原標(biāo)題：鹵味巨頭斷崖下跌
沒(méi)有意外，周黑鴨交出一份業(yè)績(jī)大跌的財(cái)報(bào)。2月14日，周黑鴨因凈利大降超90%登上了微博熱搜，前一晚，周黑鴨發(fā)布公告稱預(yù)計(jì)2022年凈利潤(rùn)不少于2000萬(wàn)元，較上年同期下滑超過(guò)94%。
鴨貨賣不動(dòng)了？這是眾多網(wǎng)友看到周黑鴨、絕味食品、煌上煌業(yè)績(jī)后的第一反應(yīng)。近些年，每到鹵味巨頭發(fā)布財(cái)報(bào)，類似于“年輕人不吃鴨脖”的話題便會(huì)占據(jù)微博熱搜榜，這看似玩笑話的背后卻是鹵味巨頭們業(yè)績(jī)下滑的事實(shí)。當(dāng)消費(fèi)低迷、成本上漲、市場(chǎng)格局生變成為現(xiàn)實(shí)，鹵味巨頭們或許也意識(shí)到業(yè)績(jī)“狂飆”已經(jīng)成為過(guò)去。
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業(yè)績(jī)集體下滑
2月13日晚，周黑鴨在港交所發(fā)布盈利警告，預(yù)計(jì)2022年凈利潤(rùn)不少于2000萬(wàn)元，2021年同期凈利潤(rùn)為3.424億元，同比降超94%；報(bào)告期間總收入預(yù)計(jì)同比下降20%左右，2021年同期總收入為28.7億元。這份成績(jī)單讓“周黑鴨業(yè)績(jī)大降超90%”在2月14日直接登上熱搜第二。
“部分門店暫時(shí)停業(yè)，對(duì)公司銷售利潤(rùn)造成一定影響；原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致成本端壓力增加；匯率變動(dòng)導(dǎo)致匯兌損失增加，對(duì)公司利潤(rùn)產(chǎn)生較大沖擊。”這是周黑鴨方面對(duì)北京商報(bào)記者回應(yīng)有關(guān)業(yè)績(jī)下滑的原因。當(dāng)被問(wèn)到加盟方面業(yè)績(jī)情況時(shí)，周黑鴨方面未給出更多回應(yīng)，僅表示“有關(guān)加盟方面的業(yè)績(jī)，因暫未發(fā)布2022年業(yè)績(jī)年報(bào)，請(qǐng)關(guān)注本公司預(yù)期于2023年3月底刊發(fā)的業(yè)績(jī)公告”。
周黑鴨業(yè)績(jī)大幅下滑有跡可循。在1月，受“周黑鴨預(yù)計(jì)公司2023年凈利潤(rùn)僅為1.5億-2億元”的傳聞?dòng)绊?，周黑鴨股價(jià)一天跌了超20%。1月12日，周黑鴨發(fā)布澄清公告稱，公司業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)一切正常，還表示2023年將努力實(shí)現(xiàn)2億元或以上的年度利潤(rùn)，并強(qiáng)調(diào)“請(qǐng)注意這是一個(gè)目標(biāo)而非預(yù)測(cè)”。
在業(yè)界看來(lái)，周黑鴨業(yè)績(jī)下滑不需要驚訝，從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，鹵味市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入天花板，鹵味巨頭們業(yè)績(jī)均呈現(xiàn)出不同幅度的下滑。絕味食品預(yù)計(jì)2022年凈利潤(rùn)為2.2億-2.6億元，同比下降73.49%-77.57%；扣非凈利潤(rùn)2.5億-2.9億元，同比下滑約60%-65%?；蜕匣皖A(yù)計(jì)2022年盈利3000萬(wàn)-4000萬(wàn)元，同比下降72%-79%；扣非凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)下滑超過(guò)90%。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為，鴨脖產(chǎn)品本身是非剛需類消費(fèi)品，周黑鴨是行業(yè)的頭部品牌，受大環(huán)境影響明顯。疊加疫情線下門店受影響、購(gòu)買力下滑等因素，造成了周黑鴨及整體鹵味鴨脖食品業(yè)績(jī)的下滑。
賣不動(dòng)的鴨脖
每每鹵味巨頭發(fā)財(cái)報(bào)時(shí)都會(huì)有類似鴨脖賣不動(dòng)、年輕人不吃鴨脖的話題伴隨而來(lái)，今日，“鹵味三巨頭利潤(rùn)全暴跌”“鴨脖為什么賣不動(dòng)”等話題接連登上熱搜。
在聽(tīng)到“為什么不買鴨脖了”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，北京朝陽(yáng)的王女士反問(wèn)道：“為什么要買鴨脖？”在她看來(lái)，不論是絕味、煌上煌還是周黑鴨，鴨貨品類都大同小異，價(jià)格也不低，找不到什么非要購(gòu)買鴨貨當(dāng)零食的理由。“不愛(ài)吃的感覺(jué)不值當(dāng)，愛(ài)吃的人有的是替代品?！?/p>
“又貴又少還總漲價(jià)，隨便稱一點(diǎn)就幾十塊，可以買整只鴨了?！毙【且幻嗀洂?ài)好者，但越來(lái)越高的售價(jià)也讓她不禁望而卻步。她曬出一份消費(fèi)賬單，2022年7月在絕味鴨脖朝陽(yáng)塔營(yíng)店購(gòu)買的小份鴨鎖骨（180g)和黑鴨鴨脖（240g）價(jià)格分別為18.8元和24.8元，而如今上述兩款產(chǎn)品同規(guī)格的售價(jià)分別漲至21.8元和28.8元。
產(chǎn)品漲價(jià)、消費(fèi)疲勞、業(yè)績(jī)跳水，鹵味三巨頭在低迷的業(yè)績(jī)前盡顯疲態(tài)。但在過(guò)去，它們的境況并非如此。2012年9月，煌上煌在深交所上市，是鹵味行業(yè)第一家上市企業(yè)；四年后的2016年，周黑鴨在港交所上市；2017年，絕味食品登陸上交所。在輝煌時(shí)期，三家企業(yè)業(yè)績(jī)均保持高速增長(zhǎng)，門店數(shù)量也大舉拓張。
絕味食品在2013-2019年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)比例一直不低于20%，最高達(dá)31.93%；煌上煌2016-2020年凈利潤(rùn)呈正增長(zhǎng)，增速最高達(dá)59.76%；周黑鴨2014-2017年也一直保持增長(zhǎng)，至2018年起增速開(kāi)始下滑。
門店數(shù)量上，2014年起，絕味食品以每年超過(guò)1000家門店的速度大舉開(kāi)店；2019-2021年，周黑鴨加盟店數(shù)量由5家上升至1535家；煌上煌更是在2021年放話要開(kāi)出“萬(wàn)家門店”。
進(jìn)入2022年，三家財(cái)報(bào)便開(kāi)始“跌跌不休”，凈利潤(rùn)接連下滑。截至2022年上半年，絕味食品門店總數(shù)最多，為14921家；煌上煌門店4024家；周黑鴨門店3160家。而其中，煌上煌門店數(shù)量已經(jīng)較2021年12月底減少了257家。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，在鹵味品類和自身品牌都發(fā)展到天花板的當(dāng)下，絕味食品業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)存在著很大的不確定因素。而煌上煌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)模式、整體體系，都不足以去支撐目前的規(guī)模，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)候，關(guān)店潮勢(shì)必會(huì)到來(lái)。
“未來(lái)鹵味三巨頭能否再現(xiàn)曾經(jīng)的快速增長(zhǎng)時(shí)代，將取決于多種因素。首先，疫情對(duì)餐飲業(yè)的影響是否得到緩解將是重要因素之一；其次，企業(yè)能否采取有效措施來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和原材料價(jià)格波動(dòng)也至關(guān)重要。同時(shí)，企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展等方面的發(fā)展也將決定其未來(lái)的發(fā)展方向和競(jìng)爭(zhēng)力。”業(yè)內(nèi)人士表示。
對(duì)于后續(xù)有何提振業(yè)績(jī)的舉措，北京商報(bào)記者也采訪了絕味食品、煌上煌，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
市場(chǎng)格局漸變
盡管三巨頭增速已顯疲態(tài)，但鹵味市場(chǎng)整體市場(chǎng)盤子并不小，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，市場(chǎng)逐漸走向品類細(xì)分化。
美團(tuán)發(fā)布的《2022鹵味品類發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，鹵味行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.3%，2022年中國(guó)鹵制品行業(yè)規(guī)模約3691億元。
除三巨頭外，2022年剛上市的紫燕食品還未披露年報(bào)，截至2022年三季度紫燕食品營(yíng)收27.42億元，歸母凈利潤(rùn)2.28億元。老字號(hào)德州扒雞近日也更新了招股書，加速上市進(jìn)程。鹵味資本市場(chǎng)曾經(jīng)“三足鼎立”的格局逐漸發(fā)生變化。
而在鹵味細(xì)分品類中，熱鹵品牌盛香亭、網(wǎng)紅鹵味零食品牌王小鹵都獲得B輪融資，去骨雞爪品牌火號(hào)完成千萬(wàn)元A輪融資，熱鹵輕餐品牌熱鹵食光完成天使輪融資……爭(zhēng)相入局的鹵味新玩家們正在各大細(xì)分賽道開(kāi)啟新一輪爭(zhēng)奪。
業(yè)內(nèi)表示，隨著鹵味領(lǐng)域更加多元，品牌、品類都逐漸增加，對(duì)頭部企業(yè)造成明顯影響。按照目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，鴨產(chǎn)品等鹵味已到達(dá)天花板，如果鹵味三巨頭未來(lái)不能在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行創(chuàng)新、升級(jí)、迭代，增強(qiáng)自身吸引力，業(yè)績(jī)可能還會(huì)持續(xù)下降。
朱丹蓬認(rèn)為，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的消失、供應(yīng)鏈成本的上升、消費(fèi)疲勞等因素疊加，鹵味三巨頭未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)恐怕越來(lái)越難。（記者 郭秀娟 張函）
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