近年來，消費(fèi)領(lǐng)域掀起“平替熱”，在社交媒體、購物軟件上搜索“平替”二字，“平替”護(hù)膚品、“平替”電子產(chǎn)品、“平替”服裝、“平替”景點(diǎn)等各類商品和攻略躍入眼簾。比如，2000元的國產(chǎn)手機(jī)替代5000元的國外手機(jī)，3元錢的香皂替代數(shù)十元的美妝蛋清洗液，在藏區(qū)鄉(xiāng)村領(lǐng)略瑞士風(fēng)光，在杭州看“小冰島”等。

“平替”是一種推崇用平價(jià)產(chǎn)品替代高價(jià)大牌產(chǎn)品的消費(fèi)現(xiàn)象，其背后蘊(yùn)含的是消費(fèi)心理之變。

從只買貴的，到只選對的。過去，在一些消費(fèi)者的意識里，鞋、包非國際大牌不買；手機(jī)等電子產(chǎn)品，非新款、爆款不用；聚餐、喝茶飲，非網(wǎng)紅名店不去。追求“有面兒”，想要“有范兒”，引發(fā)“月光”“吃土”乃至負(fù)債。如今，越來越多消費(fèi)者開始回歸理性，不再一味追求奢侈品、網(wǎng)紅產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而推崇平價(jià)替代品，更傾向于只買確實(shí)需要的，這種“平替熱”無疑是一種消費(fèi)觀念上可喜的進(jìn)步。

從追求感覺，到注重實(shí)效。在一些商品廣告里或社交媒體上，一個個“偽精致”“儀式感”的話術(shù)引導(dǎo)消費(fèi)者或進(jìn)行場景建構(gòu)，給人一種只要擁有了這些物品，就似乎擁有了某種生活的錯覺。如此一來，消費(fèi)者選擇商品，并不是因?yàn)檎嬲男枰?，而是盲目跟風(fēng)?！捌教妗钡幕馃?，也正說明，人們的消費(fèi)開始從追求感覺回歸到看重功能性、實(shí)用性，逐漸把消費(fèi)決策握在自己手里，而不是任由廣告宣傳左右其選擇。

從依賴外在，到回歸內(nèi)心。有些消費(fèi)者從購物中尋求認(rèn)同感，搭建一個自我的“完美世界”，這背后其實(shí)是自信的缺失以及對自身需求的忽視，越來越脫離真實(shí)的生活?！捌教鏌帷钡某霈F(xiàn)，說明越來越多消費(fèi)者開始遠(yuǎn)離這種“虛幻的完美”，越發(fā)清醒和冷靜，更注重自己的內(nèi)心和實(shí)際消費(fèi)需求，思考自己究竟想要什么樣的生活。畢竟，一個人真正的富有和精致，物質(zhì)只占一部分，更大部分還來自精神的富有，以及認(rèn)真生活的態(tài)度和對社會創(chuàng)造的價(jià)值。

“平替”消費(fèi)是以儉代奢、量入為出的樸素消費(fèi)觀的回歸，對此應(yīng)該樂見其成。一方面，它能塑造健康、文明的消費(fèi)文化，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化；另一方面，它是消費(fèi)者務(wù)實(shí)消費(fèi)觀的體現(xiàn)，在改變消費(fèi)趨勢的同時(shí)，也提醒商家要重視商品質(zhì)量和服務(wù)水平，因?yàn)橄鄬τ诋a(chǎn)品和服務(wù)本身，營銷做得再好也只是“錦上添花”。當(dāng)然，消費(fèi)者在選擇“平替”時(shí)也要擦亮眼睛，貨比三家，避免“踩雷”。（杜秀萍）

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