3月28日，2018中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)大會(huì)暨中國(guó)游戲行業(yè)峰會(huì)在南京舉行。峰會(huì)上，行業(yè)專家和企業(yè)代表圍繞“網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”的議題各抒己見(jiàn)。其中，完美世界全球品牌與戰(zhàn)略合作副總裁伊迪以“借力供給側(cè)改革——豐富游戲‘精神食糧’屬性”為切入點(diǎn)談了自己的看法，他指出“游戲行業(yè)推進(jìn)供給側(cè)改革，加大精品游戲的供給，是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、彰顯游戲文化影響力的關(guān)鍵?！?/p>

完美世界全球品牌與戰(zhàn)略合作副總裁伊迪發(fā)表主題演講

游戲文化載體地位日漸凸顯

剛剛過(guò)去的2017年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入突破2036億元，同比增長(zhǎng)23%，較之2008年185.6億元的銷售收入，十年增長(zhǎng)近11倍。同時(shí)，中國(guó)游戲行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電影（2017年中國(guó)電影票房559.11億元）等其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和市場(chǎng)規(guī)模。游戲產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)今中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度最快的領(lǐng)域之一，引領(lǐng)新時(shí)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另外，有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)82.8億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他文化產(chǎn)品，成為中國(guó)文化“走出去”的引領(lǐng)者，極大地提升了中國(guó)文化的國(guó)際影響力。

與此同時(shí)，游戲在豐富人們精神文化生活方面也彰顯出越來(lái)越強(qiáng)大的“正能量”。截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.42億，占整體網(wǎng)民的57.2%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.07億，占手機(jī)網(wǎng)民的54.1%。游戲成為廣大人民群眾休閑娛樂(lè)的重要方式。

此外，越來(lái)越多的游戲企業(yè)更加注重產(chǎn)品內(nèi)容的打造，三國(guó)、西游、武俠乃至古典文獻(xiàn)《山海經(jīng)》都成為游戲內(nèi)容的靈感來(lái)源。隨著社會(huì)和主流文化對(duì)游戲認(rèn)可度的提升，以及政府和游戲企業(yè)日漸重視游戲文化內(nèi)核的監(jiān)管和打造，游戲已經(jīng)從最初的單純“電子娛樂(lè)”向著擔(dān)負(fù)主流文化責(zé)任的方向轉(zhuǎn)變，在豐富人們精神文化生活方面發(fā)揮了積極作用。

優(yōu)秀產(chǎn)品供給不足制約游戲文化影響力

當(dāng)前，游戲市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給顯得不足。一方面，由于少數(shù)游戲產(chǎn)品的收入往往會(huì)占到整個(gè)市場(chǎng)份額收入的50%以上，許多游戲廠商采取山寨、抄襲、跟風(fēng)的方式，導(dǎo)致游戲產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，制約了游戲行業(yè)的創(chuàng)新能力。另一方面，目前網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)存在文化內(nèi)涵缺失、格調(diào)不高，低俗營(yíng)銷誘導(dǎo)用戶，以及用戶權(quán)益保護(hù)不力、青少年網(wǎng)絡(luò)沉迷等問(wèn)題。有些游戲?yàn)榱宋矍?，?duì)女性角色的設(shè)計(jì)十分暴露；有些游戲，對(duì)傳統(tǒng)文化肆意解構(gòu)，將妖魔正義化，對(duì)一些歷史名人進(jìn)行歪曲，傳遞錯(cuò)誤的歷史觀。這些問(wèn)題的存在嚴(yán)重制約了游戲市場(chǎng)的健康發(fā)展，以及游戲產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值的釋放。

游戲行業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品供給不足，不僅成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與未來(lái)發(fā)展的一大瓶頸，更嚴(yán)重制約了游戲行業(yè)的文化影響力。如何更多地承擔(dān)起作為文化產(chǎn)品的責(zé)任，豐富游戲的“精神食糧”屬性，已經(jīng)成為游戲行業(yè)目前面臨的主要問(wèn)題之一。

借力供給側(cè)改革豐富游戲文化屬性

“要解決游戲精品供給不足的問(wèn)題，我們需要深化游戲產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過(guò)增加有效和中高端供給，完善市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，優(yōu)化企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)整個(gè)游戲行業(yè)的發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多的‘精神食糧’?！痹?018中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)大會(huì)暨中國(guó)游戲行業(yè)峰會(huì)上，伊迪提出了“借力供給側(cè)改革豐富游戲‘精神食糧’屬性”的觀點(diǎn)，并結(jié)合完美世界近年來(lái)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，給出了相應(yīng)的解決方案，其中有很多值得行業(yè)借鑒。

近年來(lái)，完美世界從游戲產(chǎn)業(yè)最核心的IP供給、產(chǎn)品生產(chǎn)端入手，結(jié)合“文化+戰(zhàn)略”深化供給側(cè)改革。例如，完美世界采取全球資源整合的方式擴(kuò)大內(nèi)容要素供給，在進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)時(shí)，融合吸收全球知名IP、影視IP、傳統(tǒng)文化內(nèi)容等。這種對(duì)IP多元化、全球化的開(kāi)發(fā)方式，能有效緩解目前產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中高質(zhì)量IP不足的問(wèn)題。

此外，2018年，完美世界推出了全新的“年輕化戰(zhàn)略”，針對(duì)年輕用戶多元化的偏好及新興的文化熱點(diǎn)，研發(fā)二次元、動(dòng)漫、影視等題材，以及戰(zhàn)棋、格斗、沙盒、SLG、卡牌類等多種游戲類型。這種“年輕化、細(xì)分化”的產(chǎn)品格局，能夠極大地滿足目前主流年輕用戶的多元化需求。同時(shí)，完美世界控股集團(tuán)還加大了泛娛樂(lè)生態(tài)的打造，比如，“完美世界文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園”精心挑選音樂(lè)、教育等領(lǐng)域具有業(yè)務(wù)內(nèi)容高度互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)合作伙伴集體入駐，采取一種全產(chǎn)業(yè)鏈深度合作模式，形成立體交融的互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條。

據(jù)了解，完美世界在發(fā)展過(guò)程中，不僅僅重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更重視對(duì)外的文化交流。完美世界控股集團(tuán)與聯(lián)合國(guó)教科文組織有諸多合作，包括“全球青年領(lǐng)袖實(shí)驗(yàn)室”計(jì)劃等，這些舉措有力地促進(jìn)了中外文化交流，極大地彰顯出游戲企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

目前，國(guó)家正在大力倡導(dǎo)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。對(duì)于游戲行業(yè)而言，借力供給側(cè)改革，解放生產(chǎn)力，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給數(shù)量，進(jìn)而促進(jìn)游戲行業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，游戲企業(yè)應(yīng)積極配合國(guó)家及行業(yè)相關(guān)政策，踐行行業(yè)自律，生產(chǎn)綠色游戲。通過(guò)游戲行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步釋放游戲產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值，為消費(fèi)者提供更多的“精神食糧”。