東京奧運(yùn)會于7月23日終于開幕。在這一屆特殊的奧運(yùn)會賽場之外，中國企業(yè)競賽激烈，從轉(zhuǎn)播、贊助到供應(yīng)商，諸多“中國面孔”出現(xiàn)在奧運(yùn)賽場上“掘金”。
81家奧運(yùn)官方贊助商 贊助收入超38億美元
據(jù)東京奧組委最新公開的預(yù)算數(shù)據(jù)，東京拿到了81家贊助商超過38億美元的商業(yè)贊助收入，是以往任何一屆奧運(yùn)會的至少兩倍。
記者發(fā)現(xiàn)，東京奧運(yùn)會贊助商陣容分為兩個級別，14家奧林匹克全球合作伙伴(TOP贊助商)和日本國內(nèi)67家贊助奧運(yùn)會的本土企業(yè)。
14家奧林匹克全球合作伙伴(TOP贊助商)有可口可樂、愛彼迎、阿里巴巴、源訊、普利司通、陶氏、通用電氣、英特爾、歐米茄、松下、寶潔、三星、豐田、VISA。
67家贊助奧運(yùn)會的日本本土企業(yè)又被分為三個等級，分別為金牌合作伙伴、官方合作伙伴以及官方供應(yīng)商。包括大家熟悉的運(yùn)動品牌亞瑟士、相機(jī)品牌佳能、食品品牌明治等都是本次奧運(yùn)會本土贊助商，他們共計為東京奧組委提供了高達(dá)33億美元的收入。
TOP唯一“中國面孔”
阿里全方位服務(wù)奧運(yùn)
從本次TOP贊助商名單來看，阿里巴巴集團(tuán)是本屆奧運(yùn)會中國唯一全球贊助商。
阿里巴巴與國際奧委會的合作始于2017年初，雙方簽署長期戰(zhàn)略合作協(xié)議。作為奧林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴為奧運(yùn)會提供官方云計算服務(wù)、電子商務(wù)平臺服務(wù)，并且成為奧林匹克頻道的創(chuàng)始合作伙伴。服務(wù)將跨越平昌冬奧會、東京奧運(yùn)會、北京冬奧會等，直至2028年洛杉磯奧運(yùn)會。
據(jù)阿里方面介紹，天貓、淘寶、阿里云、天貓國際、考拉、聚劃算等用數(shù)字化的方式支持和服務(wù)東京奧運(yùn)會。
2018年全球首家奧林匹克官方旗艦店落地天貓，現(xiàn)在，該旗艦店已成為全球“最大”的奧林匹克店鋪，粉絲近50萬。去年7月23日東京奧運(yùn)會倒計時一周年，東京2020奧運(yùn)會天貓互動官網(wǎng)上線。據(jù)介紹，作為國際奧委會的官方內(nèi)容陣地，互動官網(wǎng)是奧林匹克數(shù)字化轉(zhuǎn)型在內(nèi)容上的創(chuàng)新。
阿里云和奧林匹克廣播服務(wù)公司聯(lián)手打造了奧林匹克轉(zhuǎn)播云OBS Cloud，為轉(zhuǎn)播方提供云上解決方案。此外，阿里云還為今年上線的奧運(yùn)官網(wǎng)Olympic.com提供云服務(wù)。
轉(zhuǎn)播權(quán)成“香餑餑”
三互聯(lián)網(wǎng)平臺入局
在這屆“空場”奧運(yùn)會，奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播權(quán)更是各家企業(yè)必爭的“香餑餑”。東京奧運(yùn)會，有三家中國互聯(lián)網(wǎng)平臺拿到轉(zhuǎn)播“入場券”。
2020年，中國移動旗下咪咕成為中央廣播電視總臺的東京奧運(yùn)會、北京冬奧會的賽事轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴，率先得到入場券。
今年5月，快手先成為2020東京奧運(yùn)會與2022北京冬奧會的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，6月再宣布與中央廣播電視總臺達(dá)成2020東京奧運(yùn)會及2022北京冬奧會賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作。
而另一邊，騰訊也成為央視總臺 2020東京奧運(yùn)會、2022北京冬奧會的賽事轉(zhuǎn)播視頻戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)介紹，騰訊將通過旗下騰訊視頻、騰訊體育、微信、QQ、騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊微視、QQ瀏覽器、騰訊看點(diǎn)等產(chǎn)品，提供豐富的點(diǎn)播與短視頻內(nèi)容、專業(yè)及時的奧運(yùn)資訊、多元的精品原創(chuàng)節(jié)目、多場景的互動體驗。
至此，東京奧運(yùn)會、北京冬奧會兩屆奧運(yùn)會的版權(quán)格局基本成型，由央視主導(dǎo)，中國移動咪咕、騰訊和快手三大互聯(lián)網(wǎng)平臺入局。
沖金熱門隊伍和隊員
成品牌爭奪又一重點(diǎn)
沒能拿下奧運(yùn)會官方贊助商、官方轉(zhuǎn)播權(quán)的品牌，把目光瞄準(zhǔn)熱門賽道的國家隊和運(yùn)動員。
記者發(fā)現(xiàn)，中國代表團(tuán)熱門國家隊基本上都已被贊助。
比如立白集團(tuán)成功與國家擊劍隊達(dá)成合作，成為國家擊劍隊贊助商;手機(jī)品牌vivo則在東京奧運(yùn)前一周官宣成為中國國家女子排球隊官方贊助商;今年4月，韓束與中國游泳隊簽訂合作，并在奧運(yùn)會開幕之前成為中國游泳隊官方合作伙伴;小紅書、人人車等贊助了中國女足……
安踏不僅贊助東京奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備，還為舉重隊、摔跤隊、拳擊隊等10支中國國家隊、22個比賽項目提供比賽裝備和后勤服務(wù)。
此外，還有一眾品牌與國家隊在某一方面達(dá)成合作，例如百度智能云為中國國家跳水隊獨(dú)家AI技術(shù)合作伙伴，瀘州老窖旗下產(chǎn)品成為中國國家隊專用慶功酒。
明星運(yùn)動員也被品牌爭搶。7月12日，攜程旅行宣布簽約中國兵乓球國家隊的劉國梁、馬龍、劉詩雯成為攜程旅行金牌旅行團(tuán)。奧運(yùn)冠軍、女排隊員丁霞成為衛(wèi)生巾品牌自由點(diǎn)Freemore的全新品牌大使。
賽事以空場形式舉行
凱撒旅游大喊“受傷”
不過東京奧運(yùn)會有人歡喜有人憂，作為2020年東京奧運(yùn)會中國奧委會官方票務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)及接待服務(wù)的供應(yīng)商，凱撒旅游很“受傷”。
東京奧運(yùn)會絕大部分賽事以空場形式舉行，今年3月20日，東京奧組委發(fā)布《關(guān)于2020年東京奧運(yùn)會和殘奧會海外觀眾的聲明》確認(rèn)，由于目前世界范圍內(nèi)新冠肺炎疫情大流行，將不允許海外觀眾入境日本觀看東京奧運(yùn)會和殘奧會。已經(jīng)通過東京奧組委購買奧運(yùn)會和殘奧會門票的海外觀眾將會被退款，相關(guān)退款事宜由授權(quán)票務(wù)機(jī)構(gòu)(ATR)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。
隨后凱撒旅游官網(wǎng)公布了退票手續(xù)，并著手退款。不過，前期凱撒旅游已經(jīng)支付了大額酒店預(yù)付款項。
凱撒旅游2019年年報披露，公司全資孫公司北京凱撒國際旅行社有限責(zé)任公司已取得東京奧運(yùn)會獨(dú)家售票代理權(quán)，以及支付了大額的酒店預(yù)付款項，由于東京奧運(yùn)會的延期舉行，此類預(yù)付款項等支出需要與供應(yīng)商協(xié)商如何處理。(重慶商報-上游新聞記者 韋玥 實習(xí)生 程直)
