【QMG青島廣電·回瀾聽濤·6月15日訊】
世界性通脹、人口紅利漸失、流量成本急速攀升……中國正面臨多個(gè)經(jīng)濟(jì)周期疊加。而充滿不確定性的當(dāng)下，打造高質(zhì)量品牌始終是穿越周期的根本。
(資料圖片僅供參考)
6月14日-15日，三份重量級品牌榜單接連發(fā)布，從不同維度透視著中國經(jīng)濟(jì)的韌性和活力。
全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)發(fā)布了 2023年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌百強(qiáng)榜 ，百強(qiáng)品牌總價(jià)值達(dá)6.9萬億美元。比照上年雖有下降，但依然比2019年增長了47%，足見強(qiáng)品牌在應(yīng)對市場起伏時(shí)極具厚度和底蘊(yùn)。
百強(qiáng)中，共有14個(gè)中國品牌入榜，與上年持平，中國也因此蟬聯(lián)上榜品牌數(shù)量第二多的國家。騰訊位列第7名，是全球十強(qiáng)中唯一的中國品牌； 海爾連續(xù)五年以全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌位居百強(qiáng)，全球排名實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，成為唯一上榜的青島企業(yè) 。
緊接著，谷歌攜手凱度發(fā)布 《2023中國全球化品牌50強(qiáng)》 榜單及報(bào)告，從中可一窺全球經(jīng)濟(jì)增長乏力下中國品牌出海的真實(shí)“戰(zhàn)力”。
在報(bào)告涉及的234個(gè)中國全球化品牌中，對于90%以上的中國品牌，至少有70%的消費(fèi)者表示愿意考慮它們，這不僅意味著中國“產(chǎn)品”到中國“品牌”的躍遷升級，也預(yù)示著中國的全球化品牌還將繼續(xù)撬動巨大的潛在市場。
50強(qiáng)中，共有 三家青島企業(yè) 入圍，海爾、海信、青島啤酒分列第8位、第9位和第39位。
隨后，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布 2023年《中國500最具價(jià)值品牌》 分析報(bào)告。500強(qiáng)總價(jià)值達(dá)343311.81億元，同比增長10.84%。這再度證明，品牌建設(shè)依然是企業(yè)確保增長的關(guān)鍵。
國家電網(wǎng)、中國工商銀行、海爾位列前三甲。除連續(xù)20年登榜、蟬聯(lián)品牌前三的海爾外，500強(qiáng)中還有 25家青島企業(yè) ，同比增加3家。
三份榜單之所以權(quán)威，在其連年接續(xù)客觀評測的長時(shí)間跨度。比對經(jīng)濟(jì)周期，榜單具備較強(qiáng)的參考價(jià)值，且相對全面地覆蓋了企業(yè)成長周期，我們也得以細(xì)窺中國經(jīng)濟(jì)“韌實(shí)力”的底層邏輯。而在這張宏大的經(jīng)濟(jì)版圖中鎖定青島品牌，同樣可以發(fā)現(xiàn)——專注品牌高質(zhì)量發(fā)展仍然是不變的主旋律，不可復(fù)制的品牌創(chuàng)新力更是至為關(guān)鍵。
韌性成長的青島品牌，正塑強(qiáng)穿越周期、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的核心能力，逆勢而上。
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這些青島企業(yè)最“值錢”
無論是最具價(jià)值全球品牌百強(qiáng)榜，還是中國500最具價(jià)值品牌榜，入榜的青島企業(yè)都展現(xiàn)了超強(qiáng)的品牌引領(lǐng)實(shí)力。
海爾是唯一入選最具價(jià)值全球品牌百強(qiáng)榜的青島企業(yè)，以304.85億美元的品牌價(jià)值位列全球第59位，再度實(shí)現(xiàn)位序連年攀升。
在《中國500最具價(jià)值品牌》中，進(jìn)入前100位的青島企業(yè)有5個(gè)，分別是海爾、青島啤酒、海信、雙星輪胎、卡奧斯COSMOPlat。同時(shí)，有屋、泰凱英、圣歷以及溫馨校車均為今年新晉榜單品牌。
與上年度相比，大部分青島企業(yè)保持了穩(wěn)定的正向增長，品牌愈發(fā)成為企業(yè)的護(hù)城河，成就著企業(yè)產(chǎn)品的溢價(jià)空間。這些頭部企業(yè)依托區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)競爭突圍，同時(shí)也憑借自身高成長、高價(jià)值屬性反哺區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。
在《中國500最具價(jià)值品牌》中，青島還有多個(gè)“新物種”品牌也在榜單上占據(jù)了重要位置。
如，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的卡奧斯COSMOPlat以868.26億元位居第95位；供應(yīng)鏈場景品牌日日順以391.37億元位居249位；大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌盈康一生以357.19億元位居第278位。
有趣的是，包括海爾在內(nèi)，共有卡薩帝、三翼鳥、日日順、海納云等十大海爾生態(tài)品牌躋身中國500最具價(jià)值品牌榜，占據(jù)入圍青島企業(yè)的半壁江山。青島啤酒旗下也有青島啤酒、嶗山啤酒、青島啤酒博物館等6大品牌上榜。
這無疑表明，品牌作為企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)，已經(jīng)不僅局限于無形資產(chǎn)，更是一個(gè)復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)。它可以借由相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造一個(gè)完美的全球產(chǎn)業(yè)鏈，幫助企業(yè)安穩(wěn)穿越充滿不確定性的市場起伏。
這也正是引領(lǐng)創(chuàng)新的青島企業(yè)能常年霸榜、持續(xù)進(jìn)位的根本所在—— 抓住新用戶、新場景、新渠道、新人群、新區(qū)域，打造共享生態(tài)體系 ，將品牌擴(kuò)張到多個(gè)品類或多個(gè)市場以增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)抵御能力。
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全球品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的青企出海
如果說《中國500最具價(jià)值品牌》衡量的是企業(yè)在中國市場的品牌影響力，那么BrandZ最具價(jià)值全球品牌百強(qiáng)榜與中國全球化品牌50強(qiáng)體現(xiàn)的則是品牌在全球的影響力：
20%的知名品牌擁有80%的市場份額，世界已經(jīng)毫無疑問地進(jìn)入全球品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。而 從產(chǎn)品出海轉(zhuǎn)型升級到品牌出海 ，也已經(jīng)成為中國企業(yè)制勝海外的必選項(xiàng)。
以中國全球化品牌50強(qiáng)為例，這份連續(xù)發(fā)布七年的分析報(bào)告今年呈現(xiàn)出新的變化——
全球消費(fèi)縮緊，價(jià)格卻反倒不再是影響消費(fèi)者購物的主選擇，超過七成的海外消費(fèi)者都是因?yàn)閮r(jià)格以外的因素去嘗試新品牌。
何為價(jià)格以外的因素？ 創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品和服務(wù)成為顧客心智中的首選 。以連續(xù)7年位居全球化品牌10強(qiáng)的海爾為例，其應(yīng)時(shí)、應(yīng)地、應(yīng)需、應(yīng)變高規(guī)格研發(fā)產(chǎn)品的硬核實(shí)力，可謂企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌出海破局的核心密鑰。
以在全球打造的創(chuàng)新中心為依托，海爾能夠快速拿出符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮膭?chuàng)新方案，在滿足需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)市場的引領(lǐng)。在日本，海爾推出了freemore系列冰箱，寬度僅為45厘米，極大地滿足了當(dāng)?shù)赜脩舻男枨?，如今海爾以雙品牌和高端戰(zhàn)略勇奪行業(yè)第一；在泰國，考慮到當(dāng)?shù)赜脩粢荒晁募臼褂每照{(diào)，清洗空調(diào)耗時(shí)耗力的痛點(diǎn)，海爾推出“會洗澡”的空調(diào)，可以自清潔、自殺菌，直接帶動產(chǎn)品銷量躋身市場銷售top1；在歐洲，針對當(dāng)?shù)囟囔F潮濕的特點(diǎn)，推出了快速烘干的干衣機(jī)，迅速贏得當(dāng)?shù)赜脩粽J(rèn)可……
海爾泰國工廠
比本土品牌更徹底深入的本土化，使得海爾在與當(dāng)?shù)仄放频母偁幚镲@現(xiàn)出有意義的差異化，并最終完成價(jià)值轉(zhuǎn)化。
從行業(yè)細(xì)分來看，包括海爾在內(nèi)的3家50強(qiáng)青島企業(yè)分別出自家電和食品飲料產(chǎn)業(yè)，這是青島重點(diǎn)布局的24條產(chǎn)業(yè)鏈中尤為突出的兩條優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈。可見，不止于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)競爭，在全球價(jià)值鏈中高端排位戰(zhàn)中也有青島制造穩(wěn)固的一席之地。
縱深細(xì)察這份“含金量”的“成色”、“配比”，人們可以窺見“青島創(chuàng)新”競逐全球市場的光明前景。
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強(qiáng)創(chuàng)新強(qiáng)智造
青島經(jīng)濟(jì)未來的基本面
縱覽三份榜單，有一些細(xì)節(jié)尤為值得關(guān)注：
最具價(jià)值全球品牌榜中，蘋果蟬聯(lián)榜首，谷歌和微軟分別位列第二、第三名，這說明科技品牌依然是最有代表性的品牌；
中國全球化品牌50強(qiáng)中，除消費(fèi)電子、家電等保留強(qiáng)勢項(xiàng)目外，汽車、智能設(shè)備這些科創(chuàng)含量較高的品類也展現(xiàn)出了“反向出口”的價(jià)值逆襲；
而中國500最具價(jià)值品牌榜，可非常直觀地透視某個(gè)區(qū)域在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的比較優(yōu)勢。
從這三個(gè)榜單反觀青島品牌，乃至眾多亟需塑強(qiáng)品牌向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈中高端攀升的青島企業(yè)，想要為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、供給側(cè)改革持續(xù)深入發(fā)揮重要作用，的確有章可循。
首先，質(zhì)量是青島品牌參與全球市場競爭的基礎(chǔ) 。以制造立身、以制造見長的青島要提升制造品質(zhì)，題眼仍在加“智”。
其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，正在促使全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈加速重構(gòu) 。而這正是早早布局物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的青島搶步爭先的機(jī)遇所在。眼下，青島已經(jīng)打造出青島海爾中央空調(diào)互聯(lián)工廠、青島啤酒廠、青島海爾冰箱互聯(lián)工廠三家燈塔工廠，同時(shí)在海爾卡奧斯打造城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型平臺的推動下，青島正加速擦亮“工賦青島智造強(qiáng)市”品牌名片，加力構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。
數(shù)字賦能，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式必然會不斷涌現(xiàn)，這也必將帶動產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量升級為青島品牌價(jià)值提升帶來新契機(jī)。
此外，高端化一直是品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路，而創(chuàng)新正是品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵驅(qū)動因素 。如今青島市智能家電集群、青島市軌道交通裝備集群成功入選國家先進(jìn)制造業(yè)集群名單，彰顯著青島打造高端制造業(yè)的堅(jiān)定決心。
這一點(diǎn)與領(lǐng)軍企業(yè)的科技創(chuàng)新和高端化布局密不可分。以智能家電產(chǎn)業(yè)集群為例，海爾作為鏈主企業(yè)不僅牽頭建設(shè)國創(chuàng)中心，發(fā)力行業(yè)共性關(guān)鍵技術(shù)突破，同時(shí)還打造出卡薩帝等高端品牌集群，印證了堅(jiān)持原創(chuàng)、引領(lǐng)品牌高端化的價(jià)值策略。
“Brand”一詞，最初源自古斯堪的納維亞語“brandr”，意為“燃燒”。如何讓品牌的價(jià)值充分“燃燒”、將這份寶貴的無形資產(chǎn)高功率轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“燃料”，青島仍在求索。
關(guān)鍵詞：
