商家在商品經(jīng)營過程中,時(shí)常會(huì)遇到以下情況:
商家1: “我有一個(gè)抖音店鋪,但店內(nèi)商品太多,每次投放都要建很多計(jì)劃太麻煩,我的精力僅夠顧到主推品投放,所以店內(nèi)也在貢獻(xiàn)銷售額的非主力品只能放任不管……
商家2:“我們在抖音的生意,基本還是直播帶貨,但是下播后就斷了成交,公司人少,真的做不到24小時(shí)直播…… 該怎樣才能24小時(shí)持續(xù)成交呢?
手握「好商品」的商家很多,但怎樣將「好商品」生意最大化,讓「好商品」簡單高效地走進(jìn)千家萬戶,卻是商家們共同面對的重要議題。
作為電商營銷第一選擇,巨量千川全域推廣再次升級(jí)——「商品全域推廣」正式全量,問題迎刃而解。
什么是「商品全域推廣」?它是一款以商品整體支付ROI為優(yōu)化目標(biāo)的產(chǎn)品,可同時(shí)提供貨架場&內(nèi)容場增長雙引擎,確保商品整體支付ROI達(dá)成的同時(shí),最大化提升商品交易額。
這款產(chǎn)品能為商家?guī)砟男┰鲩L新機(jī)遇?
內(nèi)容+貨架雙場拿量,貨架增長有突破
以直播&短視頻為主的「內(nèi)容場」和以抖音商城和搜索為主的「貨架場」,對于商家來說,是不一樣的經(jīng)營邏輯。商家要想雙場拿量,曾需要大量的時(shí)間精力來研究不同的流量邏輯。
「商品全域推廣」的誕生,打通了抖音內(nèi)容場、貨架場兩大場域,讓商品沖破“場”的限制,讓商家的視頻素材投放在更多場景下觸達(dá)至消費(fèi)者。沒有視頻素材的商家,也可以借助「商品全域推廣」在抖音商城、搜索等貨架場景進(jìn)行投放,真正做到“沒有視頻就投貨架場,有視頻投雙場”。
另外,依托One Uplift Model 全域一體化增效模型技術(shù),「商品全域推廣」撬動(dòng)自然流量的能力也大幅升級(jí)。其打破了自然與付費(fèi)流量的劃分邏輯,實(shí)現(xiàn)相互撬動(dòng),放大整體生意增量,并保證自然流量能夠觸達(dá)的人群,不再通過付費(fèi)流量觸達(dá),確保商家拿到真正的增量轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示,使用「商品全域推廣」,商家整體GMV可提升20%-30%,獲得更多增效價(jià)值。
美妝護(hù)膚品牌美加凈,在今年4月推出防曬新品后,就率先嘗試使用了「商品全域推廣」,統(tǒng)一調(diào)控各類投放素材,讓新品在內(nèi)容場、貨架場雙場高效獲得流量,推動(dòng)GMV&ROI環(huán)比提升超過40%。同時(shí),「商品全域推廣」在協(xié)同自然流量與付費(fèi)流量時(shí),也給到商家了更多持續(xù)優(yōu)化素材的時(shí)間和動(dòng)力,形成了生意增長的正循環(huán)。
多品極簡投放,全店生意最大化
通常,商家店鋪會(huì)同時(shí)售賣、推廣多種貨品。除了店里的主力品,很多非主力品也在默默持續(xù)貢獻(xiàn)著成交額,但商家們時(shí)常缺少精力關(guān)注他們。設(shè)想,當(dāng)每個(gè)被推廣的商品都需要單獨(dú)創(chuàng)建投放計(jì)劃時(shí),這其中的工作量可想而知。
而「商品全域推廣」,通過「單項(xiàng)目智能托管」技術(shù),可以實(shí)現(xiàn)全店多品共上車,單條計(jì)劃就能投放店鋪多個(gè)商品,對比原來商家每個(gè)品要在不同階段、不同情況、不同素材都需要?jiǎng)?chuàng)建計(jì)劃的情況,現(xiàn)在系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)單條計(jì)劃自動(dòng)探索,讓“堆計(jì)劃”成為歷史,讓商家徹底實(shí)現(xiàn)“計(jì)劃自由”,大幅釋放商家精力。
多品共上車同時(shí)也是一種對潛力品的探索和實(shí)驗(yàn),全店多品“賽跑”情況下,爆款潛力貨品的浮現(xiàn)速度自然也會(huì)提升,更好地幫助全店生意實(shí)現(xiàn)最大化。
潮流服飾商家KILLWINNER通過借助「商品全域推廣」實(shí)現(xiàn)店鋪高潛新品、低價(jià)品同時(shí)投放,達(dá)成了商品卡GMV增長37%以上亮眼經(jīng)營成績。使用「商品全域推廣」的過程中,新品獲得了快速起量和銷售轉(zhuǎn)化,老品也拓展到了更多自然流量,店鋪生意實(shí)現(xiàn)最大化增長。
加速商品成長,ROI全周期保障
商品由新品到爆品的不同成長階段,商家要采取的推廣策略、需要達(dá)成的推廣目標(biāo)和效果也各不相同?!干唐啡蛲茝V」則能加速商品成長,并提供商品全周期的ROI保障服務(wù),護(hù)航新品、爆品等商品不同成長階段的ROI需求,給到商家更多驅(qū)動(dòng)商品生意增長的確定性。
對于有新品推廣計(jì)劃的商家,「商品全域推廣」也為其帶來了平臺(tái)專屬新品流量扶持,可大大提升商品破零冷啟成功率,讓新品破10單時(shí)長縮短到84%。
食品商家陳薯酸辣粉之前銷售的商品結(jié)構(gòu)相對單一。其于今年正式啟動(dòng)新品開拓項(xiàng)目,豐富店鋪貨盤結(jié)構(gòu)。打爆新品過程中,陳薯酸辣粉使用了「商品全域推廣」,不僅令新品快速起量,也帶動(dòng)商家月銷售單量從1千躍升至超10萬單,店鋪內(nèi)的常規(guī)品、爆品銷售全都獲得可觀增長。
在大眾消費(fèi)不斷向線上遷移的過程中,提升自身在全渠道的生意經(jīng)營能力,以收獲更多確定性的生意增長,成為眾多商家的核心訴求。從「直播全域推廣」的迭代升級(jí)到「商品全域推廣」的全量上線,巨量千川為商家不斷拓寬電商營銷路徑,推高生意增長空間。
全量上線期間,「商品全域推廣」還將為商家提供最新技術(shù)資源、計(jì)劃配額等能力支持,專屬紅包活動(dòng)、優(yōu)惠等激勵(lì)支持以及平臺(tái)專屬流量支持,幫助商家更好地推廣商品,高效實(shí)現(xiàn)店鋪生意爆發(fā)!現(xiàn)在,不管是想要同步兼顧經(jīng)營內(nèi)容場、貨架場的商家,還是沒有視頻素材,但也想提升商品銷量的商家,都快快用起「商品全域推廣」,搶先抓住讓生意“24小時(shí)日不落成交”的全新增長機(jī)遇吧!
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