近日，由國家電影局、中央廣播電視總臺(tái)舉辦的2025年“跟著電影游中國”活動(dòng)在北京啟動(dòng)。中國銀聯(lián)作為重要參與方，積極參與其中，并在活動(dòng)現(xiàn)場推介“錦繡行動(dòng)”支持入境旅游消費(fèi)的突出優(yōu)勢，旨在打造包容、便利的支付受理環(huán)境，為來華“電影+旅游”的客群提供更多支付便捷和消費(fèi)優(yōu)惠。中國銀聯(lián)將以支付之力賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更加便捷、優(yōu)惠的文化旅游體驗(yàn)。

自2024年起，中國銀聯(lián)與國家電影局簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，成功落地全國電影消費(fèi)惠民季，取得了顯著成效。如承接各地電影、文旅政府消費(fèi)券，激發(fā)消費(fèi)者觀影消費(fèi)熱情，促進(jìn)文化和旅游市場繁榮發(fā)展；推動(dòng)境內(nèi)超更廣泛的商戶實(shí)現(xiàn)銀行卡、二維碼支付受理，使文旅場所支付便利化程度顯著提升。

2025年春節(jié)檔，中國電影市場以總票房過百億的傲人成績，刷新了中國影史春節(jié)檔票房和觀影人次的紀(jì)錄，同時(shí)也引發(fā)全球觀影熱潮，帶動(dòng)相關(guān)旅游目的地?zé)岫龋宫F(xiàn)強(qiáng)大的市場活力和文化影響力。

在此背景下，中國銀聯(lián)將在“跟著電影游中國”總體部署下，深入推進(jìn)“錦繡行動(dòng)”。一方面，夯實(shí)場景建設(shè)、促進(jìn)內(nèi)外交融，激發(fā)來華旅游消費(fèi)新動(dòng)能。中國銀聯(lián)將在進(jìn)一步做好電影旅游目的地支付受理環(huán)境建設(shè)的基礎(chǔ)上，積極拓展國際市場，落地境外銀聯(lián)卡用戶來華的消費(fèi)返現(xiàn)活動(dòng)，通過海外節(jié)展、電影放映等契機(jī)吸引更多境外游客來華旅游消費(fèi)，展現(xiàn)中國文化的魅力。

另一方面，結(jié)合電影IP特色，打造活動(dòng)經(jīng)營陣地。形成多語言的活動(dòng)推薦集合頁，包含英語、韓語等版本，以更好支持中華文明與世界文明的交流合作，打造世界文明交往新空間。

未來，中國銀聯(lián)將繼續(xù)踐行“支付為民”理念，發(fā)揮銀行卡組織的平臺(tái)樞紐作用，匯聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源，助力文旅及電影市場持續(xù)煥發(fā)新活力。

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