11月18日，中央廣播電視總臺“央央好物”直播電商平臺啟動活動在京舉行，“央央好物”直播電商平臺正式啟動，“央央好物”直播電商整體合作方案同時發(fā)布。

中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明出席活動致辭，并與總臺財(cái)經(jīng)節(jié)目中心主任蔡俊，總臺視聽新媒體中心主任錢蔚，總臺技術(shù)局局長徐進(jìn)，中糧集團(tuán)副總經(jīng)理徐光洪，總臺總編室副主任胡國華，總臺總經(jīng)理室副總經(jīng)理扎西頓珠，湖北省商務(wù)廳副廳長李曉燕，央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司董事長、央視頻融媒體發(fā)展有限公司總經(jīng)理過彤，京東集團(tuán)副總裁、京東零售市場營銷部負(fù)責(zé)人宋旸，五糧液股份公司副總經(jīng)理蔣佳，天士力創(chuàng)始人、天士力集團(tuán)終身榮譽(yù)主席吳迺峰，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)總裁助理、品牌管理中心總經(jīng)理魏可堯共同啟動“央央好物”直播電商平臺。

彭健明表示，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，也是人民追求美好生活的直接體現(xiàn)。總臺已連續(xù)多年攜手相關(guān)國家部委、地方政府、合作企業(yè)開展一系列促消費(fèi)活動，有力提振了消費(fèi)信心，有效擴(kuò)大了國內(nèi)需求。此次推出“央央好物”直播電商平臺，旨在進(jìn)一步擔(dān)負(fù)起“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”主力軍的職責(zé)使命，攜手眾多優(yōu)秀合作品牌，激活消費(fèi)市場潛力，服務(wù)人民美好生活，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。直播電商是今天消費(fèi)市場上的耀眼新星，市場規(guī)模巨大、發(fā)展空間無限。總臺擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力、豐厚的人才儲備資源、引領(lǐng)行業(yè)的融媒體傳播技術(shù)，進(jìn)軍直播電商領(lǐng)域具有強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢?！把胙牒梦铩敝铝τ诖蛟旄⒅仄焚|(zhì)、更值得信賴、更具有影響的多方共贏的一流電商品牌，在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)立竿見影的銷售轉(zhuǎn)化的同時，將為企業(yè)發(fā)展提供三大助力：累積更豐富的品牌內(nèi)涵，拓展高品質(zhì)用戶群體，產(chǎn)生口碑傳播效應(yīng)，并為消費(fèi)者創(chuàng)造集美好、信任、潮流、實(shí)惠于一體的價值。非常期待和各位新朋老友馳騁在這片充滿無限可能的新天地里，開啟總臺與品牌企業(yè)攜手逐夢的華彩序章，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，定義品質(zhì)生活，共抓機(jī)遇、共贏未來、共創(chuàng)輝煌，以品質(zhì)之選成就美好，以品牌之光締造不凡！

△“央央好物”品牌標(biāo)識

總臺總經(jīng)理室副召集人佘賢君介紹了“央央好物”直播電商整體方案。“央央好物”是總臺直播電商平臺及相關(guān)促消費(fèi)活動的總稱，包括：依托央視頻打造的直播電商平臺；總臺在第三方平臺賬號的直播電商業(yè)務(wù)；以及總臺通過大小屏聯(lián)動、線上線下結(jié)合開展的系列促消費(fèi)活動。并從“央央好物”如何運(yùn)行、大小屏如何聯(lián)動、企業(yè)如何參與三個方面進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

過彤介紹了“央央好物”直播電商平臺的運(yùn)營策略和發(fā)展愿景?！把胙牒梦铩笔菫榉?wù)總臺系列促消費(fèi)活動，打造的“品效銷”合一的“媒體+電商”入口，滿足總臺品牌客戶“可見即可買”的營銷需求，對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行品牌加持和內(nèi)容賦能，為用戶提供放心消費(fèi)、幸福消費(fèi)的智選電商平臺，構(gòu)建涵蓋電商業(yè)務(wù)全流程、貫通行業(yè)上下游的新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營新生態(tài)。

大型全民互動生活綜藝節(jié)目《央央好物嗨購派》總導(dǎo)演章緣緣介紹了節(jié)目方案。節(jié)目將于2025年每周六登陸總臺財(cái)經(jīng)頻道，每期精選10-12款精品好物，為觀眾帶來最大誠意的實(shí)惠。節(jié)目圍繞商品功能、生活妙招、品牌理念展開，并結(jié)合現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)、測評與外拍探廠等多種形式，全面展示商品的品質(zhì)與特性，推動觀眾的注意力向購買力轉(zhuǎn)化。

活動現(xiàn)場，天士力、逢時（青島）海洋科技、寶潔、寧夏賀蘭山東麓葡萄酒、深藍(lán)汽車、雅迪、順豐、四川航空等企業(yè)代表接受了互動采訪。大家表示，“央央好物”不僅為消費(fèi)者提供了眾多優(yōu)質(zhì)商品，更為企業(yè)提供了展示自身實(shí)力、提升品牌形象的寶貴機(jī)會，非常榮幸能作為首批商家參與“央央好物”直播電商活動，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)帶給更廣大的消費(fèi)群體。

總臺主持人現(xiàn)場推介了藍(lán)月亮至尊洗衣液-全效潔凈款、海天上等蠔油、伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)產(chǎn)品、中糧福臨門亞麻籽油、海爾元?dú)獍伞?、五糧液紫氣東來濃香型白酒、小米手機(jī)15系列等即將在“央央好物”直播電商平臺上架的產(chǎn)品，為大家解鎖更多精致又劃算的臻品佳物。

安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總畜牧師張文，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)管理委員會副主任陳自軍，內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁張軼鵬，安徽口子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理助理兼營銷總經(jīng)理聶基輝，總臺總經(jīng)理室、地方總站和臺屬企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，蒙牛、洋河、娃哈哈、建設(shè)銀行、賽力斯、中國銀聯(lián)、華強(qiáng)方特、美團(tuán)、古井貢、飛鶴、立白、衡水老白干、中國人壽、安吉爾、四川旅投集團(tuán)等企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人以及總臺4A、3A廣告代理公司代表300余人參加活動。

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