4月13日，燕京啤酒發(fā)布2023 年第一季度業(yè)績預(yù)告。預(yù)告顯示，2023 年第一季度燕京啤酒預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤為6200萬元至6600萬元，比上年同期增長7076.76%至7539.77%，實(shí)現(xiàn)2023年首季“開門紅”。

“燕京啤酒能頂住壓力迎難而上，逆市實(shí)現(xiàn)一季度凈利7000%以上的大幅增長，得益于各項(xiàng)工作早部署、早啟動(dòng)、早發(fā)力，也憑借著燕京人不服輸?shù)摹髲?qiáng)’、不懈怠的行動(dòng)，才交出了一份滿意的答卷?！毖嗑┢【贫麻L耿超表示。

【資料圖】

多點(diǎn)發(fā)力 燕京啤酒2022年成績優(yōu)異

4月10日，燕京啤酒發(fā)布2022年度業(yè)績快報(bào)。快報(bào)顯示，燕京2022年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量377.02萬千升，同比增長4.12%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約132.02億元，同比增加10.38%；歸屬于上市公司股東凈利潤約3.52億元，同比增加54.51%。營收、凈利再次雙創(chuàng)新高。

凡是過往，皆為序章。

談及業(yè)績增長的原因，燕京啤酒在公告中表示，“2022年度，公司突出市場化改革方向，著力推進(jìn)生產(chǎn)、營銷、運(yùn)營及組織變革，以變革助力提質(zhì)增效升級，實(shí)現(xiàn)業(yè)績?nèi)嬖鲩L?！?/p>

具體來看，燕京啤酒通過推進(jìn)卓越管理體系建設(shè)，精實(shí)運(yùn)營，發(fā)展新優(yōu)勢加速形成；同時(shí)構(gòu)建“1+5+N”全新組織架構(gòu)，深化全面預(yù)算管理，供應(yīng)鏈管理效能更加突出。此外，燕京啤酒還通過借力冬奧，發(fā)力線上線下全媒介全渠道，布局消費(fèi)新場景。

2022年，燕京新品不斷，持續(xù)推出燕京 U8、燕京 V10、獅王精釀“冷鮮七劍”、世濤、酒花酸小麥、鮮啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮爾森、老燕京12度特等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的新產(chǎn)品。

燕京U8銷量繼續(xù)大幅攀升，上市兩年來贏得了市場的廣泛認(rèn)可，一年一個(gè)臺階，以近40萬噸、超8億瓶的年銷量成為業(yè)內(nèi)近三年成長速度最快的大單品之一。“燕京U8銷量提升為公司利潤抬升提供了重要支撐?！惫⒊赋?。

多措并舉 燕京啤酒2023一季度業(yè)績高速增長

2023年開年，燕京新管理團(tuán)隊(duì)審時(shí)度勢，堅(jiān)持“搶字當(dāng)頭，搶時(shí)間，搶市場，搶進(jìn)度，搶機(jī)會”，把持續(xù)增長作為第一要?jiǎng)?wù)，把跑贏行業(yè)、跑贏大盤作為基本目標(biāo)，并創(chuàng)新性提出“燕京U8，有你就有好彩年”的春節(jié)營銷主題。

在春節(jié)檔這個(gè)營銷旺季，燕京以中高端產(chǎn)品“獅王”和“燕京9號”為主推品牌，通過贊助北京臺春晚、燈光秀、無人機(jī)表演等方式擴(kuò)大品牌知名度，多樣化積極開拓市場。

在挖掘市場潛力方面，燕京以北京市場為根基，鞏固華北市場，帶動(dòng)南方區(qū)域發(fā)展。形成了U8、鮮啤2022、V10精釀白啤的主打產(chǎn)品組合。

在保持傳統(tǒng)銷售渠道同時(shí)，燕京還打造了高端產(chǎn)品銷售渠道，“酒號”主打原漿、“獅王”主打精釀、“八景”主打禮品市場，實(shí)現(xiàn)了高端市場提質(zhì)增量。燕京U8、燕京獅王等已成為廣受消費(fèi)者喜愛的啤酒單品。

2月28日，燕京啤酒2023機(jī)構(gòu)投資者交流會召開，來自知名券商、基金公司、產(chǎn)業(yè)資本、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)投資者參會。此舉進(jìn)一步加強(qiáng)了燕京與投資者的互動(dòng)交流，更好的傳遞了公司價(jià)值。

據(jù)了解，2023年燕京將持續(xù)優(yōu)化資源，優(yōu)化產(chǎn)能，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷分離。優(yōu)產(chǎn)能，有利于實(shí)現(xiàn)集約生產(chǎn)、提質(zhì)增效，是企業(yè)生產(chǎn)端走向高端的表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家表示，此舉說明燕京啤酒正在進(jìn)行大刀闊斧的改革。

從新品迭出到產(chǎn)能優(yōu)化，可以看出燕京在對標(biāo)第一陣營的競爭中謀求積極轉(zhuǎn)型，反映了公司加速改革的決心與魄力。對此，耿超表示，燕京十四五的目標(biāo)是“五戰(zhàn)五勝”，每一年都要快速增長，一年一個(gè)臺階，實(shí)現(xiàn)5年持續(xù)快跑。 “2022年銷量、收入、利潤均實(shí)現(xiàn)了大幅度增長，品牌煥新得到了市場認(rèn)可，不但跑贏了行業(yè)，也重拾了自信。”耿超表示。

在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)升級的背景下，燕京正以“狹路相逢勇者勝”的豪情，擘畫出消費(fèi)新世界的宏偉藍(lán)圖，“燕京不斷以全新的視角縱觀全局，堅(jiān)持以高端化大單品理念征服消費(fèi)者，新管理團(tuán)隊(duì)上任后，在產(chǎn)品、品牌、營銷上聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，其巨大的潛能與價(jià)值必將進(jìn)一步釋放?！敝袊茦I(yè)協(xié)會秘書長何勇表示。

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