一株挺秀的嘉木，一片和合的葉子，一盞甘冽的清茗。“大道至簡”是中華智慧的結晶，“和合共生”是國人精神的求索。

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5月10日，由新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟信息社、中國茶葉流通協(xié)會、新華社上海分社、中國搜索聯(lián)合主辦的“踐行‘三茶’統(tǒng)籌，助力鄉(xiāng)村振興——首屆中國茶品牌建設論壇”在上海舉辦。

窺一葉香茗，探天地乾坤。同尋茶文化之源，論道茶產(chǎn)業(yè)前景，自不負這錦繡盛世。

初見葉一片 再見遍世界

茶，起源于中國，盛行于世界。

在千年歷史傳承中，中華民族創(chuàng)造了燦爛輝煌的茶文化。它承載著獨屬于中國人的精神文明，古老又年輕、復雜又簡單，這是茶葉的風度，亦是東方文明圓融、自持的態(tài)度。

勤勞勇敢的中國人用智慧和汗水走出了一條橫跨東西的絲綢之路。開拓了一道貫通南北的“萬里茶路”，打開了連接西南山川大河的茶馬古道。大航海時代的貨船，滿載著歐洲人對神秘東方的幻想，飄向遠方。中國以茶為媒，與世界相連。

從山間靈秀 到和合共生

茶生長于山川流水之間、云霧繚漫之境。它以自然為魂，講述著人與自然和諧共生的規(guī)律。將“茶”拆解，我們看到的是“人在草木間”。從一粒種子的種下，到制茶品茗，無不體現(xiàn)著“天地與我并生，而萬物與我為一”的自然樸素的哲學思想。

它是健康的守護者，不僅給人以物質(zhì)的享受，還可帶來精神的貫通，既能養(yǎng)人，又可養(yǎng)心。茶在發(fā)現(xiàn)之始，是作為藥用的。茶圣陸羽在《茶經(jīng)》中也道，茶可令人“有力”，亦可“悅志”。現(xiàn)代研究表明，茶中的兒茶素、茶多酚等成分可有效起到抗氧化、殺菌消毒、提高人體免疫力的效果。

對中國人來說，“茶”是一個有溫度的字眼。它是生活的陪伴者，孤寂時可以熱烈，貧乏時可以豐富。表達著親情，也見證著友情和愛情。它以“和諧中庸”的姿態(tài)，潤滑著人與人之間的相處交往。

兼容并包、開放交流的中華茶文化，已成為一種世界共通的語言。近年來，“茶敘國事”“茶禮”頻頻出現(xiàn)在各種重要的外交場合，彰顯了禮儀之邦的風采，弘揚了中國文化的理念，成為了一道獨特的風景。茶化身“和平的使者”，以“和合”為本，以“美美與共，和合共生”的中國精神，勾勒著美好未來。

以品牌為擎 向恒遠恒長

隨著人們物質(zhì)文化水平的提高，消費者的心理也隨之發(fā)生變化，品牌識別導向已經(jīng)成為新的消費風尚。品牌不僅代表著產(chǎn)品本身的使用價值，更體現(xiàn)著企業(yè)的文化底蘊，是一種無形的資產(chǎn)。

作為茶葉生產(chǎn)大國，中國茶葉長期以“產(chǎn)地+品種”為冠，困在“有名茶品類，無名茶品牌”的怪圈中。據(jù)悉，我國有四大茶葉產(chǎn)區(qū)，茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超7000萬人，茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展事關人民群眾的“錢袋子”。

至2022年，中國在茶葉方面的全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)達到三項，“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗”被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。憑借得天獨厚的資源優(yōu)勢和歷史積累，茶產(chǎn)業(yè)大有前途，下一步，要打出自己的品牌，把茶產(chǎn)業(yè)做大做強。在機遇與挑戰(zhàn)并存的關鍵節(jié)點，亟待品牌“破局”，實現(xiàn)中國茶、冠世界。

中國茶品牌建設論壇將秉承“三茶”統(tǒng)籌使命，探討中國茶品牌建設道路，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，促進茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。讓一片葉子的清香，繼續(xù)飄越萬里，恒遠、恒長。（韋鸚曦）

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