由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、新華社上海分社、中國(guó)搜索等共同舉辦的“2023中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇”近日在上海落幕。

圖為2023中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇現(xiàn)場(chǎng)

【資料圖】

論壇期間，祥源茶業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理彭學(xué)權(quán)通過(guò)接受專(zhuān)訪和圓桌會(huì)談等形式，圍繞中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)道路，加快構(gòu)建“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”統(tǒng)籌發(fā)展、相互促進(jìn)、共同提升的新格局，分享了觀點(diǎn)。

圖為祥源茶業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理彭學(xué)權(quán)在論壇現(xiàn)場(chǎng)

小產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略引領(lǐng)，打造集成式品牌價(jià)值

品牌的成功水平，取決于價(jià)值的集成能力。對(duì)祥源茶業(yè)而言，小產(chǎn)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，從產(chǎn)區(qū)到產(chǎn)品再到品牌的有機(jī)循環(huán)，讓祥源茶業(yè)形成理想的品牌價(jià)值集成。

自成立來(lái)，祥源茶業(yè)持續(xù)深耕茶葉“小產(chǎn)區(qū)”，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，建立祥源茶產(chǎn)區(qū)基礎(chǔ)，在祁門(mén)紅茶、普洱茶和白茶等茶類(lèi)核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)自有茶園和現(xiàn)代化示范工廠，為做大祥源茶品牌奠定了扎實(shí)的生產(chǎn)基礎(chǔ)。

在多品類(lèi)基礎(chǔ)上，祥源茶業(yè)立足原產(chǎn)地，構(gòu)建高于原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)的小產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品體系，打造產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，為做強(qiáng)祥源茶品牌提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)；發(fā)掘、提煉不同茶品類(lèi)的歷史文化價(jià)值，有效地將其與市場(chǎng)和消費(fèi)者鏈接，則是祥源茶業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展的精神內(nèi)驅(qū)力。

圖為祥源茶業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理彭學(xué)權(quán)參與圓桌會(huì)議討論

踐行“三茶”統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的大背景下，如何讓這片神奇的葉子迸發(fā)出新活力，關(guān)鍵在“三茶”統(tǒng)籌；而祥源茶業(yè)的發(fā)展歷程可以說(shuō)是踐行“三茶”統(tǒng)籌、實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程。

重視茶科技。在公司成立之初，祥源茶業(yè)就與安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)進(jìn)行全方位產(chǎn)學(xué)研合作，歷經(jīng)十年，已建立起持續(xù)、全面的合作關(guān)系；目前，祥源茶業(yè)已擁有30多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利和新型實(shí)用專(zhuān)利，祥源茶業(yè)祁紅公司三獲國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)稱(chēng)號(hào)。

弘揚(yáng)茶文化。茶的文化屬性讓祥源茶成為祥源文旅戰(zhàn)略的重要一環(huán)，祥源茶業(yè)充分發(fā)揮祥源文旅的投建經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)祁紅博物館和非遺展館，集中展示、傳播茶文化；同時(shí)，將茶文化植入產(chǎn)品，鏈接市場(chǎng)與消費(fèi)者，讓產(chǎn)品成為茶文化推廣的載體；積極融入祥源文旅大戰(zhàn)略，以打造文創(chuàng)產(chǎn)品和文化茶室等方式，讓茶文化推廣傳播場(chǎng)景更廣泛。

深耕茶產(chǎn)業(yè)。祥源茶業(yè)成立以來(lái)，堅(jiān)持小產(chǎn)區(qū)、多品類(lèi)戰(zhàn)略定位，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、厚積薄發(fā)的發(fā)展理念，堅(jiān)持“三茶”統(tǒng)籌、融合創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念和尊重專(zhuān)業(yè)、組織化運(yùn)營(yíng)的管理理念，已在全國(guó)28個(gè)省份建立起了500家銷(xiāo)售終端，呈現(xiàn)出持續(xù)健康穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

圖為祥源祁紅產(chǎn)業(yè)文化博覽園

未來(lái)，祥源茶業(yè)愿花更多時(shí)間去做基礎(chǔ)性工作、積累價(jià)值、培育市場(chǎng)，繼續(xù)堅(jiān)持小產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略、走長(zhǎng)期主義發(fā)展之路，以“讓生活因茶更美好”為使命，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)茶品牌建設(shè)。

此次論壇以“茶品牌建設(shè)與跨界融合發(fā)展”、“踐行‘三茶’統(tǒng)籌，助力鄉(xiāng)村振興”為主題，共同探討以茶文化、茶科技賦能中國(guó)茶品牌建設(shè)，助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：