隨著2022年年報(bào)披露完畢，燕京啤酒交出了一份靚麗答卷——2022年，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營收132.02億元，同比增加10.38％，實(shí)現(xiàn)凈利潤3.52億元，同比增長54.51％；2023年一季度，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營收35.26億元，同比增長13.74%；實(shí)現(xiàn)凈利潤6456.38萬元，同比增長7373.28%。
對此，燕京啤酒黨委書記、董事長耿超表示，新管理團(tuán)隊(duì)上任后燕京深挖自身的優(yōu)劣勢和發(fā)展瓶頸，提出了“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的中長期目標(biāo)。“燕京有40年的發(fā)展積淀，只要將現(xiàn)代化的管理理念和管理方式導(dǎo)入進(jìn)來，大力改革，提振士氣，燕京就能夠?qū)崿F(xiàn)破局蛻變。”耿超指出。
主要經(jīng)營指標(biāo)大幅提升 成功實(shí)現(xiàn)“V”型反轉(zhuǎn)
(資料圖片)
新管理團(tuán)隊(duì)上任后，燕京迎來了一系列大刀闊斧的變革。近兩年燕京銷量、收入、利潤三大指標(biāo)實(shí)現(xiàn)逆勢增長，成功實(shí)現(xiàn)了V 型反轉(zhuǎn)，保持了業(yè)績的持續(xù)增長，從銷量增速均高于行業(yè)平均、到營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長、再到利潤總額與凈利潤連續(xù)兩年高速爬升，既跑贏自己也跑贏行業(yè)，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
2022年5月，耿超出任為董事長，上任不久便提出了“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的口號。
“2022年，我們工作的重心是變革，現(xiàn)在看來取得了一定成效。2023年，工作的重心則是緊抓落實(shí)，要以新發(fā)展理念持續(xù)推進(jìn)卓越管理體系建設(shè)、市場建設(shè)、供應(yīng)鏈建設(shè)等重點(diǎn)工作，使管理效能不斷提升，人才結(jié)構(gòu)、產(chǎn)能布局更加合理，市場活力不斷增強(qiáng)，品牌勢能持續(xù)提升，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展。”耿超說。
耿超表示，新班子有信心、有決心，實(shí)現(xiàn)燕京事業(yè)的全面進(jìn)步，為燕京復(fù)興奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) “燕京‘十四五’的目標(biāo)是‘五戰(zhàn)五勝"，一年一個(gè)臺階，實(shí)現(xiàn)5年持續(xù)的快跑。 2022年的銷量、收入、利潤均實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長，2023年一季度的開門紅，品牌煥新得到了市場的認(rèn)可，不但跑贏了行業(yè)，也重拾了自信?！?/p>
持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品矩陣 中高檔產(chǎn)品營收占比62.86%
近來,燕京新品不斷，科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品創(chuàng)新的“落地”速度不斷加快，持續(xù)推出燕京 U8、燕京 V10、獅王精釀“冷鮮七劍”、世濤、酒花酸小麥、鮮啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮爾森、老燕京12度特等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的新產(chǎn)品。持續(xù)引領(lǐng)啤酒中高端產(chǎn)品消費(fèi)潮流，受到更多消費(fèi)者青睞，在產(chǎn)品創(chuàng)新上取得累累碩果。
近三年來，燕京不斷擴(kuò)大個(gè)性化高端產(chǎn)品供給，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升，保持了在國內(nèi)啤酒中高端市場的競爭優(yōu)勢。根據(jù)年報(bào)，2020年至2022年，公司的中高檔啤酒銷售收入分別為60.28億元、67.32億元、76.58億元，營收占比為59.81%、60.17%、62.86%，呈現(xiàn)逐年提升的趨勢。
據(jù)悉，燕京產(chǎn)品年輕化策略正逐步被“新消費(fèi)”群體和市場接受，燕京U8銷量繼續(xù)大幅攀升，上市兩年來贏得了市場的廣泛認(rèn)可，一年一個(gè)臺階，以近40萬噸、超8億瓶的年銷量成為業(yè)內(nèi)近三年成長速度最快的大單品之一?！把嗑︰8銷量提升為公司利潤抬升提供了重要支撐?！惫⒊赋?。
打造“有你文化” “花式營銷”快速出圈
“‘有你文化’是我們在‘十四五’期間要著力塑造的燕京專屬的一個(gè)文化主題，是驅(qū)動燕京企業(yè)文化建設(shè)與價(jià)值觀重塑的精神主軸，是‘二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京’統(tǒng)一思想、凝聚共識、決戰(zhàn)決勝的自信與信心”。耿超如此表示。
燕京積極創(chuàng)新營銷模式，以“有你文化”為抓手，以全新的年輕化形象出發(fā)，吸引了廣大目標(biāo)受眾的關(guān)注，發(fā)力線上線下全媒介全渠道，搭建新消費(fèi)場景和渠道，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、潮流化轉(zhuǎn)型，持續(xù)擴(kuò)大市場銷量。
在全國布局406家燕京酒號社區(qū)小酒館，在一線城市打造獅王精釀旗艦店，北京中德門店和首鋼園門店已于2022年?duì)I業(yè)。同時(shí)，燕京以ESG管理模式推進(jìn)公司可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，將綠色環(huán)保的理念貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過強(qiáng)化ESG治理、提升ESG績效，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展質(zhì)量。
耿超指出，“十四五”期間，燕京啤酒將緊扣“高質(zhì)量發(fā)展”主題，以“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”為主基調(diào)，一年一個(gè)臺階，一步一步踏實(shí)前進(jìn)，不斷縮短甚至超越與競品的距離，最終讓燕京啤酒實(shí)現(xiàn)脫胎換骨的變化，“燕京啤酒是民族啤酒品牌的代表，我們有責(zé)任把它帶到更高的高度，讓燕京早日實(shí)現(xiàn)二次騰飛?！?/p>
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