什么是智慧營銷?

智慧營銷是在營銷模式面臨諸多挑戰(zhàn)的背景下，通過創(chuàng)新和創(chuàng)造新思路、新概念、新 *** 、新工具誕生的。實質(zhì)是通過大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)提升營銷的精準度和轉(zhuǎn)化效率。一方面，智慧營銷強調(diào)大腦和計算機、創(chuàng)造力和技術(shù)、企業(yè)文化和業(yè)務(wù)開展的融合;另一方面，通過打造個性化產(chǎn)品并進行精準的營銷傳播，實現(xiàn)品牌與效果的完美結(jié)合。

智慧營銷的特點：

智慧營銷主要有兩大特征

第一個特征是，平臺間、場景間、虛擬與現(xiàn)實的邊界正在被打破，甚至消失。首先，它打破了傳統(tǒng)的平臺邊際。以前的互聯(lián)網(wǎng)世界，各種平臺各司其職，不同平臺滿足用戶的不同需求，而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)作為主平臺提供了源源不絕的基礎(chǔ)設(shè)施，基于此，更為多元的服務(wù)縫合了不同類型平臺之間的邊界。其次，不同場景的邊界逐漸消失。一方面，線上的使用場景融合度更深，用戶可在多元化的場景下自由切換;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)增強與線下的融合度，線上和線下的場景邊界也在消失。最后，虛擬與現(xiàn)實之間的邊界也在逐漸消失。

第二個特征是，市場營銷經(jīng)過多年的發(fā)展，智能融合成為主流，新技術(shù)、新形式帶來新體驗、新場景。在形式方面，營銷形式越來越豐富，圖像、視頻、交互廣告等形式呈現(xiàn)智能集成趨勢，在技術(shù)方面，數(shù)據(jù)和算法的應(yīng)用更加成熟，廣告更智能，給消費者帶來新的體驗。

智慧營銷分類：

常見的智慧營銷有 *** 媒體、移動媒體、社交媒體、搜索引擎廣告，新媒體廣告， *** 視頻廣告，網(wǎng)盟導航廣告和APP應(yīng)用分發(fā)市場廣告等。

智慧營銷廣告都可歸為互聯(lián)網(wǎng)廣告，但以展示方式不同，可細分為展示類、搜索引擎類、分類信息類、社交類以及其他類。

展示類主要包括品牌圖形類、視頻貼片類、富媒體類及電商展示類;搜索引擎類主要包括關(guān)鍵字優(yōu)化類、網(wǎng)盟廣告類以及Feeds流類;分類信息類包概括導航網(wǎng)站類及分類信息類;社交類包括信息流類及效果類;其他主要是數(shù)字雜志類和游戲應(yīng)用類。

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