海南：銷售增長得益于政策紅利

剛剛過去的“五一”小長假，海南省各大免稅店繼續(xù)保持火爆的經(jīng)營態(tài)勢，消費精品、優(yōu)惠活動和郵寄送達等獲得了消費者的青睞。從休閑看海度假到離島免稅購物，來海南選購離島免稅品已成為如今海南旅游消費的一大新特色。

?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度共監(jiān)管海南離島免稅購物金額147.2億元，同比增長8.4%；購物件數(shù)2027萬件，增長14.2%；人均購物金額8372元，增長10.2%。

今年以來，海南10家離島免稅店在做好疫情防控工作的同時，相繼推出一系列促消費活動，活躍離島免稅市場。一批國際知名品牌紛紛推出新品、開設(shè)新店，從新品優(yōu)品、主題活動、優(yōu)惠促銷等方面深耕市場。為促進消費，海南省近期推出多項促消費舉措，海南省財政安排資金開展消費券發(fā)放活動，各大免稅經(jīng)營主體積極參與。

銷售“井噴”得益于海南離島免稅政策的多次調(diào)整、政策紅利不斷釋放。作為國家賦予海南含金量最高、影響最廣泛的政策之一，離島免稅購物政策自2011年4月20日實施以來，歷經(jīng)多次調(diào)整。免稅額度由2011年的每人每年5000元，逐步提高到8000元、1.6萬元、3萬元、10萬元；商品品種由18種擴大到45種；購物群體不斷增加，由最初年滿18周歲、乘飛機離島但不離境的國內(nèi)外旅客，調(diào)整為年滿16周歲的旅客，增加了乘坐火車、輪船等離島方式；購物次數(shù)從每人每年2次調(diào)整為不限次數(shù)，從最初的每種商品都有購買數(shù)量的限制，調(diào)整為以額度管理為主，大幅減少單次購買數(shù)量限制的商品種類；購物便利性不斷顯現(xiàn)，允許開設(shè)網(wǎng)上銷售窗口，新增島外旅客“郵寄送達”和本島居民“返島提取”提貨方式，并加貼商品溯源碼。

巨大的市場消費潛力也吸引了更多經(jīng)營主體布局海南。目前，全島離島免稅經(jīng)營主體達5家，開業(yè)營運離島免稅店達10家，市場主體日趨多元，離島免稅市場有序競爭格局正逐步形成。5月6日，記者在?？趪H免稅城項目建設(shè)現(xiàn)場看到，免稅商業(yè)中心造型屋面已完成施工，正在進行室外園林景觀及室內(nèi)外裝修，預(yù)計今年投入使用。屆時，海南免稅購物版圖將再添“新地標(biāo)”，與三亞國際免稅城南北呼應(yīng)，助力海南建設(shè)國際旅游消費中心。海南離島免稅政策試點實施11年以來，免稅購物已然成為了一張“金名片”，不僅極大促進了消費者對于免稅消費的熱情，更成為帶動海外消費回流的一個重要手段，離島免稅購物在海南自貿(mào)港和國際旅游消費中心建設(shè)中正發(fā)揮著越來越大的推動作用。（記者 潘世鵬）

廣東：拓展廣闊市場藍海

3年后，廣州人有望在市區(qū)購買免稅商品了。隨著粵港澳大灣區(qū)首個免稅綜合體—廣州北站中旅免稅綜合體項目在去年底動工建設(shè)，廣州市內(nèi)免稅店的落地提上了日程。這個由中國旅游集團與廣州市政府合作打造、計劃2025年開業(yè)的一站式免稅綜合體項目，將探索TOD（以公共交通為導(dǎo)向的項目開發(fā)）+免稅IP的綜合開發(fā)模式，依托“空鐵聯(lián)運”交通樞紐，面向城市新中產(chǎn)、新世代、樞紐訪客三大客群打造免稅消費新平臺。

推動建設(shè)一批口岸免稅店和市內(nèi)免稅店，已被寫入廣東省“十四五”規(guī)劃。在國家和廣東省引導(dǎo)境外高端消費回流、支持免稅經(jīng)濟的一系列政策利好影響下，廣州、深圳、珠海、惠州等諸多大灣區(qū)城市都開始探索布局，積極開拓免稅經(jīng)濟這片消費市場新藍海。廣州瞄準培育國際消費中心城市，將建設(shè)免稅綜合體作為重要方式，高標(biāo)準打造“免稅之都”；深圳規(guī)劃在前海建設(shè)大型免稅店和全球免稅品集散中心，做大做強免稅產(chǎn)業(yè)；惠州提出將在中心城區(qū)規(guī)劃建設(shè)特色市內(nèi)免稅店，吸引平臺企業(yè)、高端品牌進駐……

各地加速布局的背后，是廣東發(fā)展免稅經(jīng)濟的巨大優(yōu)勢和潛力。一方面，粵港澳大灣區(qū)發(fā)達的海陸空交通和經(jīng)濟活力帶來了先天的“流量”優(yōu)勢。另一方面，廣東作為消費大省，2021年GDP總量突破12萬億元，社會消費品零售總額4.42萬億元，具備對免稅品的強大消費能力。

目前，市內(nèi)免稅店正成為廣東豐富免稅經(jīng)濟業(yè)態(tài)、發(fā)掘免稅市場藍海的突破口?！芭c其他類型免稅店相比，市內(nèi)免稅店交通更便利，經(jīng)營面積不受機場、港口條件限制，可以提供更豐富的商品，更充裕的購物時間，可以給消費者提供更好的購物體驗，在吸引消費回流上潛力巨大。”廣州市社科院國際商貿(mào)研究所副研究員揭昊說。

廣州北站中旅免稅綜合體項目的建設(shè)，正是廣東推進市內(nèi)免稅店實現(xiàn)突破的一大進展。區(qū)別于機場免稅店以“免稅”為核心，該項目以“免稅零售+名品奧萊”為亮點。在免稅業(yè)態(tài)上，這一市內(nèi)免稅店將比白云機場免稅店購物空間更大、時間更靈活，并適當(dāng)開展差異化經(jīng)營。同時，項目周邊立體化交通便利，毗鄰文化旅游帶及商務(wù)產(chǎn)業(yè)帶，可引入多種文旅業(yè)態(tài)。中旅集團旗下中免投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理牟維政介紹，該項目涵蓋城市精品奧特萊斯、休閑娛樂、美食體驗等業(yè)態(tài)，建成后將為廣州增加新的消費場景、消費業(yè)態(tài)，打造地標(biāo)型旅游購物目的地。 （記者 鄭 楊）

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