8月5日消息，近日高盛發(fā)布研究報告表示，基于2019年Q2電商行業(yè)的強勁增長和拼多多平臺用戶參與度的持續(xù)提高，維持中國社交電商拼多多“買入”評級，目標價31美元。

高盛報告認為，中國電子商務行業(yè)在2019年Q2實現(xiàn)了強勁增長，在線零售額同比增長20%(第一季度為15%)，城際快遞包裹同比增長37%(第一季度為30%)，其中拼多多的包裹貢獻占比不斷提升。高盛預計，到2021年，中國將有33%的電商包裹來自拼多多。

除了行業(yè)穩(wěn)健增長，拼多多還在持續(xù)利用游戲場景和社交運營提高用戶使用時長。高盛分析認為，拼多多占據(jù)了2019年Q2電商平臺用戶使用總時長的29%(Q1為25%，上一年度為22%)。并預測，拼多多在2019年Q2的GMV將同比上漲152%至2080億元人民幣，這一增長占電商行業(yè)GMV總增長的28%。拼多多GMV的市場份額占中國電商市場總份額的比例也將籍此上漲至9%。

同時，高盛報告預測，拼多多2019年Q2的總收入將達到65億元人民幣，同比大漲139%;年活躍用戶將增長至4.71億，同比上升37%。高盛認為，日益成熟的在線廣告行業(yè)將與規(guī)模經(jīng)濟一起，推動拼多多的廣告支出效率提升，在非美國通用會計準則(non-GAAP)下，拼多多的銷售和營銷支出占收入的比重將在第二季度降至91.4%(人民幣59億元)，這一比重在第一季度為103.3%，上一年度為108.5%。

此外，高盛還在研究報告里列舉了拼多多三大亮點。第一，拼多多在中國電商行業(yè)的滲透率不斷提高。中國網(wǎng)上零售銷售額在2019年Q2同比增長20%，并且在低線城市的滲透率持續(xù)上升，而拼多多在電商包裹上的占比也在不斷攀升。

第二，拼多多在618大促期間的表現(xiàn)搶眼。作為618大促的新玩家之一，拼多多獲得了GMV同比增長300%，累計訂單超過11億筆的成績。拼多多成功的通過農(nóng)產(chǎn)品上行戰(zhàn)略，把平臺核心類目擴展到服裝和3C領域。

第三，拼多多在不斷提升平臺商品的質(zhì)量把控。在拼多多不斷打擊假冒產(chǎn)品的進程中，平臺于2018年12月提出了“新品牌計劃”，幫助商家在平臺上建立自己的品牌。(一橙)