，面向社會公開征求意見。征求意見稿明確提出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得開展醫(yī)療美容廣告宣傳。

“容貌焦慮”在現(xiàn)實(shí)中一定程度存在，也正因此催生著相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如，電商平臺上出現(xiàn)了“顏值打分師”，一些整形機(jī)構(gòu)推出了AI顏值測評師。據(jù)《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國新增醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量高達(dá)5150家，醫(yī)美市場規(guī)模高達(dá)1975億元。甚至出現(xiàn)了切胃、精靈耳、小腿肌肉阻斷術(shù)等奇葩手術(shù)。

須警惕的是，資本市場中存在的亂象。大量的心理暗示廣告投放到市場，刻意放大焦慮，吸引來的顧客則帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展;有些機(jī)構(gòu)并沒有相關(guān)資質(zhì)，甚至不乏美容變毀容事件的出現(xiàn)。故此，強(qiáng)化市場監(jiān)管亟待引起重視，對醫(yī)療美容廣告亂象進(jìn)行有效規(guī)制，對制造販賣“容貌焦慮”的不法機(jī)構(gòu)給予精準(zhǔn)打擊。

此次市場監(jiān)管總局出臺《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，其中就列舉了重點(diǎn)打擊的各類醫(yī)療美容廣告亂象：制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)?？梢哉f，這就是在向制造“容貌焦慮”行為宣戰(zhàn)。

同時(shí)，相關(guān)知識的普及同樣很重要。雖然在現(xiàn)實(shí)中不乏因顏值改變找到愛人、找到工作的，但相關(guān)調(diào)查研究顯示，因顏值改變命運(yùn)的還是極少數(shù)。如今的醫(yī)美行業(yè)夸大了顏值對于社交、工作以及金錢的重要性。故此，一方面市場監(jiān)管部門當(dāng)加強(qiáng)消費(fèi)警示，以引起消費(fèi)者的注意;另一方面相關(guān)科普同樣需要跟進(jìn)，以規(guī)避人們對顏值的錯(cuò)誤認(rèn)知。

此外，對容貌歧視現(xiàn)象也應(yīng)堅(jiān)決抵制，比如，有HR就表示，企業(yè)對求職者的評價(jià)已經(jīng)擴(kuò)展到身體、生活等層面。多名HR表示，如果求職者在學(xué)歷、履歷和能力等方面不相上下，企業(yè)方會優(yōu)先錄取顏值高的人。這樣的“用人觀”顯然有失偏頗，所以，企業(yè)不應(yīng)該搞容貌歧視。勞動(dòng)監(jiān)察部門對容貌歧視現(xiàn)象更須依法打擊。

于個(gè)人而言，應(yīng)該端正心態(tài)，謹(jǐn)防被容貌焦慮毀掉自我。同樣，不能把“容貌焦慮”傳染給孩子。此前媒體報(bào)道的現(xiàn)象就值得警惕，考拉海購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童彩妝消費(fèi)同比2019年增長了300%。近年來也涌現(xiàn)出小孩做美妝博主的現(xiàn)象，不難發(fā)現(xiàn)，“容貌焦慮”所帶來的危害是潛在與巨大的，因此更須堅(jiān)決抵制。