春日滿(mǎn)書(shū)香！和董宇輝等抖音電商作者們一起，閱讀越好

來(lái)源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)時(shí)間：2024-04-26 15:01:18

“如果我連續(xù)一個(gè)月每天都賣(mài)5萬(wàn)本這個(gè)書(shū),我一定要死后在墓碑上刻上這樣一句話,我把一本特別好的書(shū)賣(mài)出了150萬(wàn)冊(cè)?！倍钶x曾在直播間說(shuō)道。這本很好的書(shū)就是作家遲子建的作品《額爾古納河右岸》。通過(guò)董宇輝的多次力薦,這本書(shū)加印到600萬(wàn)冊(cè),在《2023年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告》中斬獲年度總榜榜首和年度暢銷(xiāo)書(shū)中的虛構(gòu)榜榜首。

還有很多好書(shū)通過(guò)董宇輝的講解賣(mài)爆。通過(guò)他生動(dòng)趣味的講解,《唐詩(shī)三百首》、《我與地壇》等諸多優(yōu)秀書(shū)籍、經(jīng)典作品成為爆款,走進(jìn)更多人的生活,掀起陣陣讀書(shū)熱潮?？旃?jié)奏的當(dāng)下,仍然有人愿意停下來(lái)閱讀,停下來(lái)思考,在書(shū)籍中汲取人生養(yǎng)分。閱讀的價(jià)值并未被削弱,而是在短視頻和直播的帶動(dòng)下,以愈加多元化的傳播方式得到了升華。

在剛剛過(guò)去的423世界圖書(shū)日,讓我們聆聽(tīng)董宇輝與書(shū)籍結(jié)緣的故事,也窺見(jiàn)更多抖音電商作者們背后的圖書(shū)世界。

知識(shí)帶貨標(biāo)桿董宇輝,在書(shū)籍中尋求慰藉、探索天性

董宇輝是知識(shí)帶貨的代表人物。憑借強(qiáng)大的知識(shí)儲(chǔ)備,他總能在直播時(shí)旁征博引、出口成章,賦予產(chǎn)品特殊的價(jià)值和意義,讓用戶(hù)在輕松愉悅的氛圍中既買(mǎi)到優(yōu)價(jià)好物又獲得豐富知識(shí)。

“大概在1萬(wàn)年前,新月濕地,就是現(xiàn)在的兩河流域——幼發(fā)拉底河和底格里斯河,人類(lèi)馴化了小麥;亞歐大陸的另一端,中國(guó)人馴化了水稻。人類(lèi)一共有700萬(wàn)年的歷史,真正重要的只有這1萬(wàn)年……”2022年6月,在一場(chǎng)賣(mài)大米的直播中,董宇輝從歷史的源頭介紹了水稻的發(fā)現(xiàn)、栽培和播種,還將大米的組成元素與人類(lèi)和宇宙星辰聯(lián)系起來(lái),直播間秒變?yōu)椤靶≌n堂”,圈粉無(wú)數(shù),“文化”已經(jīng)成為董宇輝直播間的顯著標(biāo)簽。

在帶貨圖書(shū)品類(lèi)上,董宇輝的表現(xiàn)十分突出。1月23日晚,《人民文學(xué)》主編施占軍、作家梁曉聲、蔡崇達(dá)做客“與輝同行”抖音直播間,與俞敏洪、董宇輝暢談“我的文學(xué)之路”。此次直播4個(gè)小時(shí)內(nèi)賣(mài)出8.26萬(wàn)套,99.2萬(wàn)冊(cè),成交金額1785萬(wàn),突破了單品圖書(shū)在東方甄選直播間銷(xiāo)售的單場(chǎng)圖書(shū)銷(xiāo)量最高1000萬(wàn)的紀(jì)錄。24日零點(diǎn)過(guò)后,依然有讀者在陸續(xù)下單。

他也曾與多位知名作家進(jìn)行深度訪談對(duì)話,碰撞出思想的火花,為觀眾帶來(lái)知識(shí)的盛宴。4月22日,董宇輝和文津圖書(shū)獎(jiǎng)作家吳軍老師以“讀懂過(guò)去,看清未來(lái)”為主題進(jìn)行對(duì)談,探討科技與文化的關(guān)系,同時(shí)吳軍老師還分享了獨(dú)特的投資見(jiàn)解,啟發(fā)讀者思考。此外,董宇輝還曾與《活著》的作者余華探討在當(dāng)今社會(huì)中文學(xué)作品如何保持批判精神與社會(huì)責(zé)任感;與散文大家梁曉聲就《人世間》內(nèi)容交流社會(huì)變遷與人性關(guān)懷的看法。

“與輝同行”作為抖音電商圖書(shū)作者生態(tài)中的一個(gè)縮影,不僅通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容改變著人們的購(gòu)書(shū)方式和閱讀習(xí)慣,更讓書(shū)籍跨越了物理空間的距離和心理認(rèn)知的局限,讓好書(shū)觸手可及,讓更多讀者從中找到精神的解脫和自由。在董宇輝的努力下,文學(xué)正在跟更多人產(chǎn)生聯(lián)系,直播間逐漸成為一間超大的、沒(méi)有墻的實(shí)體書(shū)店。有小朋友希望成為和他一樣有魅力的人,連上廁所都要抱著書(shū),逐步培養(yǎng)出閱讀習(xí)慣;有讀者在他的評(píng)論區(qū)定期打卡400多天,分享優(yōu)秀書(shū)籍的讀后感。

4月22日,董宇輝在與新華社記者對(duì)話中還提到一點(diǎn):讀書(shū)應(yīng)該順應(yīng)個(gè)人的天性,讓它自然地發(fā)生。因此,讀書(shū)的第一個(gè)目的是讓自己開(kāi)心快樂(lè),它可以是消遣手段,無(wú)需賦予太多意義,也可以為了獲得知識(shí)或者一項(xiàng)技能。

閱讀正當(dāng)時(shí),書(shū)籍?dāng)y手抖音電商作者持續(xù)向新生長(zhǎng)

得益于像董宇輝一樣的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者持續(xù)分享,有關(guān)書(shū)籍的討論聲量正不斷增強(qiáng)。在抖音電商,圖書(shū)類(lèi)創(chuàng)作者們宛如夜空中閃爍的繁星,各自揮灑才華,共同編織出一幅書(shū)香彌漫的銀河畫(huà)卷。書(shū)摘解讀、朗讀演繹、書(shū)單推薦、讀書(shū)vlog等形式豐富內(nèi)容,讓知識(shí)傳遞更加直觀、更加生動(dòng)。

“從來(lái)沒(méi)想過(guò),46歲的我會(huì)在抖音電商一年賣(mài)出5000萬(wàn)本圖書(shū),開(kāi)啟自己全新的事業(yè)?！痹侵鞒秩说耐醴颊f(shuō)。有著相似工作背景的王芳和周洲,都是從電視臺(tái)辭職后,憑借自身豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)和對(duì)家庭教育的獨(dú)到理解,用嘉賓訪談、短欄目制作等方式,在抖音分享育兒知識(shí)、圖書(shū)感悟,給有娃家庭提供干貨內(nèi)容,將科學(xué)養(yǎng)育方式傳遞給更多人。

“在過(guò)去的十年里面,我只做了兩個(gè)重要決策。一個(gè)決策是2014年我做了高途,做了在線直播大班課...我的第二個(gè)重要決策,就是做了高途佳品?！鼻靶聳|方執(zhí)行總裁陳向東在企業(yè)轉(zhuǎn)型決策之時(shí),果斷擁抱抖音電商,親自掛帥高途佳品直播業(yè)務(wù)。3月,高途佳品邀請(qǐng)茅獎(jiǎng)作者喬葉攜《寶水》做客直播間,講述河南這片古老文明土地上的文化故事,推廣老家河南特色產(chǎn)品,更深入地將中國(guó)地方特色好物與中國(guó)文化歷史景點(diǎn)相結(jié)合。在423世界讀書(shū)日這個(gè)節(jié)點(diǎn),高途佳品還通過(guò)愛(ài)心好物功能支持了在字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)上線的“滿(mǎn)天星公益圖書(shū)館”公益項(xiàng)目,為鄉(xiāng)村孩子捐贈(zèng)圖書(shū)館。

此外,為了讓孩子們都能享受到閱讀的樂(lè)趣,更多的抖音電商作者也通過(guò)助學(xué)金設(shè)立、圖書(shū)捐贈(zèng)、希望小學(xué)捐贈(zèng)等方式參與到了字節(jié)公益行動(dòng)中來(lái),積極發(fā)揮著抖音電商作者的正面影響力。

“面對(duì)生活中的疑惑,請(qǐng)永遠(yuǎn)保持積極求知、探索世界的心,相信你會(huì)在書(shū)里找到答案。”正如書(shū)中這句美好的寄語(yǔ)一樣,我們相信:每一本書(shū)的送達(dá),都是知識(shí)種子的播撒;每一次資助,都是希望燭火的點(diǎn)燃。未來(lái),抖音電商作者也將繼續(xù)以實(shí)際行動(dòng)積極踐行社會(huì)責(zé)任、發(fā)揮更多正面影響力。