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近日，京東健康首屆品牌經(jīng)營力大賽圓滿結(jié)束，Swisse斯維詩、養(yǎng)生堂、蔓迪、強生安視優(yōu)等30家品牌在大賽中展現(xiàn)出差異化的經(jīng)營優(yōu)勢與強勁的增長潛力，最終摘得相關(guān)獎項。

今年8月，基于對健康消費領(lǐng)域的運營沉淀與對用戶需求的深刻洞察，京東健康推出“品牌增長計劃”，以品牌精細化運營為理念搭建4S模型，針對大健康領(lǐng)域的企業(yè)打造一站式品牌精細化運營解決方案。從品牌診斷到輸出生意分析、創(chuàng)意策劃、用戶洞察、流量生態(tài)、用戶沉淀等，京東健康切實幫助企業(yè)實現(xiàn)在聲量、流量、用戶及銷售等層面的全方位增長。

與此同時，京東健康啟動首屆“品牌經(jīng)營力大賽”，設(shè)置“新品發(fā)布解決方案”、“用戶生命周期管理解決方案”、“IP整合營銷解決方案”三大核心賽道，通過定向邀約與海量選拔相結(jié)合的方式，吸引了來自營養(yǎng)保健、滋補、醫(yī)療器械等領(lǐng)域近百余家品牌參與。

經(jīng)過層層評選，最終30家品牌從評選中脫穎而出。其中，Swisse斯維詩、養(yǎng)生堂、蔓迪、強生安視優(yōu)憑借突出表現(xiàn)，摘得大賽“經(jīng)營力先鋒獎”；歐姆龍、魚躍、可復(fù)美、同仁堂(行情600085,診股)健康、lifespace、澳佳寶、21金維他、云南白藥(行情000538,診股)、揚子江等26家品牌收獲大賽“經(jīng)營力突破獎”。

本次獲獎的品牌帶來多個創(chuàng)新的營銷運營案例，為健康企業(yè)品牌建設(shè)帶來了廣闊的新思路。比如，蔓迪攜手京東健康，以全域數(shù)字化營銷推動精準投放與用戶轉(zhuǎn)化，針對年輕用戶，推出“蔓迪米諾地爾酊3月療程裝”并打造為爆品；聚焦用戶消費全生命周期管理，Swisse斯維詩聯(lián)合京東健康制定精細化用戶運營增長策略，在用戶觸達、溝通各環(huán)節(jié)中，有效拉動高質(zhì)量用戶留存與轉(zhuǎn)化；此外，在IP營銷方面，養(yǎng)生堂今年與京東健康強強聯(lián)合取得重大突破，為品牌的數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供價值增長的典范。

通過數(shù)智化營銷能力提升品牌的運營管理與營銷水平，帶動品牌影響力及實現(xiàn)銷售突破，成為參賽企業(yè)的共識。健合集團中國區(qū)CEO Suceka表示：“非常榮幸能夠獲得‘經(jīng)營力先鋒獎’，Swisse希望繼續(xù)攜手京東健康，共同推進健康行業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級?！?/p>

“養(yǎng)生堂從去年開始加大與京東健康在全域營銷方面的合作，2022年聯(lián)動IP營銷，增加了養(yǎng)生堂品牌數(shù)智化經(jīng)營的砝碼，為養(yǎng)生堂品牌創(chuàng)造了新的增長點。”養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司總經(jīng)理袁紅忠也表達了同樣觀點。

借助首屆品牌經(jīng)營力大賽，京東健康助力健康品牌提升精細化運營能力與品牌影響力，在各賽道充分展示優(yōu)勢，更好地激活品牌的“增長飛輪”。京東健康市場營銷部總經(jīng)理王蕾表示：“經(jīng)營力是品牌的核心能力之一。未來，京東健康將持續(xù)聚焦品牌價值提升目標(biāo)，從資源整合、精準經(jīng)營、數(shù)智營銷等多維發(fā)力，幫助大健康企業(yè)獲得更強的品牌競爭優(yōu)勢?！?/p>

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