互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，藝術(shù)品也借助網(wǎng)絡(luò)踏入了2.0、3.0時(shí)代，從線下轉(zhuǎn)線上，動(dòng)動(dòng)手指就可以在線“淘寶”。而近年來(lái)，直播電商的火熱發(fā)展，不僅帶動(dòng)了傳統(tǒng)文玩行業(yè)的大爆發(fā)，也使得一些文玩電商平臺(tái)脫穎而出。近日，文玩電商企業(yè)微拍堂文化創(chuàng)意有限公司(下稱微拍堂)向港交所遞交了招股說(shuō)明書，這也預(yù)示著文玩電商即將登陸資本市場(chǎng)。不過(guò)，微拍堂沖刺文玩電商第一股也存隱憂：假貨泛濫甚至被央視曝光，毛利率高達(dá)76%兩年?duì)I收增逾5億，凈利潤(rùn)卻僅增500萬(wàn)。
微拍堂赴港欲上市
直播+，在萬(wàn)物皆可直播的時(shí)代，“直播+”也為傳統(tǒng)的文玩行業(yè)注入了活力和機(jī)遇。
5月25日晚，文玩電商平臺(tái)微拍堂向港交所遞交了上市招股書。據(jù)招股書顯示，微拍堂目前是中國(guó)最大的文玩電商平臺(tái)，2021年微拍堂促成的文玩交易GMV(指已付款和未付款金額的總額)達(dá)到405億元，不過(guò)，為近三年最低值。
公開資料顯示，微拍堂成立于2014年，主要通過(guò)圖片競(jìng)拍和直播競(jìng)拍，促成玉石珠寶、工藝品、錢幣郵票、紫砂陶瓷、茶葉酒品、書法篆刻等文玩藏品交易。成立兩年，微拍堂就獲得了騰訊A輪2000萬(wàn)美元融資，目前騰訊相關(guān)公司持有公司1.93%股權(quán)。
業(yè)績(jī)方面，2019年-2021年，微拍堂營(yíng)業(yè)總收入分別為4.73億元、10.7億元和9.78億元，兩年間增長(zhǎng)5.05億元;凈利潤(rùn)分別為1.37億元、0.54億元和1.42億元，兩年間僅增0.05億元。值得一提的是，微拍堂是屬于毛利率高的企業(yè)，報(bào)告期，公司毛利率均保持在70%以上，2020年和2021年，毛利率更是超過(guò)76%，達(dá)到76.1%和76.9%。
毛利率高企、營(yíng)收增超5億，但凈利潤(rùn)率卻并不高，公司2019年-2021年凈利潤(rùn)率分別為29%、5%和14.5%。記者注意到，微拍堂高昂的費(fèi)用開支或是拖累凈利率的原因。報(bào)告期內(nèi)，公司銷售及經(jīng)銷開支分別為0.73億元、5.6億元、3.07億元，占總收入的比例分別為15.5%、52.3%和31.4%。其中，2021年，占銷售費(fèi)用大頭的廣告費(fèi)支出為2.64億元，行政開支高達(dá)3.19億元。
文玩電商平臺(tái)兩遭監(jiān)管處罰
“我的到了，綠松石掉色。”“看微拍堂直播買的沉香，經(jīng)鑒定是假的。”……作為文玩電商，微拍堂一直處于風(fēng)口浪尖上，不只是源于其是頭部電商玩家，還源于該平臺(tái)售假、販假、以次充好的事件頻出。該平臺(tái)因假貨、虛假宣傳等問(wèn)題，曾兩次被監(jiān)管處罰。
2020年3月，杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)微拍堂平臺(tái)處以4.5萬(wàn)元罰款，原因是平臺(tái)未能采取必要行動(dòng)防止商家于平臺(tái)上投放非法廣告。
2021年3月，央視財(cái)經(jīng)記者在微拍堂以190元的低價(jià)買下一副馬海方的早期畫作，馬海方親自鑒定為贗品;另一幅以500多元購(gòu)買的當(dāng)代畫家、美協(xié)會(huì)李毅的《南疆秋韻圖》同樣被畫家本人認(rèn)定為贗品。
同年7月，微拍堂因涉嫌虛假宣傳、對(duì)消費(fèi)者侵權(quán)行為不采取必要的處理、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的違法行為，被杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以135萬(wàn)元罰款。
此外，微拍堂推出的所謂各種“保真”技術(shù)和服務(wù)，例如鑒真閣“先鑒定再發(fā)貨”的服務(wù)也被質(zhì)疑形同虛設(shè)。業(yè)內(nèi)人士表示，“盡管平臺(tái)提供檢測(cè)鑒定服務(wù)，但還是存在結(jié)果不準(zhǔn)確致使消費(fèi)者買到偽劣假冒商品，維權(quán)困難。這也說(shuō)明，平臺(tái)對(duì)于文玩物品的鑒定標(biāo)準(zhǔn)、鑒定師資質(zhì)等方面，要求不完備且不規(guī)范。”
記者在某網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)搜集發(fā)現(xiàn)，有上千條分享，大多與“微拍堂售假、無(wú)法維權(quán)、客服售后無(wú)保障”等相關(guān)。此外，截至今年5月28日，微拍堂在黑貓投訴平臺(tái)上的投訴量已經(jīng)達(dá)到2290條，大多數(shù)投訴理由集中在“以次充好、售假、虛假宣傳、退款難”等問(wèn)題上。實(shí)際上，微拍堂對(duì)于相關(guān)賣家的監(jiān)管依舊存在較多漏洞，也未能提出更好的辦法杜絕此類虛假欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象。
在招股書風(fēng)險(xiǎn)提示中，微拍堂也坦言稱，平臺(tái)上銷售的假冒、未經(jīng)授權(quán)或者侵權(quán)商品，可能損害平臺(tái)聲譽(yù)、降低品牌價(jià)值、破壞已建立的信任。
有行業(yè)人士表示，在走向資本市場(chǎng)的同時(shí)，微拍堂應(yīng)該完善服務(wù)體系，解決好相關(guān)糾紛維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，為用戶帶來(lái)極致體驗(yàn)的同時(shí)，從而提高企業(yè)的信任度和社會(huì)形象，“規(guī)范化才是文玩電商的立足之本!”
值得一提的是，公司現(xiàn)金流狀況也轉(zhuǎn)差，2019年至2021年，微拍堂經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~持續(xù)減少，分別為5.08億元、3.14億元、-2.13億元，這也導(dǎo)致公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物減少1.75億元，年末現(xiàn)金及等價(jià)物減少到11.5億元。(記者 葉曉珺)
關(guān)鍵詞： 微拍堂沖刺文玩電商第一股 假貨泛濫 央視曝光 萬(wàn)物皆可直播
