?過年回家，當(dāng)80多歲的奶奶拉住我的手，要我寫下羽生結(jié)弦的具體比賽時(shí)間， 我才意識到羽生結(jié)弦或許是全世界擁有最多女粉、并且女粉年齡跨度最大的男偶像。
花滑男子單人比賽的前夕，只因羽生結(jié)弦沒出現(xiàn)在日本花滑團(tuán)體的隊(duì)伍，就引起巨大的輿論震動。
中國粉絲每日一問“羽生結(jié)弦怎么還沒出現(xiàn)”，“尋找羽生結(jié)弦”掛在熱搜居高不下，印證著這位宇宙級偶像的巨大魔力：讓你日思夜想、寢食難安。
在剛剛羽生結(jié)弦挑戰(zhàn)4A失敗后，網(wǎng)友表示“哭著看，看了哭”，但又重新振作，相信他還會再來。
羽生結(jié)弦精準(zhǔn)踩中“日本熱血動漫”和“晉江唯美網(wǎng)文”里才可能存在的人設(shè)，像顆稀有而璀璨的寶石，被環(huán)繞著矚目，也被爭搶著擁有。
羽生結(jié)弦有多受歡迎？【娛樂硬糖】在4年前平昌冬奧會結(jié)束后用“日本太太們的tfboy”形容粉絲和羽生結(jié)弦的關(guān)系。
粉絲主要由30歲以上大齡單身女性構(gòu)成，大姐們愛得死心塌地，用的是真金白銀“守護(hù)自己孩子”。
喜歡小熊維尼，那就讓冰場下起“維尼瓢潑大雨”。
國內(nèi)比賽不夠看，搭飛機(jī)追著羽生結(jié)弦滿世界巡回打call。
有位叫田中美里的粉絲跑了3個(gè)月，花費(fèi)小2萬人民幣。在她看來“算不上什么大錢”，如果要參加羽生結(jié)弦一個(gè)賽季國內(nèi)外所有比賽，最便宜也要9萬人民幣打底。
日本JTB旅行社投其所好發(fā)售了5萬5人民幣的4天3夜花滑男單自由行套餐，不出所料幾個(gè)小時(shí)售罄。
為了維護(hù)偶像形象，羽生結(jié)弦的瘋狂迷妹甘愿貫徹“愛與和平”，改掉在其他選手表演時(shí)大聲喧嘩、闖入比賽禁區(qū)的惡習(xí)，主動幫別國選手加油。
羽生結(jié)弦的號召力和人氣值顯而易見。因受傷缺席ISU花滑大獎賽決賽，收視率隨即從17%下降到14%；2016年被羽生結(jié)弦翻牌的比賽曲目《Let’s Go Crazy》，所在的唱片《4ever》重新發(fā)行的銷量速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)期，幾天銷量超過1.5萬張。
羽生結(jié)弦在日本的影響力早已突破體育圈，是日本公信榜“2017年度日本最受喜愛男運(yùn)動員”，登上了2017年“日本春晚”NHK紅白歌會。
而在中國觀眾這里，對羽生結(jié)弦的喜愛，也就只有團(tuán)寵福原愛能與之一戰(zhàn)。央視解說公費(fèi)追星，用“容顏如玉、身姿如松”的溢美之詞，唯獨(dú)大贊這位日本花滑選手。
我首先承認(rèn)自己的膚淺，入坑羽生結(jié)弦的理由首先是饞他身子。平昌冬奧會一曲《陰陽師》，羽生結(jié)弦扮作身量纖纖的晴明跳進(jìn)千萬個(gè)少女心。
頭身比和修長四肢是老天賞飯吃，搭配華麗的考斯特（花滑服裝專屬名詞）翩若驚鴻，婉若游龍。
冰雪運(yùn)動從不缺俊男靚女，花滑項(xiàng)目更是高顏值洼地。俄羅斯神顏的“娃字輩”那么多，但粉絲眼里只有羽生結(jié)弦“連失誤都那么精彩”。
人們不止愛他的美，強(qiáng)和慘構(gòu)成穩(wěn)定的魅力三角形。對強(qiáng)者的吸引力不可抵抗，羽生結(jié)弦年少成名隨后開啟2倍速到達(dá)無人之巔。
羽生結(jié)弦10歲第一次在國內(nèi)比賽亮相拿金牌，14歲是ISU Junior Grand Prix的冠軍，15歲是世青賽冠軍。從此走上冠軍收割之旅，在2020年時(shí)打破19個(gè)記錄，拿到了奧運(yùn)會、大獎賽、世錦賽、四大洲賽的大滿貫，其中包括66年不遇的奧運(yùn)蟬聯(lián)冠軍。
作為努力的天才，他說過“努力可能會欺騙，但絕不會白費(fèi)”的熱血金句，作為謙遜的弟弟，契合崇尚“友誼第一、比賽第二”的東方語境。
幾個(gè)細(xì)節(jié)被國內(nèi)粉絲反復(fù)咀嚼回味：主動幫中國花滑運(yùn)動員整理國旗，為了不打擾別人采訪跪地爬行前進(jìn)，在后臺遇見中國選手金博洋親昵地?fù)肀纱巍?/p>
而“慘”則為羽生結(jié)弦注入一絲浪漫色彩。4歲因哮喘而被父母送去練習(xí)花滑強(qiáng)身健體，172cm的身高體重卻只有52kg，比賽時(shí)眉間若蹙的妝容增加凄美感。（吃藥暴瘦的安陵容哭暈在廁所）
2014年花樣滑冰大獎賽上，羽生結(jié)弦在賽前熱身時(shí)發(fā)生意外頸部被冰刀割破鮮血直流，仍選擇帶傷繼續(xù)參賽，因?yàn)榕錁啡∽浴陡鑴△扔啊?，粉絲將此場景命名為“血色魅影”。這張流血受傷的抓拍一度驚為天人，羽生結(jié)弦也成為“美強(qiáng)慘”的最佳代言人。
一位粉絲總結(jié)：在強(qiáng)大的技術(shù)和表現(xiàn)力之外，他本人精致、干凈又那么易碎，和這項(xiàng)運(yùn)動天然形成某種適配。
曾有文章分析，羽生結(jié)弦的成功同樣是一種文化審美的勝利， 在歐洲傳統(tǒng)強(qiáng)勢的項(xiàng)目上，以東方含蓄纖細(xì)之美顛覆王者想象。
有人說看著羽生結(jié)弦在冰面上旋轉(zhuǎn)跳躍，早就忘卻了他的日本國籍、競技運(yùn)動的廝殺。當(dāng)羽生結(jié)弦“俯身吻冰”時(shí)，是否拿到金牌對于一個(gè)藝術(shù)家來說已經(jīng)不重要了。
在8號結(jié)束的花滑男單資格賽，羽生結(jié)弦因?yàn)榭ㄔ诒嫘《蠢锒д`排名第8晉級，面對記者的采訪他無奈一笑：今天被冰討厭了呢。
呀噠，這是什么撕漫男的可愛回答。
日本有座叫“弓弦羽”的冷門神社，每年卻有大批本國的、甚至專程前來參觀的游客，她們是羽生結(jié)弦的粉絲，只因“弓弦羽”跟偶像的名字很接近。神社里6000枚寫著祝福語的繪馬，70%基本是粉絲供奉的。
得知羽生結(jié)弦獲得平昌奧運(yùn)冠軍后，弓弦羽神社的老板喜極而泣。不排除這位快70歲的大爺是位爺爺粉，但想必更讓他激動的，是從此粉絲源源不斷的香油錢。
弓弦羽神社將羽生結(jié)弦的招財(cái)貓屬性發(fā)揮到極致，甚至發(fā)售了一款祈福腿腳健康的御守。花滑運(yùn)動員最重要最容易受傷的就是腳部，這款御守也成為羽生結(jié)弦粉絲必買單品。
“羽生結(jié)弦”四個(gè)字就像一塊吸鐵石，哪里有錢吸哪里。
他是鮮花供應(yīng)商們的財(cái)神爺，因?yàn)槿毡究幢荣惙劢z表達(dá)祝賀只能購買官方指定的鮮花禮品，作為日本國內(nèi)主要滑冰賽事鮮花供應(yīng)商的宮田花店，一場世錦賽的場外攤位一天的銷售額就能超過7萬元，不是日元是人民幣。
只因NHK杯賽羽生結(jié)弦受傷退賽，粉絲紛紛中途離場，宮田花店肉眼可見地收入下跌。原本能售罄的1500支鮮花，最后只賣出一半。
羽生結(jié)弦的金字招牌，甚至拉動一座城市的GDP。名人效應(yīng)刺激了家鄉(xiāng)仙臺宮城縣的旅游產(chǎn)業(yè)，僅僅返鄉(xiāng)巡游就吸引12萬粉絲的聚集。羽生結(jié)弦成為家鄉(xiāng)行走的5A級景點(diǎn)，游客涌入促使政府增加交通線路、酒店餐飲天天爆滿。
除了羽生結(jié)弦的間接拉動仙臺經(jīng)濟(jì)，根據(jù)日媒的統(tǒng)計(jì)仙臺販?zhǔn)鄣挠鹕Y(jié)弦周邊就收了2億多日元，加上粉絲捐贈的、羽生結(jié)弦把奧運(yùn)獎金捐獻(xiàn)的3000萬日元，光是這部分凈收益一個(gè)小縣城就賺得盆滿缽滿。
因?yàn)檎戳擞鹕Y(jié)弦的光，仙臺甚至吸引到大客戶，比如日本全日空航空公司（ANA）因?yàn)橛鹕Y(jié)弦，與宮城縣簽訂了全面合作協(xié)定，發(fā)展當(dāng)?shù)氐挠^光旅游業(yè)。
而這個(gè)ANA早已全方位綁定羽生結(jié)弦。在羽生結(jié)弦還未大爆的2013年，提供訓(xùn)練、衣食住行贊助，而在羽生結(jié)弦冠軍大爆發(fā)之后也極盡“回饋”。
羽生結(jié)弦成為ANA的終身制員工，打工人燃燒著打工魂：現(xiàn)身新員工的入職大會，為新航空制服發(fā)布站臺，忙里抽閑拍廣告。
這段互利共贏的故事也被羽生結(jié)弦的粉絲們傳為佳話。ANA精準(zhǔn)拿捏粉絲喜好，在冬奧會前幾個(gè)月為羽生結(jié)弦拍攝了女友視角的宣傳片，拿捏住了日系小清新，并透露羽生結(jié)弦的航程終點(diǎn)在北京，很會玩了。
ANA發(fā)售的羽生結(jié)弦的聯(lián)名水壺和玩具熊，總能精準(zhǔn)踩在粉絲的心坎兒上。
享譽(yù)國際、人美事少、粉絲強(qiáng)悍，羽生結(jié)弦是各大品牌們爭搶的寶貝。2019年3月，日本美妝公司高斯簽下羽生結(jié)弦擔(dān)任旗下護(hù)膚品牌“雪肌精”的代言人，這是雪肌精第一個(gè)男性運(yùn)動員代言人。
代言廣告里截取羽生結(jié)弦比賽高光cut，省下拍攝成本，效果也達(dá)到了。
同年羽生結(jié)弦成為西鐵城手表的中國地區(qū)代言人。官微面向中國粉絲搞活動，限量發(fā)售12只手表，每個(gè)ID能獲得一張羽生結(jié)弦的親筆簽名照片，售價(jià)2.6萬元一塊半小時(shí)就售罄了，這不是買表，是買簽名。
“挾羽生結(jié)弦以令粉絲”套路玩得最溜的，是日本滑聯(lián)。
羽生結(jié)弦商業(yè)潛力巨大，手里的代言并不多，曾有業(yè)內(nèi)人分析“羽生目前簽約的品牌數(shù)量不多，也與他直屬于日本滑聯(lián)，沒有簽給專門的經(jīng)紀(jì)公司有很大關(guān)系?！?/p>
就算是收入巨大，隸屬滑聯(lián)的運(yùn)動員免不了被多方抽成。比如日本有名的女花滑明星淺田真央年收入曾高達(dá)4000萬人民幣，被滑聯(lián)和經(jīng)紀(jì)公司抽走95%收入以后其實(shí)到手的只有200萬。
一呼百應(yīng)的羽生結(jié)弦對日本滑聯(lián)來說，是塊流油的肉。2018年羽生結(jié)弦因?yàn)橛夷_受傷宣布退出世錦賽，表明需要3個(gè)月的時(shí)間恢復(fù)痊愈，卻也不得不參加滑聯(lián)安排“Fantasy on Ice 2018”表演賽。
有日媒統(tǒng)計(jì)過，從2018年4月到7月，有多場掛著羽生結(jié)弦名號的花滑商演舉行，日本滑聯(lián)的門票收入就可以達(dá)到60億日元?，F(xiàn)場門票售罄了，那就上線全國影院直播，向粉絲賣電影票。
但對于想靜養(yǎng)專注比賽的羽生結(jié)弦來說，內(nèi)心是拒絕商演的。“畢竟傷勢還未康復(fù)，若再受傷，會影響他今后的花滑生命長短?！庇鹕Y(jié)弦的按摩治療師，也是媽媽的菊地晃控訴。
羽生結(jié)弦事人氣偶像、天之嬌子、專門下凡撩妹的小仙男，是一塊金字招牌，帶貨神器。擁有同齡人不曾擁有的光環(huán)和榮耀。
歐體解說在見證羽生結(jié)弦第13次打破世界紀(jì)錄時(shí)激動哽咽，更費(fèi)解：對于熱愛這項(xiàng)運(yùn)動的粉絲來說，我們應(yīng)該感激，但我不能理解他為什么選擇回歸賽場。
曾有記者采訪時(shí)感嘆“你現(xiàn)在仿佛什么都有了”。羽生結(jié)弦并不贊同“似乎金錢、地位、名聲我都有了，自己的初心，自己的夢想，這一切是否都得到了滿足了呢，其實(shí)并沒有?！?/strong>
在紀(jì)錄片《羽生結(jié)弦10年間的軌跡~NHK Trophy~》，羽生結(jié)弦說出11歲的初心：“我的目標(biāo)是拿到索契奧運(yùn)會的金牌”，并且誓言完成四周跳和五周跳。拿到金牌之后，羽生結(jié)弦在一期日本節(jié)目中拋出下一個(gè)初心“金牌只是人生的開始”。
曾被俄羅斯花滑教父米申斷言有生之年不可能有 人完成4A(阿克塞爾四周跳)動 作，是羽生結(jié)弦27歲的初心。
備戰(zhàn)沖擊奧運(yùn)三連冠，羽生結(jié)弦主動提高自由滑的難度，在剛剛結(jié)束的比賽中，羽生結(jié)弦摔倒在阿克塞爾四周后落地時(shí)。
在欣賞完成最后一個(gè)定格后，解說仍然表達(dá)了對羽生結(jié)弦的敬意：他已經(jīng)在突破人類極限了。
為什么人人都愛羽生結(jié)弦？這個(gè)熱血青年承載了粉絲、觀眾、商家們的多重夢想，而且他似乎永遠(yuǎn)都不會停歇。
本文來自微信公眾號“Vista氫商業(yè)”（ID:Qingshangye666），作者：橘總，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
