2019年家居行業(yè)趨勢(shì)如何?未來(lái)年輕人如何做家居消費(fèi)決策?近日,《2019家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)出,報(bào)告顯示,中國(guó)年輕人更重視自己的家,愿意為家花錢(qián)花心思,六成家庭的裝修預(yù)算超過(guò)20萬(wàn)元,八成年輕人自己主導(dǎo)裝修設(shè)計(jì)。
年輕人的生活方式正在重新定義家的設(shè)計(jì),重構(gòu)家居消費(fèi),也因此產(chǎn)生了許多新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
20萬(wàn)元成為裝修門(mén)檻?
據(jù)該報(bào)告統(tǒng)計(jì),2018年,用戶裝修預(yù)算平均增加8%,六成用戶裝修預(yù)算在20萬(wàn)元以上,越來(lái)越多年輕人愿意花錢(qián)裝修,他們希望在家過(guò)自己憧憬的生活。由于80后、90后是裝修的主流人群,他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分享的居住裝修筆記也受到大量關(guān)注。
越來(lái)越多年輕人關(guān)注“混搭”“去風(fēng)格化”,他們認(rèn)為,家不一定要被單一風(fēng)格所主導(dǎo)。前些年大熱的美式、簡(jiǎn)歐、法式等“外來(lái)”風(fēng)格,關(guān)注度持續(xù)下降,“地中海”“東南亞”逐漸淡出人們的視線。輕奢風(fēng)格是2018年的大贏家,熱度暴漲,輕奢風(fēng)家具設(shè)計(jì)迅速走紅。一些感染力強(qiáng)的全屋案例明顯拉高了日式、新中式的關(guān)注度。我們觀察到,比起單純的家居美圖,能打動(dòng)人的生活方式、具有人情味的家更容易喚起用戶共鳴,從而引發(fā)流行。
年輕人重新定義家的設(shè)計(jì)
新的生活方式,重新定義了家的設(shè)計(jì)理念。例如:三代同堂式家庭,雷打不動(dòng)以“電視墻”為中心的客廳裝修正面臨挑戰(zhàn);開(kāi)放式廚房取代了傳統(tǒng)廚房“主婦領(lǐng)地”的地位,變成一個(gè)新型空間;陽(yáng)臺(tái)多功能化和衛(wèi)浴空間精致化,已成為新的流行趨勢(shì)。
年輕人的客廳正在打破“電視-沙發(fā)”傳統(tǒng)格局,越來(lái)越多人取消電視墻,在客廳融入書(shū)房、工作室、音樂(lè)房、健身房、兒童游戲區(qū)等,人們待在客廳的時(shí)間變長(zhǎng)了,客廳的設(shè)計(jì)讓家人彼此得到更好的溝通。圍繞共處場(chǎng)景的設(shè)計(jì),將受到年輕人的喜愛(ài)。
開(kāi)放式廚房正在成為一種生活方式,廚房和餐廳客廳逐漸融為一體,變得更開(kāi)放。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),做飯不是家務(wù)活,而變成一種興趣愛(ài)好、一種家人凝聚感情的方式。
傳統(tǒng)的家居空間布局,無(wú)法滿足新時(shí)代年輕人多樣化生活方式。年輕人正在打破“房-廳”格局,根據(jù)自己的生活習(xí)慣、興趣愛(ài)好、與家人的相處方式,重新定義家的設(shè)計(jì)。
線下裝修仍占主流
此外,半包裝修依然是目前主流。DIY裝修的比例上升,這點(diǎn)與精裝修房普及的大環(huán)境有關(guān),同時(shí)也有越來(lái)越多人愿意花時(shí)間折騰自己的家。
值得注意的是,近八成消費(fèi)者自己主導(dǎo)裝修設(shè)計(jì)。年輕人裝修很看重“是什么”,但更在意“為什么”而設(shè)計(jì)。比如電視墻不選傳統(tǒng)大理石背景,而根據(jù)自己的偏好設(shè)計(jì)成書(shū)墻、收納墻,或者干脆取消背景墻。
以前,家居消費(fèi)在線下賣(mài)場(chǎng)內(nèi)實(shí)現(xiàn),用戶先到門(mén)店確定風(fēng)格和產(chǎn)品,經(jīng)過(guò)比價(jià)砍價(jià)后達(dá)成交易。如今,年輕人習(xí)慣先到網(wǎng)上看風(fēng)格、找靈感,查詢(xún)相關(guān)產(chǎn)品的口碑,鎖定品牌、具體產(chǎn)品型號(hào),在網(wǎng)上直接下單,或者到線下門(mén)店體驗(yàn)后直接提貨。家居用戶的消費(fèi)路徑已經(jīng)發(fā)生了徹底的轉(zhuǎn)變。
值得注意的是,朋友、設(shè)計(jì)師、KOL是裝修知識(shí)的三大信息源。朋友用過(guò)說(shuō)好、專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師推薦、知名的KOL在使用,往往更容易被接受,進(jìn)而影響家居消費(fèi)決策。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,KOL將左右家居市場(chǎng)風(fēng)格走向,影響消費(fèi)決策。
關(guān)鍵詞: 年輕人重構(gòu)的家居消費(fèi)