編者按：“爬坡過坎，關(guān)鍵是提振信心”。保持投資穩(wěn)定增長，需要提振企業(yè)和企業(yè)家信心；培育經(jīng)濟(jì)新增長點，同樣需要提振企業(yè)和企業(yè)家信心，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展活力和動力。新華網(wǎng)上市公司頻道特別推出“中國經(jīng)濟(jì)的信心”大型主題系列采訪，對話重點行業(yè)領(lǐng)域企業(yè)負(fù)責(zé)人，傳遞市場聲音、提振發(fā)展信心、激勵使命擔(dān)當(dāng)。

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新華網(wǎng)北京3月20日電（孫榕蔓）在如今消費(fèi)市場持續(xù)升溫的環(huán)境下，服裝行業(yè)也在穩(wěn)步復(fù)蘇，進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級、全面提速的新軌道?！?022年KIPONE旗牌王結(jié)合發(fā)展實際，持續(xù)促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量、綠色發(fā)展，打造具有中國元素的世界級牛仔時尚品牌?！逼炫仆酰ㄖ袊┘徔椃椨邢薰究偛脜枪谌涸诮邮苄氯A網(wǎng)采訪時表示，“我們對自身的穩(wěn)步增長甚至是快速增長充滿信心?！?/p>

旗牌王（中國）紡織服飾有限公司總裁吳冠群接受采訪。 新華網(wǎng) 陳延特 攝

科技創(chuàng)新 助力牛仔行業(yè)低碳綠色發(fā)展

在吳冠群看來，當(dāng)前傳統(tǒng)牛仔行業(yè)面臨著容易同質(zhì)化的問題，品質(zhì)價格參差不齊，技術(shù)創(chuàng)新缺乏突破。他認(rèn)為，“小規(guī)模的牛仔服飾工廠多以廉價商品代工為主，他們并不注重品牌建設(shè)，而成規(guī)模的大廠商主要以國際品牌的代工為主，也沒有把主要精力投入到品牌發(fā)展中去。加之近年來國際大品牌以低價競爭的方式，對我國牛仔行業(yè)進(jìn)行滲透，我國牛仔品牌及生產(chǎn)廠商面臨比較大的競爭壓力?！?/p>

“有困難的地方，也給我們留下了突破口，帶來發(fā)展機(jī)遇。”吳冠群認(rèn)為目前牛仔行業(yè)面臨的困境為旗牌王推動牛仔面料的科技性、綠色化轉(zhuǎn)型以及企業(yè)運(yùn)營管理的數(shù)字化建設(shè)提供了窗口。

據(jù)吳冠群介紹，旗牌王加大對可回收綠色面料的使用、推廣和研發(fā)投入，發(fā)展可廣泛應(yīng)用的、符合當(dāng)下消費(fèi)者需求的新材料，并聯(lián)合高校進(jìn)行人才儲備，共同研發(fā)攻關(guān)?！拔覀兣c同濟(jì)大學(xué)合作的新型隔熱防水防蚊牛仔布新材料，除了可以在服裝上使用，我們還將其拓展到戶外露營旅行帳篷中。”

數(shù)字化升級改造 打響品牌提高附加值

2022年，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局、藥監(jiān)局、知識產(chǎn)權(quán)局等五部門聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》對于推動紡織服裝行業(yè)生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型作出部署，支持紡織服裝傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改造也被多地寫入政府工作報告。

“旗牌王抓住這一機(jī)遇，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行用戶調(diào)研，設(shè)計出更多適合中國消費(fèi)者的服裝版型；利用新的數(shù)字平臺，打通線下線上推廣和銷售一體化的數(shù)字營銷體系?！睋?jù)吳冠群介紹。

“質(zhì)的有效提升，來源于研發(fā)的投入和應(yīng)用以及生產(chǎn)過程中的品質(zhì)監(jiān)控。量的合理增長來源于客戶消費(fèi)大數(shù)據(jù)積累?！痹陧槕?yīng)消費(fèi)升級方面，吳冠群介紹，旗牌王將中國元素和傳統(tǒng)文化融入品牌設(shè)計，給消費(fèi)者帶來全新體驗?！澳壳拔覀兪褂玫膭?chuàng)新技術(shù)研發(fā)材料、大數(shù)據(jù)分析平臺、科學(xué)品質(zhì)控制系統(tǒng)，將產(chǎn)量目標(biāo)與當(dāng)前消費(fèi)市場、用戶需求、生活方式理念、平臺運(yùn)營策略掛鉤，是消費(fèi)升級的有效舉措?！?/p>

談及如何優(yōu)化自身在產(chǎn)業(yè)集群中的地位，吳冠群表示，“將自身行業(yè)與新材料產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，提高自身的產(chǎn)品內(nèi)涵、附加值，夯實產(chǎn)品的吸引力。旗牌王不斷實踐，用新科技、新材料、新元素為消費(fèi)者帶來有文化底蘊(yùn)的、舒適的、高性價比的全新產(chǎn)品?！?/p>

“作為改革開放以來第一批國貨牛仔品牌的代表之一，旗牌王品牌在近35年的迭代與發(fā)展中，關(guān)注并引領(lǐng)年輕時尚生活方式，延續(xù)品牌三十余年的牛仔基因?！眳枪谌航榻B。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的利好環(huán)境讓吳冠群對企業(yè)未來發(fā)展充滿信心，“國內(nèi)龐大內(nèi)銷市場的支撐、消費(fèi)者信心的不斷恢復(fù)等因素為我們產(chǎn)品及品牌未來向國內(nèi)、國際輸出提供重要支撐?！眳枪谌罕硎荆炫仆鯇⒆プ∵@一機(jī)遇期，重回中國牛仔行業(yè)第一品牌的位置，促進(jìn)牛仔品牌持續(xù)、創(chuàng)新、綠色、智慧發(fā)展。

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