在第七個“中國品牌日”到來之際，以“對話世界 共創(chuàng)美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會系列活動于5月10日至12日在浙江德清舉辦，大會由新華通訊社、中國品牌建設促進會聯(lián)合浙江省人民政府主辦，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術機構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設大計，共話高質(zhì)量發(fā)展。采自5A級生態(tài)好水源的康師傅“喝礦泉”，成為大會指定用水，為會議代表們提供天然、健康的用水保障。

【資料圖】

“喝開水”之后又推“喝礦泉”

山脈與四季元素組合的圖案，模擬天然礦石質(zhì)感的冰融瓶身，作為大會系列活動中的“主角”之一，康師傅“喝礦泉”的高顏值十分搶眼。

康師傅“喝礦泉”亮相2023世界品牌莫干山大會系列活動現(xiàn)場。中國搜索 宋家儒 攝

據(jù)介紹，康師傅“喝礦泉”是繼“喝開水”之后推出的又一瓶裝水新品。不但高顏值，其“內(nèi)涵”更加吸引人注目。

眾所周知，好的水源地是一瓶好水的基礎?！昂鹊V泉”甄選自長白山青龍泉和黃山碧山泉兩處5A級優(yōu)質(zhì)礦泉水源，其水源地的森林覆蓋率均超過80%。在水質(zhì)健康指標上，山澗清泉歷經(jīng)四季不同變化與地底巖層數(shù)十年的溶濾后，讓“喝礦泉”蘊含了豐富的有益健康的偏硅酸、鈣、鉀、鈉、鎂等微量元素與礦物質(zhì)，使每一瓶“喝礦泉”的口感都清冽甘甜。

今年初，“喝礦泉”與康師傅青梅綠茶、純萃零糖茉莉花茶、陳皮酸梅湯一起，獲得了國際風味評鑒所2023年度國際美味獎章。

隨著社會的發(fā)展、消費的升級，消費者對產(chǎn)品的選擇有了更高要求，瓶裝水市場也逐步向天然礦泉水和高端水升級?？祹煾怠昂鹊V泉”的出現(xiàn)正迎合了消費者追求天然、健康的飲水理念。從“喝開水”到“喝礦泉”，康師傅的“雙拼”策略已經(jīng)開始撬動“無味”消費，為消費者提供更高品質(zhì)的選擇。

將對的產(chǎn)品送到對的人手上

作為2023年世界品牌莫干山大會系列活動之一，由新華社品牌辦和中國搜索聯(lián)合主辦的“融合創(chuàng)新·共享美好 數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展論壇”11日在浙江德清舉行。與會嘉賓圍繞數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合展開深入交流，為新常態(tài)下中國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展激蕩思想，匯聚力量。

作為家喻戶曉的知名品牌，多年來，身處傳統(tǒng)行業(yè)的康師傅，也一直堅持推進以數(shù)字化驅(qū)動體制變革和企業(yè)綜合實力的提升。

通過在生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)推進數(shù)字化，實現(xiàn)生產(chǎn)在線化、渠道數(shù)字化及商業(yè)決策智慧化，從而即時應對市場變化、實現(xiàn)彈性生產(chǎn)，及時洞察消費者需求，在對的時間、對的地點將對的產(chǎn)品送到對的人手上。

近年來，康師傅緊隨市場趨勢，通過大數(shù)據(jù)消費者研究，積極布局年輕人的飲水偏好?！昂鹊V泉”希望贏得追求自然健康、積極自信的年輕消費者們的認可與喜愛。在本次大會的嘉賓中，有不少科技創(chuàng)新領域的青年企業(yè)家、專家學者，當大會指定用水“喝礦泉”與他們相遇，不知將產(chǎn)生怎樣的奇妙反應？

創(chuàng)新不斷的康師傅水飲

中國食品飲料行業(yè)作為高景氣賽道，近幾年研發(fā)拓新不斷，產(chǎn)品迭代被提升至一個前所未有的新速度。

5月11日拍攝的2023世界品牌莫干山大會現(xiàn)場。新華社記者 江漢 攝

如何才能在激烈的市場競爭中保持長紅？除了堅守產(chǎn)品品質(zhì)，還要在創(chuàng)新上做足文章。一直以來，康師傅不斷在出新上搶占先機，在口感、健康等層面深挖消費者偏好。近期，康師傅五箭連發(fā)，接連創(chuàng)新與升級5款重磅產(chǎn)品：喝礦泉、純萃零糖高山烏龍、柑橘C風暴、無糖冰紅茶、莓果紅茶，彰顯出行業(yè)巨頭的非凡魄力與氣勢。

如今，進入水飲市場20多年的康師傅，已經(jīng)建立了多元需求交織、多種品類并舉，以及多品牌開花的市場格局。對康師傅來說，水飲賽道的健康化趨勢和創(chuàng)新思維破題的舉措，讓水飲市場的競爭更有看頭。（康寧）

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