古人有云：“嶺南佳境，佛山為最?！弊鳛橐蛔休d著千年文脈又富有詩意的城市，佛山不僅以其獨特的嶺南文化吸引著八方來客，更以那份詩與遠方化作日常生活的點滴，讓人沉醉不已。深厚的文化底蘊下，佛山也孕育出了一批兼具文化傳承和絕佳技藝的老字號商家，發(fā)展出“非遺底蘊”這一城市特色標簽。
為幫助更多用戶解鎖佛山心動時刻，8月15日至8月31日，抖音生活服務“心動之城”和“心動老字號”兩大平臺IP攜手，在佛山落地推出「心動佛山」項目，以“嶺南生活，功夫佛山”為主題，線上線下聯動本地優(yōu)質商家，開拓生活消費新場景，為廣大用戶帶來一場全方位、高品質、高性價比的吃喝玩樂盛宴。
活動由佛山市網信辦、佛山市“百千萬工程”指揮部辦公室、佛山市商務局、佛山市文廣旅體局指導，平臺、政府、商家多方聯動，共同煥活城市魅力，拉動城市消費，助力佛山城市形象宣傳與傳統(tǒng)文化傳播，打造推動消費升級的新舉措、新亮點。活動期間，整體線上累計曝光量超過1.5億，并以1.8億的整體支付高交易額圓滿收官，環(huán)比增長28.11%，充分激活了佛山本地消費活力。
匯聚超值優(yōu)惠心動好物，引爆城市消費活力
嶺南古韻，佛山風情。佛山，這座歷史悠久的城市，以其深厚的制造業(yè)底蘊和獨特的嶺南文化，成為了中國乃至全球知名的產業(yè)名城，其城市魅力不僅蘊藏于古色古香的街巷與韻味悠長的文化中，更在現代產業(yè)的蓬勃發(fā)展中熠熠生輝。結合佛山特色和地域文化，抖音生活服務深度聯合佛山本地超7000+優(yōu)質品牌商家，推出超值優(yōu)惠福利，上線心動商品3.8萬余個，重點涵蓋佛山家居建材，服飾零售，餐飲，游玩等行業(yè)，為用戶提供覆蓋吃喝玩樂全域商家的多元消費體驗，助力商家生意爆發(fā)。
其中，林氏木業(yè)、HEA、蒙娜麗莎、子曰禮等多個企業(yè)商家迎來生意增長?；顒悠陂g，「心動佛山」核銷GMV破億，成功支付用戶數近百萬，不僅讓更多佛山市民和佛山游客深度體驗到更多元、立體化的佛山，也促進了城市消費增長。
活動過程中，眾多商家緊跟生活消費新場景、新趨勢，打造了一系列獨具特色的消費體驗，成功吸引了海量消費者的關注與參與，實現了品牌聲量與銷量的雙重爆發(fā)。為表彰這些優(yōu)秀商家的卓越貢獻與創(chuàng)新能力，平臺特別設立了明星品牌、人氣品牌、心動老字號品牌、順德尋味品牌等多項激勵獎項，不僅是對商家努力的認可，更是激勵更多商家積極參與消費新場景的探索與創(chuàng)新，共同推動佛山城市消費的繁榮發(fā)展。
明星、達人線上齊打call，帶動佛山城市魅力出圈
為進一步帶領用戶解鎖佛山的多樣玩法，此次「心動之城·佛山站」邀請了陳靖可、許凱、關智斌、胡夏、twins、許靖韻等眾多明星化身“心動打卡官”，為心動佛山打call。同時，2萬+位本地達人組成城市探索團，開啟探店之旅，積極分享家鄉(xiāng)特色。通過有趣、好看、好玩的探店視頻，本地達人傳遞出佛山獨一無二的城市標簽，吸引用戶注意力，以優(yōu)質內容推動#心動佛山 話題播放量達1.5億，#佛山的心動打開方式 登陸抖音同城熱榜top1，在抖音站內持續(xù)擴散「心動之城·佛山站」的活動影響力。
期間，知名演員湯鎮(zhèn)業(yè)兄弟聯合舌尖IP賬號，開啟與@舌尖上的佛山、@順德美食等賬號的聯動打卡，在帶領用戶走遍佛山city walk著名打卡點之余，為大家解鎖了更多佛山特色老字號美食，真情實意的廣東籍視角讓該視頻在抖音獲得廣泛關注，實現了內容豐富度+老字號商家創(chuàng)新雙贏局面。
隨著活動的持續(xù)發(fā)酵，近百家官方媒體及知名達人也紛紛加入這場城市宣傳的盛宴，他們或漫步于佛山古街小巷，捕捉那些被歲月溫柔以待的老建筑；或深入市井生活，體驗佛山人獨有的生活節(jié)奏與熱情好客，豐富了「心動佛山」話題的內容層次，以優(yōu)質內容串聯起佛山的多元面貌，帶領無數用戶感受這座城市的獨特韻味與勃勃生機。
在站外，羊城晚報作為廣東地區(qū)極具影響力的媒體，更是特別推出了關于佛山老字號品牌的深度報道《老廣百年“涼茶王” 在抖音被花式養(yǎng)生的年輕人愛上》，以佛山傳統(tǒng)涼茶文化為切入點，展現了佛山老字號品牌在新時代的創(chuàng)新活力與傳承精神。與此同時，微博熱榜上#兄弟倆把百年涼茶做成非遺#的話題也迅速升溫，提升了佛山涼茶品牌的知名度與美譽度，也讓「心動之城·佛山站」活動的影響力得到了進一步放大。
打造滿分佛山city感，讓煙火氣具象化
心動佛山吃喝玩樂團購活動，覆蓋了美食、休閑娛樂、購物打卡等體驗，無論是佛山本地市民還是游客，都能跟著團購推薦進行深度體驗，不僅為用戶串聯了“線上種草購買——線下核銷體驗”的路徑，也讓消費者們在玩法中贏取花式周邊福利，以更優(yōu)惠的價格暢享線上買單、線下享受的生活方式。
此次活動不僅有線上團購，還在佛山標志性的嶺南天地、祖廟、千燈湖等地開啟了線下城市快閃活動，融合城市特色，集互動體驗、品牌優(yōu)惠和用戶興趣為一體，既為消費者帶來了沉浸式的消費新體驗，巧妙將商業(yè)與文化結合，也讓平臺─用戶─商家─城市多方關系在吃喝玩樂現場變得更加緊密，讓人們充分感受到佛山創(chuàng)新與傳統(tǒng)韻味兼具的活力。
同時，活動還開啟了線下20+核心地區(qū)的大屏投放，將佛山的美食、美景、文化一一展現給過往的行人。這些大屏不僅是城市景觀的一部分，更成為了傳播佛山魅力、推廣「心動佛山」活動的窗口，進一步提升了活動的曝光度和影響力，激發(fā)了更多人對佛山文化、吃喝玩樂體驗的興趣與向往。
「心動之城」：探索閃光點，賦活城市發(fā)展
此次「心動之城·佛山站」充分融合佛山城市特色，通過“城市特色風味+線下場景營銷+平臺營銷玩法”相結合的方式，不僅讓更多用戶一鍵解鎖更多好吃好玩的佛山吃喝玩樂項目，感受獨特城市魅力，也為本地商家?guī)砩庑聶C遇，助推城市消費發(fā)展。
為進一步給用戶帶來更多元的消費體驗，為本地商家開辟生意新增量，未來，抖音生活服務還將對「心動之城」這一王牌城市營銷IP活動進行升級，重磅推出「心動之城-佛山」2.0，繼續(xù)深化商家、用戶、政府等多方之間的緊密合作，共同挖掘并展現更多城市的獨特文化與魅力。通過不斷優(yōu)化升級平臺功能與服務，IP將持續(xù)吸引更多用戶參與到線下消費中來，滿足他們日益多元化的吃喝玩樂需求；同時也積極助力商家拓寬營銷渠道，提升經營效率，共同推動形成更加繁榮、健康、可持續(xù)的城市消費業(yè)態(tài)。（李文）
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