“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)是商務(wù)部今年部署的數(shù)字商務(wù)建設(shè)的五大行動(dòng)之一。最近印發(fā)的《商務(wù)部落實(shí)〈中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見(jiàn)〉實(shí)施方案》提出，要在推動(dòng)流通提升方面實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”，引導(dǎo)市場(chǎng)力量參與農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)電商主體培育、電商人才培訓(xùn)，提高農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售比例。

充分發(fā)揮數(shù)字商務(wù)作用

蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，農(nóng)村地區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)存在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、流通網(wǎng)絡(luò)不夠完善、營(yíng)銷(xiāo)信息閉塞、銷(xiāo)售渠道不暢等問(wèn)題，致使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)矛盾突出，從而導(dǎo)致“豐產(chǎn)不豐收”“滯銷(xiāo)病”“價(jià)賤仍難賣(mài)”等頻頻發(fā)生，制約了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的提振與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“‘數(shù)商興農(nóng)’的作用在于，通過(guò)‘數(shù)商’手段達(dá)到‘興農(nóng)’目的，即通過(guò)加大力度建設(shè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)與物流基礎(chǔ)設(shè)施提高農(nóng)村電商及物流站點(diǎn)的覆蓋率，并針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)流通網(wǎng)絡(luò)不暢等問(wèn)題來(lái)推動(dòng)流通環(huán)節(jié)的升級(jí)，進(jìn)而解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)問(wèn)題，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生產(chǎn)發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興以及農(nóng)民的增收致富助力。”付一夫說(shuō)。

商務(wù)部研究院副研究員洪勇在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)亦表示，開(kāi)展“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)有利于推進(jìn)鄉(xiāng)村新基建建設(shè)，有利于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)精準(zhǔn)對(duì)接，有利于加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

洪勇進(jìn)一步分析，一方面，在中國(guó)農(nóng)村地區(qū)“最先一公里”存在物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善、溯源體系不健全、“小生產(chǎn)”不能滿(mǎn)足“大流通”等問(wèn)題，通過(guò)冷鏈產(chǎn)地倉(cāng)、縣域共配中心、數(shù)字農(nóng)業(yè)基地等鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能幫助農(nóng)民及時(shí)掌握市場(chǎng)信息，有效助農(nóng)增收，擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)。

另一方面，隨著脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接，直接幫扶的力量會(huì)逐漸向引導(dǎo)支持轉(zhuǎn)移，要做好當(dāng)初扶持起來(lái)的產(chǎn)業(yè)與銷(xiāo)售對(duì)接，當(dāng)務(wù)之急是要打通農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的“最后一公里”。特別是相關(guān)電商平臺(tái)不僅能將中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的餐桌上，還能將世界優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品引入中國(guó)農(nóng)村地區(qū)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。

此外，目前部分農(nóng)村地區(qū)不重視品牌建設(shè)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值不高，谷賤傷農(nóng)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。在這一背景下，互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村品牌建設(shè)提供了一個(gè)新途徑，一大批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在互聯(lián)網(wǎng)上興起。

因地制宜發(fā)展數(shù)字商務(wù)

付一夫建議，在各地開(kāi)展“數(shù)商興農(nóng)”過(guò)程中，應(yīng)立足農(nóng)村具體情況，在大力建設(shè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)與物流基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，強(qiáng)化宣傳教育，讓更多人接受互聯(lián)網(wǎng)，接受農(nóng)村電商。要加快完善相應(yīng)的規(guī)則制度，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供一個(gè)公正、公平、有序的市場(chǎng)環(huán)境。

此外，人才培養(yǎng)與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)也要跟上。“應(yīng)發(fā)力人才引進(jìn)，注重人才培養(yǎng)，以人才來(lái)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展;要著力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的生態(tài)價(jià)值、文化價(jià)值得到充分體現(xiàn)。”付一夫說(shuō)。

洪勇也提到，開(kāi)展“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)，各地要將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的新引擎，向農(nóng)業(yè)“微笑曲線(xiàn)”的兩端延伸產(chǎn)業(yè)鏈。“一方面，要增強(qiáng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新能力?？筛鶕?jù)電商大數(shù)據(jù)進(jìn)行指導(dǎo)，幫助農(nóng)民以銷(xiāo)定產(chǎn)，打破農(nóng)民‘豐產(chǎn)不豐收’的怪圈;可為農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建品牌，設(shè)計(jì)品牌包裝，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值。另一方面，要拓寬銷(xiāo)售渠道。比如可幫助農(nóng)民在高、中、低端網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)和線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售，以滿(mǎn)足各消費(fèi)層次的需求。”