湖南常德著力打造特色夜消費品牌——

一條街帶火一座城

湖南省常德市柳葉湖河街，自2016年10月開街以來，已接待國內外游客1600多萬人次，成為當?shù)刈罹邿熁饸獾牡胤?。河街將一個個夜經(jīng)濟實體串珠成鏈，點亮了常德的夜空。

(資料圖)

華燈初上，位于湖南省常德市穿紫河畔的柳葉湖河街，拉開了夜消費的帷幕，一場極具煙火氣息的生活秀正在上演。人們或在熱氣騰騰的叫賣聲里來一碗牛肉粉，邊走邊嗦，感受舌尖上的麻辣滾燙；或在鬧市一隅邂逅非遺傳人，看其如何撒五彩麻粉，撒出一幅河街畫卷，感知手指間的五彩繽紛；或乘船夜游，穿行于河面，邂逅老常德的民間故事、曲藝展演，感受時光河流劇場里的聲色光影。

2021年，常德河街總訪客量達512.3萬人次，營業(yè)額約1.35億元，其中夜間訪客量和夜消費占比均達80%以上；今年上半年，這里游客總量和消費總量呈現(xiàn)穩(wěn)中有升、積極向好的態(tài)勢。

舌尖上的麻辣滾燙

夜幕下的常德河街，是當?shù)刈罹邿熁饸獾牡胤?，各種美食品種齊全、香味撲鼻，引得人們紛至沓來。常德市民易兵就住在穿紫河附近，朋友聚會、親人相約，她喜歡帶他們到河街來，她說，在這里能找到不少兒時的記憶。易兵是常德津市人，麻糖酥糕、桂花酥糖、桃酥餅都是她記憶中家鄉(xiāng)的味道，在河街，這些味道能將她的記憶味蕾喚醒。

沿街而行，古色古香的建筑里，陳列著老常德的各色美味。粉館里，一碗天下鮮，除了滑爽可口的圓粉、扁粉任你挑選，還有幾百樣傳統(tǒng)小吃。擂茶館里，一根擂棒將花生、茶葉、生姜磨制成細軟芬芳的一團，將粉團置于碗中，用滾燙的開水沖泡，滿屋立刻噴香四溢。常德極具地方特色的缽子菜，更是無處不在，燉米粉，燉肥腸，燉豆腐。無辣不歡的常德人，將一只鴨做到了極致，在醬板鴨博物館，鴨脖、鴨腸、鴨頭、鴨翅、鴨舌、鴨骨架均被做成醬板食品。考慮到不同客人的不同口感，又將辣分為微辣、中辣、麻辣等。還有陬市的餃兒，澧縣的千丈，津市的桃酥，石門的臘肉，武陵的麻辣肉……當?shù)馗鲄^(qū)縣的特色傳統(tǒng)美食，都在這里集聚。易兵說：“來河街吃東西，最能品出鄉(xiāng)愁的味道?！?/p>

河街還特別在意夜消費的文化體驗。常德河街的一些商家將傳統(tǒng)的餐飲與文化聯(lián)姻，給顧客呈上一桌豐盛的特色餐食。在“鴛鴦走馬樓”設有戲臺，頗有當年老茶館的感覺。戲臺不定期有常德絲弦、常德漢劇等演出，人們在品美食的同時，還能品文化；還有小型燈光舞臺，邀請當?shù)氐亩春嵮葑嗉野舶惭葑啵晨蛡兛梢匀斡捎崎L的洞簫聲拂過心湖。

記者了解到，新建的河街長1.5公里，有店鋪281間、商戶150家，河街仍由麻陽街、小河街、大河街組成，重現(xiàn)了常德絲弦中1943年“常德城里街連街”的原型。2021年，河街商鋪的消費總額達3000萬元。在今年上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，夜消費占比居首位，文化消費的占比迅速攀升。

手指間的五彩繽紛

夜幕下，沿著河街漫步，食物的芬芳滿足著人們的嗅覺與味覺，弦歌曼舞、精雕細刻則吸引著每一位消費者的視覺神經(jīng)。

從2016年開始，河街開展街區(qū)文化節(jié)活動，通過組織百團大賽、中秋缽子宴等“我來街頭秀一秀”等互動消費活動，讓更多有才藝的民間達人參與街頭表演，共享文化平臺的熱度。在常德卡樂星球“魔術雜技狂歡節(jié)”中，400架無人機升空，點亮了夏日夜空?！耙构饣ㄜ囇灿巍薄⑶閭H互動游戲、“電音派對”、潑水大作戰(zhàn)等游樂項目每日交替在園內上演。據(jù)初步統(tǒng)計，七夕節(jié)當夜，湖畔音樂節(jié)帶動市內房產(chǎn)和汽車展出銷售500余萬元?？沸乔虍斖砜土髁窟_6000人次，實現(xiàn)綜合收入近200萬元。實景演藝秀、創(chuàng)意營銷、潮流娛樂、民俗非遺、商業(yè)活動等特色文化和旅游消費活動，推動常德夜經(jīng)濟走向多元化，舉辦大型活動近百場，累計吸引游客達500萬人次。

河街的夜晚，除了沸騰歡快的街區(qū)文化展演，還有鬧中取靜的非遺傳承。河街的一艘小船，是雕刻師潘能輝的工作室。船停泊在穿紫河灣，一軸鉛筆繪制的《湘行散記》便陳列于小船里。小船，成了一艘特殊的畫舫。展開畫軸，穿紫河上的風雨橋，鳳凰的吊腳樓、沅陵的烏篷船等一一映入眼簾。他用畫筆把作家沈從文的作品《湘行散記》變成長達20米的畫軸，還將采用雙面深度鏤空雕刻技法，一筆一筆地雕刻在長10米、重10噸的紅椿陰沉木上。這將是刻在木頭上的“清明上河圖”。

距離潘能輝的畫舫不遠處，有一家麻質畫作坊。非遺傳承人李健鷹正在一塊麻質畫布上用彩色的麻粉作畫。鉛筆在麻布上勾勒幾筆線條，刷子在圖形上涂上一層白膠，巧手將紅色、粉色的麻粉顆粒散落在膠面上，木錘在麻布上有節(jié)奏地輕輕敲打，只見麻粉顆粒跳動，一枝怒放的桃花便在麻布上栩栩如生地綻放開來。

住河街，畫河街，解鄉(xiāng)愁。李健鷹潛心投入鄉(xiāng)愁主題的創(chuàng)作，加入老常德的文化元素，圍繞歷史記載里的河街舊貌以及河街變遷，創(chuàng)作了百來幅作品，再慢慢花時間將其中的一百幅制作成麻質畫，連接起來，成為一幅30米左右的長卷，以時間為軸，展示河街的過去與現(xiàn)在。這將是撒在麻布上的“清明上河圖”。

夜逛河街，來一碗特色風味，唇齒生香；繪一幅河街百景，五彩繽紛。

河流上的聲色光影

河街夜場，還有一場不容錯過的文化夜宴，那就是河流劇場——一場風情燈光實景秀《常德記憶》，讓人跨越千年，遇見一個不一樣的常德。

穿紫河沿線9公里的河道兩岸，設置了水韻常德、老街記憶、夢回古音、樵夫遇仙、月畔絲弦等9個實景舞臺，折子戲、常德絲弦、常德漢劇等老常德的劇，聲、光、電等現(xiàn)代化的設備，常德本地民俗文化與現(xiàn)代科技融合，給游客帶來沉浸式體驗。河流兩岸的樓宇間，幾萬盞彩燈構成的光影畫卷流光溢彩。燈光實景演出已成為全國知名的文旅樣板之一。各地的游客泛舟穿紫河上賞兩岸燈火，觀光影畫卷。

為了這個夜游文旅項目的誕生，常德打通內河水系，連通新河、白馬湖、穿紫河、柳葉湖、沾天湖，開辟往返航道45公里。穿紫河從東至西建有14座橋梁，每座橋自有風韻。乘船穿橋而過，抬頭仰望，歷史典故、人文傳說、民間故事等常德元素，以浮雕、鑲嵌、手繪、釉陶等形式，呈現(xiàn)在白馬湖橋、遇仙橋、穿紫橋、七里橋等9座橋的橋底，宛如一幅人文鄉(xiāng)愁的畫軸，展現(xiàn)在時光的河流之上。

乘船沿著河流行走，穿行在光影里，或過廊亭，或遇戲臺，或聆聽劉?？抽缘膫髡f，或邂逅車胤囊螢的故事，或閱讀尋菱七里的典故……河街，猶如一本翻開的書籍，在夜色中展示著它厚重的文化與靈動的形態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示，今年7月1日至8月4日，河街的客流量達26.7萬，自2016年開街以來，《常德記憶》游船演藝節(jié)目達3800場，最高達到月演藝248場。

一條街——常德河街，一條河——穿紫河，它們宛如城市的血管，給整座城市注入了激情，讓夜晚的常德元氣滿滿、熱情昂揚。如今，涵蓋夜跑、夜秀、夜讀、夜游等七大板塊的“常德七點半”夜經(jīng)濟品牌點燃了全民夜消費的激情，常德市還因勢利導，分行業(yè)成立了“消費者聯(lián)盟”，進一步促進夜消費健康發(fā)展。（記者 劉麟）

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