過(guò)年了，“走，露營(yíng)去!”“20攝氏度恒溫帳篷拎包入住、篝火圍爐、‘營(yíng)’新徒步……疫情之下，不想宅家里大眼瞪小眼，或者不想躺吃躺吃的，就趕緊帶上家人一起過(guò)一個(gè)精致露營(yíng)年，體驗(yàn)天幕下的團(tuán)圓，成為朋友圈最會(huì)享受生活的人!”最近，露營(yíng)，這種節(jié)假日新休閑度假方式頻頻刷爆社交圈，論壇上關(guān)于露營(yíng)的話題有很多，各種旅游平臺(tái)也“火上澆油”推出精致露營(yíng)。
其實(shí)，露營(yíng)早已從行內(nèi)所稱的小眾戶外運(yùn)動(dòng)升級(jí)為國(guó)民熱捧的戶外運(yùn)動(dòng)之一。露營(yíng)，僅2021年上半年，在小紅書(shū)上的搜索量比往年同期增長(zhǎng)428%。窮游網(wǎng)研究數(shù)據(jù)也表明，露營(yíng)、自駕、沖浪、騎行、房車旅行、滑雪、徒步等戶外旅游熱度增長(zhǎng)，其中露營(yíng)熱度的增長(zhǎng)率為303.5%，較自駕和滑雪5倍-6倍。
同時(shí)，露營(yíng)帶來(lái)的新消費(fèi)方式和消費(fèi)升級(jí)也被資本市場(chǎng)所關(guān)注，財(cái)經(jīng)專家吳曉波就曾表示，“它通過(guò)新的商業(yè)模式和變革，正在探索一個(gè)全新的休閑服務(wù)模式。”露營(yíng)的火熱催生了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，據(jù)《2021-2025年中國(guó)戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來(lái)發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)，或?qū)⒂?026年達(dá)到150億元。
露營(yíng)引爆的熱潮 連杭州最早玩戶外的他都“出乎意料”
每個(gè)周末，打開(kāi)朋友圈，總有不同的“圈友”在擁抱大自然——露營(yíng)?？葱强铡⒖慈粘?、看湖泊山海，露營(yíng)在每一次到達(dá)中嶄露頭角。“篷客”是熱愛(ài)露營(yíng)一族的稱呼，號(hào)稱“篷客一族”的他們，周末節(jié)假日熱衷于以露營(yíng)打卡的方式在山林之間尋覓目的地。
“他們主張自然生態(tài)，用回歸原始的旅游方式和態(tài)度取代工業(yè)流水線式的旅行方式;他們的旅游方式以自駕、騎車、徒步等為主，擺脫傳統(tǒng)大團(tuán)游的自由限制;他們的旅游目的地是自然景區(qū)，符合多數(shù)人脫離城市籠罩的心靈追求;他們的住宿方式是帳篷，用最貼近大地的方式感受自然。”環(huán)保、低碳、回歸、親近自然這些時(shí)尚標(biāo)簽，使得露營(yíng)愈加深得人心。
“十幾二十年前，我就帶著朋友去浙西大峽谷安營(yíng)扎寨，幾十號(hào)人，一輛大巴車，公共交通加徒步到達(dá)，找一個(gè)平坦、離水源比較近的地方就可以扎營(yíng)，晚上大家圍坐在一起唱唱歌，做做游戲，是很難忘的回憶。”這是杭州戶外用品店風(fēng)雪戶外創(chuàng)始人老王最初組織的露營(yíng)，傳統(tǒng)露營(yíng)帶著體驗(yàn)生活和拓展的目的。
老王是杭州最早一批從事戶外運(yùn)動(dòng)且最早開(kāi)戶外用品店的戶外達(dá)人，他玩戶外的時(shí)間比創(chuàng)立風(fēng)雪戶外用品店還要早幾年，他還曾是杭州最大探險(xiǎn)活動(dòng)——攀登西藏塔拉雪山的領(lǐng)隊(duì)，“最初開(kāi)設(shè)戶外店是為了方便搜集戶外裝備，也可以作為朋友聚集地，可以邀約更多戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者一起參與戶外運(yùn)動(dòng)。”于是，1999年老王和聯(lián)合創(chuàng)始人一起創(chuàng)立了風(fēng)雪戶外用品店，在最初的幾年，風(fēng)雪戶外光街邊門(mén)面店就有四家，“2000年初，玩戶外運(yùn)動(dòng)的人也多，我們品牌發(fā)展得也非常迅速，幾乎入駐了杭州各大綜合體。”老王熱衷于帶著朋友和一些新老客人到處去玩，到處打卡，他們?cè)φ勛约阂菜闶?ldquo;引導(dǎo)戶外運(yùn)動(dòng)的先驅(qū)者”。
2019年，玩戶外玩上癮的他還專門(mén)注冊(cè)了一家公司，“主營(yíng)項(xiàng)目就是沉浸式旅游。”挖掘不一樣的旅游目的地，小眾沉浸式玩法，滑雪、風(fēng)箏沖浪，包括精致露營(yíng)都是其中很重要的形式。而露營(yíng)引爆的熱潮和社交屬性有點(diǎn)出乎老王的意料，但細(xì)想一下，他覺(jué)得露營(yíng)也確實(shí)容易引起共鳴，“大自然有治愈性，而人類對(duì)回歸山林的渴望本就很熱衷。有一種形式不僅可以安放中產(chǎn)階層出逃城市的妄想，也能讓年輕人找到新玩法。”
精致露營(yíng)的出圈其實(shí)也是意料中的，有研究分析，中國(guó)的露營(yíng)者更在意的是感官上的高級(jí)和自我品味的展現(xiàn)，“人們不愿意拋棄文明的成果，又渴望田園牧歌式的悠閑，精致露營(yíng)的出現(xiàn)正好迎合了人們這種逃離日常生活符號(hào)，回歸自然的幻想。”
打破了單一的傳統(tǒng)旅游模式 精致露營(yíng)非快餐消費(fèi) 它附帶社交符號(hào)
2020年底，老王、十大爺和朋友三人在桐廬荻浦花海造了一個(gè)移動(dòng)的“家”——露營(yíng)基地，周末、節(jié)假日呼朋喚友來(lái)此放松，在離塵不離城的郊區(qū)，安放煩躁的靈魂，這幅生機(jī)盎然的田園風(fēng)光圖讓朋友們直呼過(guò)癮，畢竟拖家?guī)Э诘亩际幸蛔澹认胱非蟠笞匀坏淖栽诤烷_(kāi)闊，又想體驗(yàn)集休閑和安全、舒適為一體的極致享受。
荻浦的營(yíng)地存在了大半年之后，因?yàn)橹T多原因而擱置了，在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，老王發(fā)現(xiàn)，“來(lái)露營(yíng)的人大多還是比較注重住宿條件的，與粗獷式的傳統(tǒng)露營(yíng)的人群區(qū)別很大。” 營(yíng)地的完善度，住宿條件，旅途的不可未知性，包括床墊，都可能會(huì)直接影響篷客一族的體驗(yàn)感和心態(tài)。
所以就有人說(shuō)，露營(yíng)是一次性快餐式消費(fèi)，畢竟不少人是嘗新和獵奇心態(tài)，但實(shí)際上，年輕的篷客們更注重的是露營(yíng)所附帶的社交符號(hào)，好不好玩更重要。日前，淘寶和社交平臺(tái)Soul聯(lián)合發(fā)布的《Z世代露營(yíng)式社交白皮書(shū)》提到，露營(yíng)式社交在年輕人尤其是“95”后群體中受歡迎的原因：通過(guò)露營(yíng)這種逃離城市、親近自然的方式，年輕人可以在無(wú)壓力的環(huán)境中進(jìn)行真誠(chéng)的交流，進(jìn)而建立起高質(zhì)量的社交關(guān)系。《三聯(lián)生活周刊》也曾發(fā)表過(guò)，“中國(guó)的這一輪露營(yíng)風(fēng)潮是通過(guò)社交媒體散播開(kāi)的，它幾乎脫離了傳統(tǒng)的旅游行業(yè)。”
記者的朋友陳女士在朋友圈曬了一張“清晨對(duì)著日出喝咖啡”的照片，“圈粉”了好多她身邊的朋友入坑露營(yíng)。陳女士去的是安吉的小杭坑，它以狹長(zhǎng)的溪谷為特色，6個(gè)營(yíng)地開(kāi)闊，支持多種帳篷搭建和場(chǎng)景布置，還開(kāi)放汽車營(yíng)地，以及大面積可供游客徒步的林木區(qū)域。在這里，露營(yíng)帶了鄉(xiāng)村振興的目的。由村集體出面，將精致露營(yíng)經(jīng)濟(jì)引入鄉(xiāng)村，打破了單一的旅游模式，為鄉(xiāng)村振興提供更多的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，帶動(dòng)更多的集群效應(yīng)和更多元的區(qū)域旅游。在上海工作多年的小杭坑村長(zhǎng)，一手將露營(yíng)營(yíng)地帶火了，最火爆的時(shí)候，要提前一個(gè)月才能預(yù)約得上。管家說(shuō)：“一天接了180多通電話，兩耳朵都是嗡嗡的，根本來(lái)不及回復(fù)微信、短信。”
去年，記者也曾體驗(yàn)過(guò)一次露營(yíng)，感受到現(xiàn)在的露營(yíng)的確不再是傳統(tǒng)露營(yíng)。當(dāng)時(shí)，記者開(kāi)車去了富陽(yáng)的景秀航空飛行營(yíng)地，此露營(yíng)地的特色在于有空中滑翔、卡丁車等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，離富陽(yáng)市區(qū)并不遠(yuǎn)，白天結(jié)束一場(chǎng)mini車的俱樂(lè)部活動(dòng)后，晚上可以提前預(yù)約燒烤等，觀影區(qū)、淋浴區(qū)、公共廁所等配套還是很齊全的。(商報(bào)記者 葉曉珺)
