4月27日，林志玲亮相都市麗人內(nèi)衣品牌大秀。圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

都市麗人吸引了包括京東、騰訊、唯品會(huì)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)、電商巨頭們?nèi)牍伞?/p>

4月26日，都市麗人發(fā)布公告，宣布與Windcreek、意象架構(gòu)投資、唯品會(huì)及QuickReturns簽訂認(rèn)購(gòu)協(xié)議，認(rèn)購(gòu)方擬以每股4.2港元的價(jià)格、認(rèn)購(gòu)都市麗人1.21億股配股，募集金額約為5.09億港幣，占現(xiàn)有已發(fā)行股本的5.67%。

Windcreek為京東間接全資附屬公司，意象架構(gòu)投資為騰訊控股有限公司的全資附屬公司，QuickReturns為中瑞控股實(shí)際控制人的全資附屬公司?；ヂ?lián)網(wǎng)及電商巨頭們的入股，透露出都市麗人將繼續(xù)加大電商渠道布局的野心。

“認(rèn)購(gòu)事項(xiàng)所得款項(xiàng)凈額擬由本公司用作本集團(tuán)分銷渠道改革、潛在合并、收購(gòu)和合作項(xiàng)目及一般流動(dòng)資金用途供給資金。”都市麗人在公告中同時(shí)表示，目前并沒有簽訂有關(guān)任何潛在新合并、收購(gòu)和合作項(xiàng)目的任何協(xié)議。

近年來(lái)，通過(guò)主動(dòng)調(diào)整銷售及分銷渠道、關(guān)閉多家虧損門店、積極拓展品類，都市麗人的業(yè)績(jī)正在回暖。2017年，都市麗人全年實(shí)現(xiàn)收入45.42億元，同比增長(zhǎng)0.7%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)4.20億元，同比增長(zhǎng)37.4%。扭轉(zhuǎn)了2016年?duì)I收和凈利潤(rùn)雙下滑的局面。

電商渠道已經(jīng)成為支撐都市麗人業(yè)績(jī)的關(guān)鍵。2017年上半年，都市麗人電商渠道營(yíng)收為2.38億元，同比增長(zhǎng)44.8%，已經(jīng)占到總體營(yíng)收比例的11.5%;全年電商渠道收入為5.43億元，占全部營(yíng)收的11.95%。而在2016年，電商渠道收入僅占比6.9%為3.13億元。

在引入京東、騰訊、唯品會(huì)等互聯(lián)網(wǎng)公司入股前，都市麗人已經(jīng)與多個(gè)電商平臺(tái)達(dá)成了深入合作。

早在2017年9月，都市麗人就聯(lián)手京東超級(jí)品牌日發(fā)布當(dāng)季新品，利用京東大數(shù)據(jù)畫像提升消費(fèi)體驗(yàn);2018年2月7日，雙方共同設(shè)立規(guī)模為10億人民幣的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基金，投資于貼身衣物及上下游周邊行業(yè)公司。

而就在公布唯品會(huì)入股都市麗人的4月26日當(dāng)晚，前者作為獨(dú)家電商定制直播了都市麗人在北京水立方舉辦的內(nèi)衣秀，首發(fā)了都市麗人電商“林志玲聯(lián)名款”、“秀場(chǎng)同款”、“唯品會(huì)專供款”等系列內(nèi)衣。

“電商平臺(tái)不僅承接銷售，可通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘消費(fèi)者需求，同時(shí)承接了都市麗人品牌發(fā)展、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等一些重要功能。”都市麗人集團(tuán)首席戰(zhàn)略官兼電商CEO沙爽曾表示。

此外，都市麗人積極拓展的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、童裝等品類，也將主要以電商渠道為主，并有望成為其新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2018年3月，都市麗人全資附屬公司天津都市麗人與中國(guó)動(dòng)向全資附屬公司上海卡帕訂立股東協(xié)議，共同出資2000萬(wàn)成立合營(yíng)公司，主要在線上銷售“Kappa”運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。而在童裝領(lǐng)域，2017年5月，都市麗人與日本母嬰用品上市公司Kimuratan Corporation簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，都市麗人成為了Kimuratan Corporation旗下兩大嬰童服裝品牌“愛情設(shè)計(jì)”和童裝品牌“BIQUETTE(貝開特)”在中國(guó)內(nèi)地的獨(dú)家線上經(jīng)銷商。

作者：楊秋月