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新華社東京10月1日電 專訪：十年耕耘，讓日本消費(fèi)者喜愛中國電器——訪海信日本株式會社社長李文麗

新華社記者馮武勇 李光正 楊光

在日本東京不少電器店里，中國品牌的家電到處可見，且經(jīng)常在熱銷榜上排名居前。其中，海信集團(tuán)的電視產(chǎn)品2021年在日本市場的占有率已近13%，是日本市場電視品牌中占有率最高、發(fā)展最快的海外品牌。

海信日本株式會社社長李文麗日前接受新華社記者專訪時(shí)表示，得益于中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和企業(yè)國際化步伐的加快，海信產(chǎn)品在日本市場耕耘十年，如今已成長為深受日本消費(fèi)者，特別是年輕人喜愛的電器品牌。

海信2010年年底在日本注冊分公司，2011年開始銷售產(chǎn)品。李文麗說，十年來，海信的電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、音響等產(chǎn)品已進(jìn)入大量日本主流家電連鎖店、家居用品連鎖店和電商平臺，“是日本消費(fèi)者最熟知的海外年輕品牌”。

根據(jù)英國歐睿國際咨詢公司的數(shù)據(jù)，2021年，海信產(chǎn)品在日本電視市場的占有率從2017年的2.4%躍升到12.9%，目前排名第五，而排名第二的東芝電視2018年已被納入海信旗下，二者相加，市場占有率近三分之一。

談及海信在日本市場異軍突起的秘訣，李文麗表示，作為一個(gè)國際化企業(yè)，海信在全球市場的銷售規(guī)模保證了其采購、生產(chǎn)能力以及成本優(yōu)勢。在收購東芝電視后，2021年海信在日本成立先進(jìn)技術(shù)研究所，進(jìn)一步保證了海信產(chǎn)品能符合日本市場的技術(shù)和質(zhì)量要求，并更好地滿足日本消費(fèi)者需求。此外，海信還通過體育營銷、企業(yè)社會貢獻(xiàn)等方式，提升品牌知名度，讓日本消費(fèi)者逐漸認(rèn)識并喜愛海信產(chǎn)品。

記者注意到，在亞馬遜日本網(wǎng)站上，海信多款冰箱進(jìn)入熱銷榜。對此，李文麗說，海信部分家電產(chǎn)品主打日本年輕消費(fèi)者市場，取得十分明顯的效果，日本年輕消費(fèi)者不拘泥于本地品牌，“只要是符合自身需求的產(chǎn)品，他們都能很快接受”。

近些年來，中國家電逐漸躋身日本主流消費(fèi)市場。李文麗認(rèn)為，中國企業(yè)走上海外舞臺并逐漸成為聚光燈下的主角，是因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，包括海信在內(nèi)的眾多中國企業(yè)在國際化道路上不斷前進(jìn)。“我們和世界級大企業(yè)直接競爭，同時(shí)也與他們合作和相互學(xué)習(xí)。在這個(gè)過程中，中國企業(yè)眼界更加開闊，經(jīng)營能力和水平不斷提高。全世界的消費(fèi)者也通過中國企業(yè)和產(chǎn)品不斷了解中國?！?/p>

中國家電在日本市場的出色表現(xiàn)，也是中國制造不斷走向全球高品質(zhì)市場的一個(gè)縮影。李文麗認(rèn)為，中國國內(nèi)的大市場是中國企業(yè)成長的肥沃土壤，在這種環(huán)境中成長起來的中國企業(yè)有能力和底氣在世界市場參與競爭。

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