在第四屆中國品牌日舉行之際,在人民數(shù)據(jù)研究院的指導(dǎo)和支持下,由北京國信品牌評價(jià)科學(xué)研究院、IAI品牌研學(xué)院、北京九一數(shù)榜科技有限公司聯(lián)合主辦,山東省老字號企業(yè)協(xié)會(huì)、江蘇省老字號企業(yè)協(xié)會(huì)、安徽省老字號企業(yè)協(xié)會(huì)、山西省老字號企業(yè)協(xié)會(huì)、福建省老字號企業(yè)協(xié)會(huì)等支持下舉辦的“擁抱在線經(jīng)濟(jì)——首屆中華老字號品牌數(shù)字化在線論壇”于5月11日通過全程在線方式舉行。
在此次論壇上,國內(nèi)首份基于大數(shù)據(jù)的《中華老字號品牌數(shù)字資產(chǎn)分析報(bào)告》正式對外發(fā)布, “中華老字號品牌數(shù)字資總榜TOP100”名單出爐。
該報(bào)告以商務(wù)部兩次認(rèn)定的1128家中華老字號為基礎(chǔ)(未包含工業(yè)類),涵蓋了酒店餐飲,糧油食品,酒水飲料,醫(yī)藥保健,輕工工藝,調(diào)味釀造,紡織服飾,生活服務(wù),商貿(mào)流通共計(jì)9類。該報(bào)告是國內(nèi)首次從品牌數(shù)字資產(chǎn)角度,對中國老字號數(shù)字化能力的一次全面檢測,對培育中華老字號數(shù)字化賦能標(biāo)桿企業(yè)具有現(xiàn)實(shí)意義。
北京九一數(shù)榜科技有限公司CEO王宇表示,這份報(bào)告里的數(shù)據(jù)是“中華老字號品牌數(shù)字化”課題組基于具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌數(shù)字資產(chǎn)的數(shù)據(jù)算法,利用基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)原理衍生的數(shù)學(xué)模型,以智能方式完成龐大的互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)挖掘和分析計(jì)算,對中華老字號在互聯(lián)網(wǎng)+的過程中沉淀下來的數(shù)據(jù)硬性指標(biāo)和軟性指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析,通過賬號資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)、聲量資產(chǎn)三大指標(biāo)對中華老字號品牌數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行客觀評價(jià),豐富了中華老字號傳統(tǒng)的評價(jià)方式。
“中華老字號品牌數(shù)字資總榜TOP100”名單
人民數(shù)據(jù)研究院院長周中華指出,該報(bào)告運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對中華老字號品牌數(shù)字化能力進(jìn)行了全面梳理,通過大數(shù)據(jù)展示老字號所傳承的品牌價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和創(chuàng)新活力,符合國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部推動(dòng)數(shù)字化賦能中華老字號的傳承與發(fā)展的政策,為政府及行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)定和培育中華老字號科學(xué)決策提供依據(jù),對推動(dòng)中華老字號在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代提升自身品牌數(shù)字資產(chǎn)管理能力具有現(xiàn)實(shí)意義。
北京國信品牌評價(jià)科學(xué)研究院院長楊曦淪先生認(rèn)為,面對全球數(shù)字化時(shí)代,中華老字號振興的“歷史機(jī)遇”擁有政策、數(shù)字和文化三大紅利。然而,中華老字號振興也面臨著“現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)”,即如何將傳統(tǒng)商業(yè)文明與現(xiàn)代數(shù)字文明相融合,推動(dòng)品牌資產(chǎn)向品牌數(shù)字資產(chǎn)的躍遷,實(shí)現(xiàn)中華老字號在數(shù)字文明時(shí)代的延續(xù)、擴(kuò)張、迭代、衍生、蛻變。
山東省老字號企業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書魏子杰表示,期望這份報(bào)告有助于各級政府及行業(yè)協(xié)會(huì)推動(dòng)中華老字號適應(yīng)數(shù)字消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展提供決策依據(jù),并最終讓大數(shù)據(jù)應(yīng)用成為中華老字號在數(shù)字化時(shí)代開展誠信興商、弘揚(yáng)商業(yè)文明的新引擎。
據(jù)悉,繼此次發(fā)布“中華老字號品牌數(shù)字資產(chǎn)TOP100”后,還將陸續(xù)推出“中華老字號品牌數(shù)字資產(chǎn)(地區(qū))榜”,“中華老字號品牌數(shù)字資產(chǎn)(行業(yè))榜”等系列榜單。
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