毫無疑問，當(dāng)前IP已經(jīng)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新寵，是行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭的核心要素之一。
【資料圖】
近年來，不論是內(nèi)容平臺還是影視制作公司、創(chuàng)意工作室等，均在積極尋求或打造IP資源，并通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作和精細(xì)的IP運(yùn)營，不斷擴(kuò)大市場份額和影響力。
今年市場上亦不妨相關(guān)上市公司展開IP布局引發(fā)資本市場的關(guān)注甚至熱炒。
此前2月17日，華星創(chuàng)業(yè)發(fā)布出公告，獲得三體宇宙《三體》IP三個授權(quán)，包括AR應(yīng)用程序及AR設(shè)備、虛擬形象和元宇宙社區(qū)的制作，賦能公司科幻IP+應(yīng)用場景開發(fā)和落地。在重磅IP加持疊加AI行情火爆下，截至目前，華星創(chuàng)業(yè)年內(nèi)漲幅已經(jīng)超過兩倍。
（來源：富途行情）
此外，在3月7日，上海電影亦發(fā)布公告稱擬收購爆款動畫《中國奇譚》IP運(yùn)營方上影元文化。受消息影響，隨后兩個交易日，公司更是接連收獲漲停，此后在影視傳媒板塊修復(fù)行情下開啟股價飆漲之旅，到5月5日，股價期間漲幅更是高達(dá)283%。
（來源：富途行情）
可以明顯看出，重磅IP布局對于上市公司股價表現(xiàn)所帶來的明顯催化作用。
6月28日，中文在線(300364.SZ)也發(fā)布了一則公告，宣布擬以1.38億元購買“羅小黑”系列IP母公司寒木春華51.04%股權(quán)。
這一收購意味著中文在線將獲得“羅小黑”系列IP的控制權(quán)，進(jìn)一步豐富了公司的IP資源庫。對于中文在線而言，這一收購具有重要戰(zhàn)略意義，不妨就此進(jìn)一步解讀。
1、收購背后的戰(zhàn)略動機(jī)：決勝IP，重構(gòu)核心競爭力
中文在線一直將“決勝IP”作為長期戰(zhàn)略，致力于將優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為多形態(tài)的IP產(chǎn)品矩陣。而本次并購正是中文在線基于這一戰(zhàn)略的貫徹。
從此次收購的公司來看，寒木春華自2010年即開始從事動漫產(chǎn)品的設(shè)計及運(yùn)營，其打造的核心IP《羅小黑戰(zhàn)記》更是在動畫番劇、動畫電影、授權(quán)業(yè)務(wù)和周邊銷售等領(lǐng)域均取得了令人矚目的成績，其具備成熟的IP運(yùn)營經(jīng)驗和品牌知名度。
可見，中文在線收購寒木春華最直觀的目的是為了獲得羅小黑系列IP的優(yōu)質(zhì)資源。
一方面，羅小黑的知名度和市場認(rèn)可度將為中文在線帶來更多用戶和流量，強(qiáng)化公司的IP運(yùn)營能力，提升平臺的競爭力。另一方面，中文在線可以通過羅小黑IP開發(fā)衍生品、影視化改編等方式進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，進(jìn)一步實現(xiàn)盈利增長。此外，中文在線還可以利用羅小黑IP吸引更多優(yōu)質(zhì)作者和創(chuàng)作人才，推動平臺的發(fā)展和創(chuàng)新。
值得注意的是，此前6月20日消息，根據(jù)國家電影局網(wǎng)站的備案公示信息，《羅小黑戰(zhàn)記》的電影版即將迎來續(xù)作，《羅小黑戰(zhàn)記2》已進(jìn)行備案公示。
續(xù)作的上映不僅體現(xiàn)了《羅小黑戰(zhàn)記》系列IP的強(qiáng)大生命力和持續(xù)發(fā)展?jié)摿?，同時也有望為將其收入囊中的中文在線在IP開發(fā)和運(yùn)營方面帶來新的機(jī)遇。具體而言，隨著續(xù)作的破圈，勢必將進(jìn)一步擴(kuò)大該IP的受眾群體，吸引更多觀眾和粉絲的關(guān)注。這未來也將有望直接轉(zhuǎn)化為中文在線在授權(quán)、衍生品銷售等方面的收益增長，為公司帶來持續(xù)的經(jīng)濟(jì)回報。
2、IP產(chǎn)業(yè)鏈布局，開啟新的增長引擎
不難看到，并購寒木春華僅從羅小黑系列IP上就有望為中文在線帶來豐厚的回報，而從運(yùn)營方本身來看，透過這一動作，對優(yōu)勢資源的吸納也將開啟中文在線新增長的奏章。
一方面，從此次并購本身來看。
中文在線不僅獲得了羅小黑系列IP的版權(quán)和運(yùn)營權(quán)，還得到了一個擁有豐富IP運(yùn)營經(jīng)驗和專業(yè)團(tuán)隊的子公司。這將極大地提升中文在線在IP運(yùn)營和開發(fā)方面的能力，為公司的IP業(yè)務(wù)注入新的活力。
正如上文提及的，羅小黑系列IP已經(jīng)在市場上取得了巨大的成功和影響力，擁有廣泛的受眾和粉絲群體。中文在線可以通過整合自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和寒木春華的IP運(yùn)營經(jīng)驗，進(jìn)一步深化羅小黑IP的開發(fā)和運(yùn)營，推出更多精彩的衍生產(chǎn)品和跨界合作，實現(xiàn)IP的最大化價值。
另一方面，伴隨中文在線在IP收購以及IP創(chuàng)造路徑上的持續(xù)跑通，也將為公司打開了更多的機(jī)會和可能性。
首先，公司將通過與寒木春華的合作和借鑒其成功的IP運(yùn)營經(jīng)驗，積累更多的知識和能力，從而在未來收購其他優(yōu)質(zhì)IP或自建IP時能夠更加從容和高效地進(jìn)行。
其次，借助并購獲得的人才和資源，進(jìn)一步提升自身的IP開發(fā)和運(yùn)營能力。這將有助于中文在線更好地挖掘和開發(fā)IP的潛力，推出更多優(yōu)質(zhì)的IP產(chǎn)品，并提供更好的用戶體驗。
此外，通過寒木春華的合作關(guān)系和IP授權(quán)網(wǎng)絡(luò)，獲取更多的IP資源和合作機(jī)會，與不同業(yè)態(tài)的品牌方展開跨界合作，構(gòu)建IP矩陣，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，進(jìn)一步推動IP商業(yè)化的持續(xù)升級。這也將使中文在線能夠快速擴(kuò)大自己的IP庫存，并為用戶提供更多樣化和豐富的內(nèi)容選擇，打造更加全面豐富的內(nèi)容生態(tài)。
展望未來，有理由期待中文在線還將通過收購其他具有潛力和影響力的IP甚至依托自身資源開創(chuàng)新IP，進(jìn)一步豐富自身的IP產(chǎn)品線，拓展業(yè)務(wù)生態(tài)，實現(xiàn)更大規(guī)模的業(yè)績增長。
3、結(jié)語
最后可以發(fā)現(xiàn)，此次收購的時點也十分微妙。此前中文在線在股東信中就提到，當(dāng)前正值A(chǔ)I內(nèi)容大爆炸的元年，而科技、效率、數(shù)據(jù)、生態(tài)是中文在線的“AI觀”，也是中文在線創(chuàng)造更好數(shù)字生活的“內(nèi)容觀”。
由此進(jìn)一步來看IP其本質(zhì)也是在貫徹科技、效率、數(shù)據(jù)、生態(tài)每一個點。換言之，盡管AIGC技術(shù)可以生成大量的內(nèi)容，但其中并非都具有穩(wěn)定的商業(yè)價值和受眾認(rèn)可度。而收購IP可以獲得已經(jīng)建立起來的、具有一定知名度和市場認(rèn)可度的內(nèi)容資產(chǎn)，為企業(yè)提供穩(wěn)定的內(nèi)容基礎(chǔ)。在這一基礎(chǔ)上，借助既有的IP優(yōu)勢，結(jié)合AI能力進(jìn)而創(chuàng)造更高效率的優(yōu)質(zhì)多模態(tài)內(nèi)容的生成，持續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)矩陣。
總的來說，中文在線通過戰(zhàn)略并購寒木春華，獲得羅小黑系列IP，不僅將進(jìn)一步豐富自身的IP產(chǎn)品矩陣，拓展市場份額，增加盈利能力，同時也強(qiáng)化了公司的IP布局能力和開發(fā)運(yùn)營能力，拓寬了IP資源渠道，推動公司邁向多元化發(fā)展。這次收購為中文在線在未來IP領(lǐng)域的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，使公司能夠更好地應(yīng)對市場變化和需求，并實現(xiàn)持續(xù)增長和創(chuàng)造更大的價值。通過收購IP這一動作，中文在線也將可以更好地利用AIGC技術(shù)的優(yōu)勢，實現(xiàn)在AI時代的搶跑，在競爭激烈的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中持續(xù)獲得競爭優(yōu)勢。
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